Youtube это медийная реклама

Каким бы полезным не был товар или услуга, если о нём не знает аудитория, о больших выручках можно забыть. Возможно, даже если бы Apple не рекламировал свои новинки, за ними бы не стояли километровые очереди.

Статья поможет начинающим маркетологам и владельцам бизнеса понять основы грамотной настройки медийной рекламы. Первым это необходимо, чтобы ознакомиться с инструментом масштабирования бизнеса и контролировать исполнителей, а вторым даст вектор развития востребованного навыка.

Содержание статьи скрыть

Что такое медийная реклама и зачем она нужна

Медийная реклама — это информация о продукте в виде баннера, аудио или видео.

Главная цель медийной рекламы — информирование, напоминание о бренде и развитие лояльности, а не прямая продажа

Медийная реклама бывает в двух форматах: онлайн — в интернете, и офлайн — на телевидении или радио. В этой статье мы рассмотрим только медийную рекламу в интернете.

Видео и медийная реклама на Youtube

Медийная реклама — яркая, выделяется на фоне сайта

Медийная реклама — не вся реклама в интернете. Может сложиться впечатление, что медийная реклама — очень широкое понятие, которое включает в себя всю рекламу, которую мы видим в интернете. Это не так. Проще увидеть разницу при сравнении с другими видами рекламы.

Контекстная реклама. Контекстная реклама, в отличие от медийной, настраивается на более узкую аудиторию со сформированным спросом. Важным условием показа является то, что пользователь уже проявил интерес к продукту: вводил поисковые запросы, искал аналоги, посещал странички конкурентов. Контекстной рекламе нужно быть «в контексте», а медийная обязана выделяться.

Контекстная реклама мимикрирует под поисковую выдачу

Таргетированная реклама. Таргетированная реклама тоже не относится к медийной рекламе. Она также, как и контекстная, настраивается более избирательно. И во время настройки не привлекать внимание, а учитывать портрет пользователя: его местонахождение, социально-демографические характеристики, интересы.

Таргетированная реклама в соцсетях привлекает внимание, но настроена под конкретного пользователя

Прямая реклама. Есть ещё прямая реклама. Её цель — продажа. А общение с покупателем осуществляется без посредников — вы лично обращаетесь к потенциальному покупателю с конкретным предложением. Это может быть емейл-рассылка или презентация онлайн-курса на бесплатном вебинаре.

Что такое медийная реклама и как размещать медийную рекламу. Просто о сложном

Прямая реклама ведёт к продаже конкретного продукта

Главные характеристики медийной рекламы — широкий охват аудитории , отсутствие предложения купить «здесь и сейчас» и зрелищность. Её задача в первую очередь имиджевая

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Когда подходит медийная реклама

Если ваш бизнес предполагает продвижение на широкую аудиторию, скорее всего грамотное использование медийки принесёт результат.

Да — сеть гипермаркетов Лента, сеть японских парикмахерских, курсы удалёнки «для всех»: онлайн-школы Skillbox, GeekBrain и др.

Нет — магазин у дома, парикмахерские услуги ИП, узкоспециализированное обучение: повышение квалификации мед.работников, автослесарей, поваров и др.

Для представителей бизнеса из последнего абзаца есть более эффективные методы продвижения, медийная реклама в этом случае просто не окупится.

Преимущества медийной рекламы

Благодаря медийной рекламе можно увеличить популярность бренда, посещаемость сайта, уровень продаж и прибыль компании. Вот какие возможности она открывает:

• широкий охват — благодаря показу на разных медиа-площадках,
• тонкая настройка аудитории — можно настроить рекламу на узкую ЦА по заданным критериям,
• формирование лояльности — позволяет создать лояльное отношение к бренду за счёт частого мелькания перед пользователем,
• формирование спроса — позволяет создать спрос на неизвестный продукт или услугу.

