2022 год во многом знаменателен для российской анимации: 8 апреля исполнилось 110 лет с премьеры первого отечественного мультфильма, а 1 мая могло бы исполниться 105 лет Федору Хитруку, легендарному мультипликатору, подарившему нам «Винни Пуха». И если последний был и остается культовым наследием советской мультипликации, то в список современной классики войдут, конечно, совсем другие проекты, а возглавит рейтинг наверняка «Маша и Медведь».
Когда 13 лет назад, в 2009-м, на экранах началась трансляция этого детского мультипликационного сериала, вряд ли кто-то подозревал, до каких масштабов проект вырастет в будущем. Сейчас эта история о дружбе бывшего циркового мишки и маленькой веселой хулиганки измеряется в огромных цифрах, которые говорят сами за себя: у «Маши и Медведя» больше 31 миллиарда просмотров на YouTube, 39 версий на разных языках, третье место в списке самых популярных брендов на территории Европы, Африки и Ближнего Востока, около 20 миллионов долларов ежегодной выручки и место в Книге рекордов Гиннесса. Мало сказать, что это просто бренд, – это масштабный бизнес, давно вышедший за пределы России и пользующийся невероятным успехом (даже Netflix назвал шоу русским феноменом). Но сказать, что такая удача необъяснима, нельзя, и это чувствуется даже по интервью директора по маркетингу компании «Анимаккорд», производящей сериал, которая говорит, что «Маша и Медведь» – это, во-первых, абсолютно универсальный проект, а во-вторых, сильная медиастратегия.
[ПЕРЕЗАЛИВ] ГДЕ РОДИТЕЛИ МАШИ? /Теории и факты /Мозговзрыв № 2
Все начиналось достаточно просто: по легенде, автор героев (их придумал аниматор студии «Пилот» Олег Кузовков) вдохновлялся «Томом и Джерри» и дочкой знакомых на отдыхе в Крыму (в одном из интервью он позже говорил: «Ребенок – просто вождь краснокожих»), а соединив их, получил идеальное комбо.
Это легкая и предсказуемая история с главной героиней, в которой дети могут легко узнать себя – как минимум потому, что это настоящий человек.
Решение сыграть на противопоставлении характеров и бытовых конфликтах добавило мультсериалу лоска – так он стал игровым, веселым, способным увлечь ребенка, а премьера в программе «Спокойной ночи, малыши» обеспечила ему зрительское внимание на самом старте.
Кроме того, «Анимаккорд» для вирусного распространения «Маши и Медведя» выбрали нетипичный путь: они не боролись с пиратством, более того, предоставляли свои видео нелицензионным сайтам бесплатно.
«Задача была – распространить качественную анимацию», – объяснял в 2017-м управляющий директор студии Дмитрий Ловейко. Он же рассказывал, что изначально создателей привлекла идея взаимоотношений взрослого и ребенка, – это открыло большой простор для творчества.
ТАЙНА МАШИ И МЕДВЕДЯ 😳❌
При этом важно знать, что, несмотря на зрительскую любовь и популярность (мультсериал вывел «Спокойной ночи, малыши» в десятку самых рейтинговых программ телеканала), прибыль своим авторам и владельцам он начал приносить только спустя пять с половиной лет.
Планка качества обходилась дорого, и производство семиминутной серии стоило около 250 000 долларов, затем выросло до 350 000 долларов.
«Поддержание качества на стабильном уровне ведет только к росту трудозатрат», – говорил Сергей Кузьмин, главный акционер «Анимаккорда» и продюсер «Маши и Медведя». Вообще, именно ему стоит сказать спасибо за то, что проект в итоге увидел свет: в конце нулевых он загорелся идеей создания российских трехмерных мультфильмов для детей в ответ голливудскому Pixar и взял в работу идею Олега Кузовкова. Дело оставалось за малым – сделать из этой истории бренд. За реализацию взялся продюсер (а ныне директор студии «Анимаккорд») Дмитрий Ловейко.
««Маша и Медведь» изначально был очень продуманным. В нем есть и элементы неких библейских отношений – общечеловеческих отношений взрослого и ребенка, и элементы национального фольклора – во взаимодействии персонажей из русской сказки. Оказалось, что вечные ценности, дружба взрослого и ребенка и их взаимоотношения, интересны.
