Все виды рекламы на YouTube (Ютуб) сегодня можно перечислить лишь в рамках довольно объёмной статьи. Сохраните текст к себе в закладки и не упустите возможность подобрать для себя максимально комфортный формат для рекламы своей деятельности на видеохостинге.
Видео контент пользуется огромной популярностью на просторах «Всемирной паутины». Ежедневно пользователи Ютуб просматривают миллиарды часов видео. С этой площадкой не способны конкурировать даже федеральные TV-каналы. Как показывается статистика за текущий год, 81% юзеров сети Интернет покупают товар/услугу после просмотра брендового видеоролика. При этом 76% компаний по всему миру утверждают, что данный контент положительно влияет на объемы продаж.
Хотите присоединиться к числу успешных людей? Тогда изучите возможные форматы рекламы на YouTube, чтобы продвигать свой бренд правильно. Подобные объявления – это отличный способ привлечь целевую аудиторию.
Как Добавить Рекламные Паузы в Видео на Ютуб / Как Правильно Ставить Рекламу в 2020
Реклама в Ютубе под видом видео бывает нескольких типов. Поговорим о них подробнее.
Trueview реклама
Это прекрасный вариант для рекламодателей, которые не хотят платить деньги случайным зрителям. Но каким образом вы получаете заинтересованных пользователей? Дело в том, что они сами решают, какую рекламу формата Trueview смотреть, а какую – игнорировать. В компании Google заявляют, что подобный контент выбирают 8 из 10 человек. Оплата производится лишь в том случае, если юзер просматривает более 30 секунд записи, полный видеоролик (короткий) или взаимодействует с ним.
Вы когда-нибудь встречали рекламу в видеохостинге, которую можно пропустить? Это именно она. Длительность: от 12 секунд до 6 минут.
Реклама Trueview имеет несколько подвидов:
In-Stream.
Рекламный контент воспроизводится перед основным видеороликом. Ему характерен небольшой тайминг. На экране можно обнаружить ссылку на личный сайт рекламодателя.
При необходимости можно дополнить коммерческое объявление призывом к действию.
Trueview Discovery.
Такая реклама встречается пользователям в результатах поиска и в правом блоке над похожими видеороликами. Она включает в себя превью и текст (до 3 строчек).
Если зритель кликнет по объявлению, он будет перенаправлен на канал или конкретную страницу канала.
Основные преимущества Trueview
Это один из немногих способов «соблазнить» исключительно заинтересованную аудиторию, хотя здесь можно обнаружить различные виды рекламы на Ютубе. Рекламодатель тратить деньги за реальные просмотры. Случайные «зеваки» обычно пропускают подобный контент. Стало быть, не опустошают чужой карман.
В Trueview нет ограничения по времени. Это дает возможность смело экспериментировать с многообразием контента для продвижения. Компании привлекают много трафика посредством данного формата.
В Google утверждают, что Trueview увеличивает просмотры уже имеющегося контента на 500%.
Видеообъявления без возможности пропуска
На первый взгляд может показаться, что эти форматы рекламы Ютуб схожи, как две капли воды. И да, и нет. Чисто визуально можно отметить некое сходство. Отличительная черта – это отсутствие возможности пропустить видеообъявление второго типа. Аудитория популярного видеохостинга недолюбливает подобные «штучки».
В связи с этим на площадке произошли небольшие метаморфозы. Чтобы не сильно гневить пользователей, в YouTube решили запретить рекламные вставки по 30 секунд. Новый лимит системы: 15-20 секунд.
Рекламный контент начинает воспроизводиться в самом начале записи. Но если видеоролик имеет продолжительность более 10 минут, он может прерывать основное видео. Оплата производится за каждую тысячу просмотров. Это называется принципом CPM.
Чтобы не тратить деньги впустую, рекомендуется настраивать таргетинг с умом. Такой формат рекламы на видеохостинге применяется в двух случаях:
- Для расширения охвата;
- Для повышения узнаваемости торговой марки.
Объявления-заставки на YouTube
Такая реклама не отнимает у зрителя много времени. Да, её нельзя пропустить. Но она ограничена лимитом в 6 секунд. Оплата производится по аналогичному принципу.
Если вы хотите прорекламировать продукт, рассказать историю или добавить отзывы покупателей, то лучше выбирать другой формат рекламы на Ютуб. Заставки придуманы как дополнение к крупным РК.
Здесь можно сотворить нечто креативное, чтобы еще раз напомнить о себе, но при этом не надоедать зрителю. Используйте эти 6 секунд максимально эффективно!