Недостатки медийной рекламы

Стоит учитывать особенности медийной рекламы в интернете, потому что некоторые из них могут усложнить процесс продвижения. Вот основные недостатки медийки:

• низкая конверсионность в продажу в отличие от контекста, таргета;
• в том случае, если потенциальный клиент пользуется блокировщиком рекламы, он не узнает о вашем продукте;
• у некоторых людей вырабатывается внутренняя невосприимчивость — «баннерная слепота»;
• при неправильном подборе креативов или агрессивному тону предложения может сформироваться негативное отношение к бренду;
• требует больших финансовых вложений на разработку креативов, запись видеороликов, аренду рекламных мест.

Форматы медийной рекламы

Обычно медийную рекламу в интернете можно продвигать в четырёх форматах.

Баннер

Баннер — это изображение со встроенной гиперссылкой, которая ведёт на целевой сайт.

Баннеры бывают нескольких видов:

• графические — статичное изображение или гифка. Обычно используют для рекламы акции, распродажи. Графический баннер часто содержит призыв к действию.

Анимированный баннер для рекламы мобильного приложения

• тизерные — яркие картинки с интригующими или провокационными заголовками. Обычно используют для рекламы сомнительной продукции, но есть примеры тизерной рекламы мировых брендов.

Тизерный баннер Nikon

• слайдеры — креативы объединены в одном блоке и сменяют друг друга через определённое время или по клику пользователя. Слайдер стоит выбирать, если у вас одновременно проходят несколько равноценных акций.

«Горячие» акции размещены на главном экране сайта

Чтобы разместить баннер в интернете, нужно купить место на сайте:

• напрямую у владельца;
• через аукцион в яндекс.директе с помощью функции «Баннер на поиске»;
• через аккаунт гугл-рекламы в контекстно-медийной сети, которая включает видео, приложения, сайты.

Видео

Видео-рекламу размещают в приложениях, на сайтах и в соцсетях без привязки к контенту и параллельно с ним или встраивают в процесс воспроизведения роликов на видеохостингах.

Во втором случае возможен показ продукта в начале, в середине, в конце, при нажатии паузы, а также во время проигрывания ролика в виде графического баннера Overlay.

Есть особый вид рекламы — видео за награду.

Чтобы снять «водяной знак» с обработанного в приложении InShot видео, пользователю нужно просмотреть рекламный ролик до конца

Пример видеорекламы в начале ролика на YouTube

Выбор типа видеорекламы зависит от целей, бюджета, выбранной рекламной площадки — такие нюансы лучше решать при помощи профессионалов.

Чтобы видеорекламу досмотрели до конца, у неё должно быть динамичное начало и лёгкая подача. Обычно пользователи досматривают рекламу, в которой есть юмор или известная личность.

Брендирование

Это использование фирменного стиля компании в дизайне рекламной площадки.

Брендинг выполняет роль фоновой подложки и при прокрутке остаётся на виду у пользователя

Такой формат медийной рекламы менее остальных раздражает пользователей, так как не отвлекает от основного контента, а просто служит фоном. Чтобы совсем не слиться с сайтом, стоит добавить в креатив анимированные объекты и кнопки с призывом к действию.

Но стоит учитывать, что брендирование — один из самых дорогих видов медийной рекламы, но высокая цена оправдана тем, что на него не распространяется действие блокировщиков, эффект долгосрочный, а доверие аудитории площадки автоматически распространяется на продвигаемый продукт.

Одна из задач подобного формата рекламы — формирование лояльности, поэтому важно подбирать места для размещения с учётом таких критериев, как:

• доверие к сайту — репутация рекламной площадки отразится на имидже бренде;
• релевантность информации — для брендирования косметики не подходит сайт на автомобильную тематику;
• трафик — чем больше посетителей в сутки, тем больше людей увидит вашу рекламу, но и стоимость в этом случае возрастает пропорционально.

Аудио

Аудиореклама — это рекламные вставки при воспроизведении звуковых дорожек во вконтакте, Яндекс.Музыке, на радио или на сайтах с преобладающим аудиоконтентом. В чистом виде этот формат встречается нечасто. Обычно его использует в комплексе с другими форматами.