Во-первых, они существуют во всех культурах и во всех нациях. Во-вторых, они интересны и детям, и взрослым, когда взрослые видят в поведении медведя свои какие-то навыки, удачи, неудачи, приемы. В-третьих, дети видят в Маше персонажа, с которым очень хорошо либо дружить, либо быть таким, как она. У нас нет больших разговоров и длинных диалогов, у нас цирк и клоунада. Это, что понятно без всяких слов», – рассказывал он в интервью ТАСС.
И говоря о продуманности, он не приукрашивает. Серии «Маши и Медведя» длятся шесть с половиной минут – ровно столько ребенок удерживает внимание, актрису озвучки в первых двух сезонах, Алину Кукушкину, щекотали, чтобы она натуральнее смеялась, а для некоторых культур в «Анимаккорде» используют свой подход: «Поскольку, допустим, в исламской культуре не приветствуется изображение людей, а у нас ребенок, но он в платочке. Наверное, поэтому мы так популярны в мусульманских странах».
Вообще, о географии «Маши и Медведя» можно говорить много – не выходя из своего экранного леса, в реальной жизни они захватили буквально весь мир.
Немного сухих фактов: мультсериал входил в пятерку самых узнаваемых мультфильмов в Европе (2017), стал самым популярным в Италии (2014 – 2015), где «Машу и Медведя» знают 88 % детей, входит в десятку по популярности среди детей в США и в пятерку самого популярного детского контента на каналах SBT (Бразилия), Televisa (Мексика), Cartoonito (Великобритания) и Teletoon (Канада), возглавил рейтинг самых востребованных шоу для детей в мире в период пандемии (2021). Всего проект транслируется более чем в 130 странах: по данным Kidz Global от 2016 года, «Машу и Медведя» знают 88 % итальянских детей, в Индонезии – 95 %, в Китае – 33 %, в Германии – 44 %, в Чили и на Тайване – более 90 %, в Европе в целом – более 70 %.
«Популярность – это когда ты собрал в один пакет сильную медиастратегию: топовый детский телеканал страны, DVD, кинотеатры, YouTube и Netflix на местном языке».
«А также обеспечил товарное лицензирование, промо, локализованную страницу на Facebook * и так далее. Все это помогает поддерживать популярность», – рассказывала Дарья Катиба, директор по маркетингу студии «Анимаккорд». Конечно, в разных странах зрителей цепляет разное («Мусульманские страны в восторге, потому что Маша в платке, это напоминает хиджаб, а знакомая атрибутика откликается в странах с коммунистическим прошлым»), но невероятный всемирный успех проекту обеспечивают в первую очередь простые сюжетные линии, понятные и считываемые везде и основанные на отношениях родителя и ребенка. При этом важно, что авторы героев не ставят себе воспитательной и поучительной цели: «Если Маша действительно себя плохо ведет, она либо сама осознает, что сделала что-то не так, либо Медведь ей указывает на это, и в конце Маша всегда исправляется. Но вообще наша главная задача – это смешить, развлекать».
«Воспитывать в большей части должны родители, а не контент», – рассказывала режиссер мультсериала Наталья Малыгина.
* Признан экстремистским и запрещен на территории России.
А еще «Маша и Медведь» – это не только просмотры и международная аудитория. В парке «Леоландия» под Миланом открыто тематическое пространство с героями мультсериала, их домами и лесом, такое же открыто в турецком парке развлечений The Land of Legends, сувенирная продукция по мотивам проекта продается по всему миру и пользуется не меньшим спросом, чем сами эпизоды. Но если раньше продажи тематических товаров приносили владельцам больший доход, нежели продажа контента, то с развитием медиаплатформ ситуация изменилась: «70 % прибыли в 2020 году, например, составили доходы от медиа, 30 % – от продаж лицензионной продукции», – делилась в разговоре с Forbes Дарья Катиба. И хотя точных цифр в «Анимаккорде» не раскрывают, Bloomberg оценивают годовую выручку компании примерно в 20 миллионов долларов.
