У Skyeng за 2020 год было больше 350 интеграций на внешних площадках, плюс реклама на собственном канале. Мы экспериментировали с разными форматами. Я, Максим Бобровский, YouTube-менеджер Skyeng, рассказываю, что из этого вышло и какие выводы мы сделали.
4.9K открытий
YouTube стал совсем большим — ежемесячно платформу посещают 2 млрд авторизованных пользователей со всего мира
За последние годы увеличилось количество каналов, охваты и аудитория, но — что хуже всего — выросли CPV (cost per views) и цена за интеграцию. Один только канал LABELCOM, как подсчитал Forbes, заработал на рекламе в 2020 году более 3.5 млн долларов, Юрий Дудь — чуть меньше миллиона.
Форматы интеграций: в чем разница между говорящей головой и скетчами
Верхнеуровнево все рекламные интеграции на ютубе можно разделить на 2 формата — назовем их «скетчи» и «говорящая голова».
Разговорная интеграция, или говорящая голова держится в первую очередь на человеке в кадре.
- Рекламное сообщение встроено в основной текст видео. Оно может стоять отдельным блоком или быть снято с отличающегося ракурса, но перед вами — все тот же блогер или ведущий.
- Человек в кадре обращается напрямую к аудитории и сохраняет прямой контакт с ней. Работает сила личного бренда и доверия к конкретному блогеру.
- Переход к рекламной интеграции не вырывает зрителя из контекста видео.
Пример интеграции формата «говорящая голова» — ролик просовременный слэнг. В видео наш ведущий американец Дэни угадывает значение сленговых слов:
Как разговаривает архитектура. Из курса «Архитектура как средство коммуникации»
На выражении boomer holes Дэни допускает ошибку. Это подводка к рекламной интеграции, четкий пример для зрителя, что сленг могут не знать даже американцы, но его нужно знать. Переход после ошибки к интеграции с подходящим продуктом не конфликтует с нарративом видео. Дэни поддерживает контакт со зрителем, продолжает говорить интеграцию так же, как и основную часть текста — с той же подачей и интонациями, как все остальные комментарии.
Второй тип рекламной интеграции — художественная, назовем ее скетчами. Взаимодействие с продуктом смоделировано через образы и показательные ситуации. Интеграция через скетчи в большей степени рассказывает отдельную историю, которая построена вокруг вашего предложения или продукта.
- Все рекламное сообщение помещено в контекст скетча. По факту мы получаем отдельную контентную единицу внутри основного видео.
- Скетч чаще всего оторван от основного контента и пересекается с ним только в одной жанровой плоскости. Например, комедийный скетч в комедийном шоу.
- К зрителю не обращаются напрямую, он смотрит за постановочной сценой. Продукт — это персонаж скетча или инструмент в руках персонажа.
- Призыв к действию, если он есть, звучит от персонажа, а не от конкретного человека.
Пример скетчевой рекламы в собственном ролике на канале Skyeng:
Почему смешной скетч не всегда лучше несмешной говорящей головы
Пример эффективной коммуникации
Он дороже. В 2020 году LABELCOM запрашивает за скетчевую интеграцию 4 млн рублей, «Чиккен Карри» — 3 млн. Снять даже самый простой скетч в десятки раз сложнее и затратнее, чем разговорную интеграцию: нужны новые локации, актеры, оборудование, отдельная техническая и креативная команда и еще много чего. А если продакшн дороже, то и размещение должно его окупать.
В нем много юмора и мало информации. В погоне за вовлечением зрителей креаторы стараются больше проработать художественную составляющую интеграции, а о продуктовой забывают. В итоге трехминутный скетч содержит 20 секунд информации о продукте.
Он вызывает нарративный диссонанс. Скетч вырывает из повествования видео. Например, весь ролик наш ведущий — американец или англичанин — рассказывает, как выучить язык. А в середине мы вдруг даем скетч, где тот же самый ведущий играет роль новичка, которому срочно нужно прокачать английский.
Зритель пришел не за вашей рекламой. Пользователь открыл канал, чтобы получить контент, а не узнать о вашем продукте. Он воспринимает скетч как отдельную сущность в видео, у которой есть четкие границы. Если эта сущность недостаточно интересная, зритель просто перемотает ее и вернется к тому контенту, ради которого делал первый клик.