Пользователи слушают радио, а в конце песни вклинивается аудиовставка. Иногда она может сопровождаться показом баннера. Так получается воздействовать на целевую аудиторию и визуально

Как заставить медийную рекламу работать эффективнее

Неграмотно настроенная реклама — слив бюджета. Вот, что стоит учесть, чтобы ваше объявление достигло цели.

Действуйте целенаправленно. Запуск успешной рекламной кампании начинается с грамотного определения целевой аудитории. Зная свою ЦА, вы с большей долей вероятности подберёте подходящую площадку для размещения и настроите показ объявления на нужных людей.

Несмотря на то, что медийная реклама предполагает широкий охват аудитории, есть категории людей, которые можно исключить: если товар — средства женской гигиены, можно смело исключать мужчин из настроек.

Покажите ценность для клиента. Главная задача медийной рекламы — увлечь и заинтриговать потенциального покупателя, поэтому не стоит перегружать объявление излишне подробной информацией. В нём должна быть показана самая высокая ценность вашего продукта. Причём не с точки зрения владельца бизнеса, маркетолога или кого-либо ещё из внутренней структуры, а по мнению клиента.

Чтобы выяснить, что больше всего пользователь ценит в вашем товаре или услуге, нужно его об этом прямо спросить. Для этого можно разослать анкеты на почту или совершить обзвон по базе действующих клиентов. Вопросы лучше делать открытыми и не предлагать вариантов ответа, а дать человеку ответить развёрнуто и самостоятельно.

Нет . Вы больше всего цените наш ассортимент или скорость доставки?

Да . Что вам больше всего нравится в нашем продукте?

Не перебарщивайте с креативом. Абстрактная, хоть и высококачественная картинка с красиво завуалированным смыслом работает хуже простого, но понятного пользователю офера. Клиент может просто не понять, что вы обращаетесь к нему:

Не раздражайте клиента. Чтобы не вызвать ощущения навязчивости у пользователя, не показывайте одно и то же объявление слишком часто. Оптимальная частота определяется путём тестирования и анализа показателей эффективности рекламы. Ещё можно почаще менять креативы.

Комбинируйте разные каналы медийной рекламы. Этот приём позволит охватить больший процент аудитории: среди клиентов могут оказаться одновременно те, кто проводит большую часть досуга на ютубе, и те, кто предпочитает информацию в текстовом варианте. В этом случае эффективнее сочетать видеоформат с баннерами или брендированием. Для снижения влияния блокировщиков не стоит пренебрегать размещением рекламы на мобильных устройствах.

Тестируйте на небольшом бюджете. Размещение напрямую на топовых сайтах нецелесообразно, пока вы не уверены, что креатив сработает. Небольшие запуски через Яндекс.Директ и Google Ads помогут собрать данные с меньшими затратами, проанализировать их на соответствие вашим целям и при необходимости скорректировать. А если обнаружите ошибку или останетесь недовольны тестом — кампанию в любой момент можно приостановить и предотвратить неэффективные траты.

Как научиться настраивать медийную рекламу

В рамках одной статьи описать грамотную настройку рекламы невозможно. Поэтому мы собрали подборку онлайн-курсов для глубокого изучения вопроса. Из них вы сможете выбрать тот, что решит именно ваши задачи.

1. Курс «Медийная реклама: ATL» от Skillbox — поможет освоить маркетинговое и медиапланирование. Вы научитесь рассчитывать бюджет, заполнять бриф, вести переговоры, подготавливать документы, разрабатывать креативы и оценивать результаты рекламной кампании.
2. Курс «Креативная реклама» от Skillbox — подойдёт для маркетологов, копирайтеров, бренд-менеджеров и начинающих креаторов. За 2 месяца научитесь создавать эффективные креативы, адаптировать их под разные площадки и оценивать их результаты. Вы поймёте, как взаимодействовать с заказчиком, понимать, чего от вас хотят и презентовать свои идеи.
3. Курс «Интернет-маркетолог с нуля» от Skillbox — поможет новичкам погрузиться в профессию всего за 6 месяцев. Из блока о медийной рекламе вы узнаете, как составлять медиаплан и научитесь закупать и настраивать медийную рекламу.