Пандемия сыграла им на руку (Наталья Мальгина говорила: «Мне кажется, я никогда в жизни так быстро не выпускала серии, как на карантине»), и хочется верить, что нынешние отмены тоже обойдут их стороной. А пока Маша продолжает по-доброму и по-своему очаровательно безобразничать и остается весомой частью отечественной российской анимации – по сути, ее лицом на мировом рынке.
Источник: peopletalk.ru
Где родители Маши в мультике «Маша и Медведь», как думаете?
Судя по тому, что Маша живет в домике возле железной дороги, ее родители железнодорожники, которых почти никогда не бывает дома.
Комментировать
ID348
6 лет назад
Наверно, в психушке, где еще могут быть родители такого ребенка, только там.
ID885 6 лет назад
Можно подумать, дети на самом деле не такие. Просто в мультике несколько сконцентрировали именно такое их поведение.
Добавить комментарий
ID490
6 лет назад
Я думаю, что родители у Маши есть, но они всё время на работе, потому ребёнок предоставлен сам себе.
Комментировать
ID507
6 лет назад
Остались в городе, а она на каникулах в гостях у медведя в лесу.
Комментировать
ID565
6 лет назад
Тоже все время удивляюсь, почему маленькая девочка живет одна, ведь это абсолютно ненормально и не бывает в жизни. Но, видимо, сценаристы решили не вводить лишних персонажей, чтобы сосредоточиться на отношениях Маши и Медведя.
Комментировать
ID885
6 лет назад
Родителей Маши медведь съел. Вот теперь и отдувается.
Хотя, медведь ведь из бывших цирковых, может лапы оттуда растут?
Комментировать
Задать вопрос
Похожие вопросы
- 2
ответа Где пройдет Евровидение 2017? - 1
ответ Где скачать перевод книги «Миссионерская позиция» Хитченса? - 1
ответ Сдают ли сейчас музыкальную студию в аренду? - 1
ответ Где можно сериалы мелодрамы смотреть онлайн? - 1
ответ От чего умер Александр Градский?
Вопросы-лидеры [?]
- 5
ставок Какие отзывы о сайте beritut24.ru? - 4
ставки Что бы вы выбрали: частный дом или квартиру? - 3
ставки Есть ли проекты, где можно вывести выданный при регистрации бонус? - 3
ставки А вы уже писали свои статьи на Liveposts? - 2
ставки Ваши отзывы, предложения и замечания о сайте Отзоман?
Источник: www.otzoman.com
Что настоящие психологи думают о «Маше и медведе»
В конце октября (это вы уже все забыли, а мы помним!) газета «Известия» опубликовала заметку о том, что «Маша и медведь», один из популярных российских мультсериалов, назван психологами самым вредным для детей.
6 декабря 2016
В общем и целом спорить с этим мнением сложно, однако в тексте злополучной новости совершенно отсутствуют намеки на имена специалистов, их возможные исследования и работы в области изучения влияния мультиков на и без того задерганных современных детей.
Конечно же, журналисты в большинстве своем знают, что «Известиям» с их знаменитыми полуночными сенсациями доверять не стоит. Однако это знание не мешает многим переписывать понравившуюся новость и выдавать за правду, сняв с себя всю ответственность пометкой «по сообщению такого-то издания». Другое дело, что о надежности того или иного источника информации ее потребители задумываются не так уж часто. Но мы взяли это на себя и провели небольшое расследование
Банальное кликанье по ссылкам на источники частенько может привести к неожиданным открытиям. В ситуации с «Машей и медведем» нужно сделать ровно три клика, чтобы оказаться на портале svopi.ru, который публикует рейтинг самых опасных для детской психики мультфильмов. Помимо «Маши и медведя» среди них числятся мультики уже из нашего детства – «Том и Джери» и «Губка Боб». Портал не ссылается ни на чье авторитетное мнение, просто повествует о недостатках этих мультфильмов.
«Маша представляет собой модель гиперактивного ребенка с явным дефицитом внимания. Помимо этого, она наглая, невоспитанная и эгоистичная. За массу неприятностей медведь ее почти не наказывает, а только лишь смиренно терпит ее выходки», – говорится на сайте.
Здравый смысл в этих словах присутствует. Поэтому мы решили копнуть глубже и выяснить, что квалифицированные и реально существующие психологи думают о вредности Маши для психики медведя и детей.