Товарные объявления в Ютубе
В ходе просмотра видеоролика появляются спонсорские подсказки. Они могут содержать различные призывы к действию. Это идеальный вариант для тех, кто хочет продвигаться без навязчивости.
В верхнем правом углу экрана появляется иконка «i». Если кликнуть по этой иконке, появится та самая подсказка. Но если не нажимать на нее, ничего не изменится. Вот почему это может вызывать раздражения у зрительской аудитории. Вас ведь никто не заставляет куда-то нажимать, не так ли?
Это было добровольное решение.
Оверлеи как формат рекламы на YouTube
Один из самых примитивных форматов рекламы на Ютуб. Оверлеи представлены в виде баннеров.
Текстовый вариант рекламы:
Подробная информация об оверлеях.
Медийные объявления
Эта реклама встречается над рекомендуемыми видеороликами. Она может выглядеть следующим образом:
Рекламодателям доступны разные размеры баннеров. Есть еще такой вариант:
Теперь вам известны все виды рекламы на YouTube!
Источник: cashbox.ru
Реклама в Гугл.Адвордс: как запустить рекламу на Ютубе
Как стартовать с рекламной кампанией в Гугл Адвордс, а именно с видеороликами на Ютуб? Рассказываем об основных и самых важных параметрах, начиная от рекламного акаунта в Гугл и заканчивая вопросами выбора стратегии, рекламного бюджета, аукционной системы и другими вопросами.
Аккаунт и начало работы
Для начала работы, естественно, необходимо обладать аккаунтом в Google , для создания которого необходимо создать почту Gmail , указав некоторые персональные данные. После этого становится доступной работа как с Ютуб, так и с другими сервисами Гугл. Итак, с чего начать?
Основные настройки
Запуск рекламной кампании начинается из окна Гугл Адвордс, в разделе Гугл Рекламы. Здесь нужно выбрать меню Кампании и создать Новую кампанию.
Далее вводим те параметры, которые были определены до начала практического старта рекламы, то есть сведения об аудитории, цели, трафике т.п.
Целью кампании могут быть трафик на сайт, узнаваемость бренда, потенциальные клиенты и т.п. Для целей малого бизнеса предпочтительнее выбрать как цель потенциальных клиентов.
Затем определяются формат или форматы, которые рекламодатель хочет использовать: In — Stream или другие. О форматах видеорекламы на Ютуб мы рассказываем в одной из наших статей. Также подробные сведения о них можно найти в разделе Справки рекламной сети Гугл.
На следующем этапе необходимо ввести название кампании, а далее – определиться со стратегией. Остановимся на этом пункте немного подробнее.
О стратегии кампании
Стратегия определяет, прежде всего, приоритет: что важнее в рекламе – просмотры, клики, показы или конверсии. С этим также необходимо определиться заранее. В зависимости от стратегии возникают и вопросы назначения ставок, оплаты рекламы. В ходе рекламной кампании и наблюдения за результатами стратегию можно изменять.
Вопросы определения стратегии – одни из наиболее сложных. Так, недостаточно установить некую цену за клик. Необходимо помнить о такой системе, как Аукцион Гугл Адвордс. Суть распределения средств в рекламной сети такова. Объявление показывается не подряд, а находится в некой очереди на показ.
Впереди – те ресурсы, которые назначили максимальную цену за целевое действие: показ, клик и т.п. Слишком малая ставка может привести к тому, что объявление окажется «в хвосте» очереди, которая будет состоять из сотен и тысяч конкурирующих объявлений.
Но система может оценивать не только ставку, но и качество, релевантность объявления запросам пользователя. В таком случае даже объявление с меньшей ставкой способно оказаться выше более щедрых конкурентов.
Как выбрать оптимальную стратегию?
Если в целях кампании – привлечение трафика на сайт, лучше избрать в качестве стратегии назначение цены за каждый клик.
Если нужно продвинуть бренд или вообще информировать о новом товаре, подойдет стратегия назначения цены за показы. Она предполагает установление ставок за каждую 1000 демонстраций объявлений в поле зрения посетителей Ютуб.
Подробнее со свойствами каждой стратегии и рекомендациями можно ознакомиться в системе Справки Гугл Адвордс.
Серийный показ объявлений
При запуске рекламной кампании может оказаться интересным и ценным такой инструмент, как Серийный показ объявлений. Он предполагает ведение кампании и показ объявлений в несколько этапов.
Определившись со стратегией, приступаем к ответу на вопросы, связанные с оплатой, то есть работаем в разделе Бюджет. Здесь также содержатся важные настройки.