Запомнить главное

• Медийная реклама помогает привлечь внимание широкой аудитории.
• Основные форматы медийной рекламы в интернете: баннеры, видео, аудио и брендирование сайта.
• Чтобы реклама была эффективной, необходимо изучить целевую аудиторию и показать ценность продукта для него.
• При разработке медийной рекламы важно соблюдать чувство меры не бомбардировать пользователя одними и теми же баннерами слишком часто, тестировать разные гипотезы и не зацикливаться на одном канале продвижения.
• Не забывать о других способах продвижения товаров и услуг, например, о крауд-маркетинге.

Источник: checkroi.ru

Виды рекламы на YouTube

Видеореклама – популярный маркетинговый продукт, который можно размещать на телевидении или в интернете. Заказать рекламный ролик можно для трансляции на YouTube – это популярнейший видеосервис, который ежемесячно посещает более миллиарда пользователей. Он позволяет выбрать каналы, которые интересуют вашу целевую аудиторию, сделать бренд узнаваемым и популярным. Какие рекламные ролики можно разместить на этом видеосервисе?

TrueView In-Stream

Это реклама, которая прерывает видеоролик. Она может длиться до шести минут, но после пяти секунд просмотра зритель может ее пропустить. Такой ролик преследует несколько целей:

• бренд становится узнаваемым;
• увеличивается охват целевой аудитории;
• на сайт рекламодателя привлекается новый трафик;
• качественный видеоролик привлечет внимание к вашему товару или продукту.

Для узнаваемости бренда или товара не требуется, чтобы зритель просмотрел рекламу полностью – достаточно первых пяти секунд. Периодичность трансляции и место вставки рекламы определяет владелец канала. Деньги с рекламодателя списывают только тогда, когда ролик просмотрен не менее 30 секунд или пользователь перешел по ссылке.

In-Stream без пропуска

Это агрессивная реклама: пропустить ролик нельзя. Ее используют для информирования целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда. Длительность такого видео не должна превышать 20 секунд.

Объявления-заставки

Перед показом видеоконтента зрителю демонстрируют яркий ролик, который длится 5-6 секунд. Возможности пропуска такого объявления не предусмотрено, однако далее контент не прерывается, поэтому раздражения заставка вызывает меньше. Такой формат используется достаточно редко.

Товарные объявления

Открыть их пользователь может самостоятельно – нажав кнопу I в правом верхнем углу ролика. Зритель получает ссылки на контент похожей тематики. Это неагрессивный, но эффективный способ рекламы: как правило, такие видео просматривают действительно заинтересованные пользователи, готовые к покупке.

Overlay In-Video

Это графические баннеры, которые занимают на более двадцати процентов площади. Размещают их внизу видео, они могут оставаться в течение всего ролика или какой-то его части. Закрыть баннер можно в любой момент, деньги за него списываются при переходе по ссылке.

Медийная реклама

Это баннер, расположенный над списком рекомендованных видео, который применяют для повышения узнаваемости бренда.

Источник: smartbobr.ru

Реклама на YouTube — виды

На YouTube есть виды рекламы , которые чаще всего называют форматами. За соответствующую плату можно использовать такое решение, чтобы подготовленные рекламные материалы отображались пользователям. Вам не нужен большой бюджет, потому что каждое просмотренное объявление обычно стоит около дюжины или около того, до нескольких десятков копеек. Вот форматы или типы рекламы YouTube, которые вы можете использовать в своей рекламной кампании.

Спонсорские карты

Они используются в фильмах, рекламирующих данный продукт или услугу. Такая реклама на YouTube показывается при показе видеоматериала. Спонсируемая карта отображается в течение нескольких секунд, и пользователь может щелкнуть по ней. Эти объявления появляются как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Спонсорские карточки должны вас заинтересовать, когда пользователь YouTube публикует видео, в котором обсуждается конкретный продукт. Тогда продвижение будет эффективным и пользователи смогут легко ознакомиться с предложением.