Скетч дает хорошие результаты для блогеров, но плохие — для бизнеса. Например, скетчевые интеграции Skyeng у LABELCOM и Поперечного были не очень успешными с точки зрения бизнес-метрик. Зато вызвали много положительного фидбека в комментариях у блогеров. Как минимум в итоге они могут отчитаться, что зрители в восторге, а реклама выглядит круто.
Получается, что если для нас важно подробно рассказать о продукте зрителю и заинтересовать его, то остается два пути:
Первый — делать продуктовые скетчи, где юмор будет средством для рассказа о продукте, а не основной составляющей интеграции.
Второй — продолжать работать с разговорными интеграциями. Может, они запоминаются хуже, зато оказывают куда большее влияние на зрителя. Например, наши разговорные интеграции на каналах Wylsacom, «Редакция», «вДудь» показали отличные результаты.
Какие результаты дают разные форматы интеграций. Опыт Skyeng
Ниже покажем, как влияют интеграции каждого из форматов на ютуб-метрики и на результаты для бизнеса. Сравним наши видео с рекламой одного и того же продукта
Продукт — бесплатный марафон «Как начать болтать на английском».
Источник: vc.ru
Является ли YouTube средством массовой информации?
YouTube — одна из самых популярных платформ для загрузки и просмотра видео контента, которая была основана в 2005 году и с тех пор приобрела огромную популярность. С каждым годом она привлекает все больше пользователей со всего мира, и ее влияние на массовую культуру становится все больше ощутимым. Однако, можно ли считать YouTube средством массовой информации?
Определение «Средство Массовой Информации»
Перед тем, как ответить на этот вопрос, необходимо понять, что подразумевается под термином «средство массовой информации». Традиционное понимание этого термина связывает его с телевидением, радио, газетами и журналами — знакомыми нам «классическими» формами массовой коммуникации. Однако, с развитием интернета и появлением социальных медиа, такое понимание начало меняться.
YouTube как платформа для распространения информации
YouTube безусловно играет важную роль в распространении информации. Пользователи могут создавать свои каналы, загружать видео, делиться своими мнениями и идеями. Таким образом, YouTube позволяет широкому кругу людей создавать контент и делиться им с миллионами пользователей. Интересно отметить, что некоторые каналы на YouTube имеют огромную аудиторию и воздействие на общественное мнение.
Ограничения и регулирование
Однако, YouTube также имеет свои ограничения и подвержен регулированию. Например, платформа имеет правила и политики, которые запрещают нежелательный контент, включая насилие, ненависть и нарушение авторских прав. Возникают дебаты о том, какие видео должны быть доступны на платформе, и кто имеет право регулировать эту информацию.
Влияние на общественное мнение
Учитывая огромное количество пользователей и просмотров видео, YouTube, безусловно, оказывает значительное влияние на общественное мнение. Видео создают мнение и формируют взгляды зрителей на различные вопросы. Многие пользователи Для многих пользователей YouTube является источником новостей и информации, который они предпочитают традиционным СМИ.
Вывод
YouTube, по мнению большинства, может рассматриваться как средство массовой информации. Она позволяет пользователям создавать, загружать и распространять информацию, достигая миллионов людей по всему миру. Однако, необходимо помнить, что YouTube также подвержен определенным ограничениям и регулированию, а его влияние на общественное мнение должно анализироваться и оцениваться критически.
Важно помнить, что любая платформа массовой информации несет ответственность за создание и распространение точной и достоверной информации в интересах общества.
- Опасна ли прививка против бешенства для йоркширского терьера?
- Где искать работу удаленно на ПК?
- Как скинуть вес и укрепить и накачать живот, ноги и спину?
- Почему не ловите стрелы Амура?
- Какое правило этой жизни вы считаете самым жестким?
- В СССР благоустраивали улицы с учетом антивандальности: нужно ли было опасаться?
- При нажатии Ctrl + Alt + Del диспетчер задач не появляется
- Потянет ли этот компьютер Call of Duty: Black Ops?
Источник: sovet-kak.ru
Выставки как средство коммуникации