О бюджете на рекламу
Прежде всего, укажите сумму, которую готовы тратить на кампанию ежедневно или сразу в течение всей кампании. К этому показателю тесно привязан метод расходования: равномерный или ускоренный, то есть деньги будут истрачены в максимально короткий срок.
Где будет показана реклама?
Переходим к определению того, где будет демонстрироваться реклама. Это можно сделать из раздела «Сети». Скажем, это могут быть результаты поиска, видеоролики, партнерские ресурсы и др.
Определяются такие ресурсы, как стандартные и расширенные. Также доступна точная настройка ресурсов.
В случае с расширенными ресурсами объявление появится рядом с их максимальным количеством, с теми, которые вообще доступны для рекламы.
Рекомендуется выбрать стандартный вариант, который позволит охватить разнообразное подходящее для рекламы количество ресурсов.
Если выбрать стандартные ресурсы, объявление увидят зрители тех каналов, которые подходят для рекламы большинства каких-либо коммерческих кампаний, предложений.
Далее важно указать язык и географическое положение пользователей, которые увидят рекламу. Среди них можно назначить исключения, которые рекламу, напротив, получать не будут.
О функции исключений
Что такое исключения подробнее? Функция позволяет экономить бюджет, а также предотвращать ущерб репутации фирмы. Скажем, можно установить блокировку площадок, где ведутся прямые трансляции или тех, которые посвящены острым политическим, социальным, прочим неоднозначным и полезным в целях увеличения продаж темам.
Более того, Ютуб устанавливает ограничения контента, который вообще может быть монетизирован. Но в таких материалах рекламодатель и сам не захочет разместить объявление.
Другие параметры рекламной кампании
Меню дополнительных настроек позволяет определить устройства, а также важные факторы – частоту и расписание показа объявлений.
Следующие настройки – весьма подробные. Среди них демография, ключевые слова для видео, адрес страницы, на которую переадресует видеообъявление. Кроме того, можно указать призыв к действию, изображение для рекламного видео и т.п.
Это основные настройки кампании. Итак, процесс завершен, нажимаем на сохранение.
В целом система настроек гораздо шире, и вновь-таки разобраться с ними поможет Справка Ад Вордс.
Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях
Запустить рекламу в YouTube достаточно просто. Однако, как и в любом деле, успех зависит от знания важных деталей. Мы расскажем, на что обращают внимание специалисты по YouTube-рекламе у нас в компании.
Форматы видеорекламы на YouTube
Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.
Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».
Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.
Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.
Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.
Создание рекламных кампаний
Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.
В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:
- Интересы охват
- Интересы аудитории заинтересованных пользователей
- По ключевым словам
- По местам размещения
- По темам видео роликов
- Ремаркетинг
Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.
Создание кампании по ключевым словам
1. Название кампании
В названии видеокампании уточняем тип кампании [Video] (облегачает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords или Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и регион показа вашей рекламы [RUS].
2. Бюджет и метод показа
При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.
3. Показ объявлений в сетях
«Поиск на YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Без включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет смысл, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Включать первые 2 опции обязательно.
А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний.
4. Местоположение и язык
Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык.
5. Устройства и операционные системы
Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?
Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах.
6. Расписание показов
Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий.
7. Ограничение частоты показов
Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало.
8. Исключенный контент
Обязательно необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии на «Изменить» появляется следующее окно:
Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию».
9. Настройка групп объявлений
Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.
При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер.
Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое изображение на основе видео из вашего канала.
Если вы выбрали вариант объявления Discovery, то необходимо указать заголовок и 2 строки описания, а также выбрать из предложенных изображений значок видео.
10. Цена за просмотр
Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.
Настройка таргетинга
Демографические данные
Указываем параметры вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вы исключаете какой-либо пол или какой-то возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно». Убрав ее, вы существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых система еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по семейному доходу более-менее корректно работает только в США.
Интересы и ключевые слова
Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то мы не трогаем графу интересы, а лишь добавляем ключевые слова.
В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.
Места размещения
Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия.
Ключевые слова
Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей.
Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии.
Ремаркетинг
Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт.
После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.
Крайне рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вам изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажать на «Изменить призыв к действию».
При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок.
Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.
Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт.
Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить».
Далее в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Туда будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка.
После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его.
Затем в аккаунте AdWords нужно проверить работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Если вы все сделали правильно, то никаких ошибок возникнуть не должно.
Затем устанавливаем периодичность, например, ежедневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.
Аналитика
Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie».
Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.
Выводы
Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи.
Источник: www.likeni.ru