Рекламные бамперы

Эти типы рекламы на YouTube нельзя пропустить, и они появляются непосредственно перед началом видео, во время видео (в качестве короткой паузы) или сразу после окончания видео. Они длятся не более шести секунд, поэтому они минимально инвазивны для пользователя. Они отображаются на мобильных устройствах и компьютерах. Благодаря им вы повысите узнаваемость бренда в Интернете.

Рекламные бамперы слишком короткие, чтобы представить конкретный продукт. Они обычно используются для отображения логотипов брендов.

Видеообъявления без возможности пропуска

Это рекламные материалы, которые длятся 15 или 20 секунд и пользователь не может их пропустить. Они всегда отображаются в плеере целиком до начала видео на YouTube, во время его воспроизведения или сразу после его завершения. Видеообъявления без возможности пропуска доступны на мобильных устройствах и компьютерах. С их помощью стоит продвигать конкретный товар или услугу.

Видеообъявления с возможностью пропуска

Они работают так же, как и предыдущие объявления, за исключением того, что вы можете пропустить этот формат после того, как объявление будет показано в течение пяти секунд. Дополнительным отличием является то, что эти рекламные материалы также отображаются на консолях, поддерживающих приложение YouTube, и на телевизорах.

Рекламные оверлеи

Эти типы рекламы на YouTube появляются только на компьютерах в нижней части проигрывателя и занимают часть видео (скрывая его). Есть шанс закрыть такое всплывающее окно, нажав на крестик. Рекламные оверлеи бывают графическими или текстовыми и могут иметь размер 468×60 или 728×90 пикселей.

Медийная реклама

Эти рекламные материалы появляются рядом с плеером, который находится прямо над списком рекомендуемых видео. Медийные объявления предназначены только для компьютеров и могут иметь размер 300 x 250 или 300 x 60 пикселей. Они отлично подходят для продвижения товаров, услуг и презентации собственного логотипа бренда.

Как подготовить объявление?

Когда вы знаете все виды рекламы на YouTube и хотите использовать такое решение, вам необходимо подготовить привлекательный контент в виде графических или видеоматериалов. Контент должен заинтересовать пользователя, чтобы получатель кликнул по ссылке, перейдя на ваш сайт. Не забудьте сделать рекламу на YouTube интересной, а не раздражающей. Тогда вы эффективно распределите свой бюджет.

Вероятно, лучшим решением будет поручить кому-то со стороны подготовить профессиональную рекламу на YouTube . Если у вас нет опыта съемок и монтажа, материал должен быть записан и подготовлен кем-то с соответствующим опытом. Только тогда контент будет привлекательным и хорошо представит ваше предложение. Аналогичная ситуация и с медийной рекламой.

Преимущества рекламы на YouTube

Размещая рекламу на YouTube, вы можете расширить охват своего бренда. Это также отличная форма продвижения продуктов, которые могут заинтересовать зрителей фильмов. Публикуя рекламу в виде видео, вы сделаете свое предложение более привлекательным и завоюете доверие пользователей. Правильно проведенная рекламная кампания способна увеличить продажи за счет поощрения покупок.

Стоит отметить, что для старта рекламной кампании на YouTube не нужны особо большие финансовые затраты. Вы можете позволить себе продвигать свой бизнес или продукцию, вкладывая несколько сотен злотых в месяц. Также помните, что вам не обязательно заниматься всеми этапами создания и запуска рекламной кампании самостоятельно. Вы можете заручиться помощью профессионалов, чтобы максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет на YouTube .

Штрафы Google — виды В новости о том, что Google вводит штрафы за всевозможные недобросовестные действия, направленные на повышение…

Контекстная реклама — стоит ли? Реклама, в которой рекламодатель платит только за переход пользователя по ссылке на продвигаемый сайт, называется…

Контент, SEO, реклама — лучше использовать одну компанию или несколько? Как лучше всего управлять SEO, разработкой контента и рекламной деятельностью? Кому следует доверить заботу об…

Surfer SEO — важный инструмент SEO Качественные записи в блогах, описания продуктов (или услуг) и категорий необходимы в любой отрасли (включая…

Продвижение на YouTube — Руководство YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google и первая по популярности…

Источник: nikitavolkov.com