Например, профессор кафедры методологии психологии факультета психологии МГУ имени Ломоносова, доктор психологических наук Лидия Матвеева подтверждает отрицательное влияние мультсериала.
В «Психологической газете» она рассказывает о том, что мультфильм «наносит вред детской психике, более того, она считает его «информационной бомбой, заложенной под российский менталитет». Отдельно заметим, что, комментируя эти слова, дружественный НЭН детский психолог Жанна Савенко заявила, что на самом деле такой бомбой является родительская лень. Но об этом позже. А пока вернемся к Лидии Матвеевой.
Специалист указывает на то, что вследствие просмотра «Маши и медведя» ребенок начинает думать, что все вокруг – лишь средства для достижения цели. На примере медведя для ребенка ослабевает авторитет отца, так как животное, превосходящее Машу по силе, размеру и возрасту, смиренно терпит все выходки девочки. А кроме того, главная героиня популярного мультика испытывает очень ограниченный спектр эмоций, не способна любить, сочувствовать, испытывать боль. По словам Матвеевой, даже не самый развитый ребенок по сравнению с Машей испытывает гораздо больше чувств и эмоций.
Ссылаясь на то, что любимые герои создают модель поведения для маленьких детей, Лидия Матвеева делает вывод о том, что Маша из мультфильма ничему хорошему детей не научит. И тут же заранее сваливает на нее вину за то, что будущие матери наших внуков откажутся от грудного вскармливания и обнимашек: «А как эта выросшая Маша будет относиться к собственным детям? Ведь не секрет, что современные матери часто отказываются кормить грудью своего ребенка, боясь испортить фигуру, и отказывают им во внимании и любви, когда они плачут в трехнедельном или в трехмесячном возрасте, или ближе к году, считая, что ребенок манипулирует ими своим криком. А на самом деле у ребенка просто кишечные колики или начинают резаться зубки, ему просто больно и страшно», – заключила доктор психологических наук.
Ранее на тему мультфильма высказывались и другие специалисты. Так, например, еще в прошлом году «Российская газета» опубликовала мнение заместителя директора Института психологии РАН Андрея Юревича о том, что современные мультфильмы не несут в себе воспитательной функции и созданы исключительно для развлечения, от чего страдает и траектория развития нашего общества.
«Бросается в глаза поведение современных мультгероев. Они постоянно кого-нибудь пинают и дубасят, причем младшие, например, Маша, уверенно пинают старших по возрасту, в чем тоже трудно не усмотреть характерный для молодых современников культ агрессивности и демонстративное неуважение к старшим, хотя и в смягченном виде. Кроме этого, возникает впечатление, что нынешние мультфильмы какие-то недобрые. У Маши из “Маши и медведя” лицо ребенка, от которого можно ожидать чего угодно», – обратил внимание Юревич.
На родительских форумах «Маша и медведь» тоже обсуждаются довольно активно. Правда, в основном, родителей тревожит только то, что детям мультфильм нравится настолько сильно, что они не могут от него оторваться. И в отличие от психологов, родителей само поведение Маши и смысловая нагрузка серий вовсе не смущают, большинству даже мультфильм нравится (тем, что он яркий и смешной).
По сообщениям с форумов можно сделать вывод, что родители чаще не разрешают детям смотреть мультфильмы с насилием (точнее с тем, что они под этим понимают): «Ну, погоди» или, например, «Том и Джери». Тем не менее, эксперты эти мультики не считают вредными, поскольку в них якобы заложена определенная мораль. К примеру, тот же Том – это герой отрицательный, а Джери вроде как положительный. Кот ведет себя неправильно и агрессивно и весь мультфильм выстроен так, что ребенок болеет именно за мышонка, симпатизирует ему (хотя нелишним будет отметить, что и он порой делает запредельно издевательские вещи и доводит кота).
Здесь же стоит добавить, что в случае с «Ну, погоди» не все так однозначно. Недавнее исследование о влиянии мультфильмов на детей показало, что многие дети симпатизируют именно волку, потому что, по их мнению, заяц его постоянно обижает.
В той же статье «Российской газеты» Вячеслав Назарук, художник-постановщик мультфильмов «Крошка Енот», «Мама для мамонтенка» и серий про кота Леопольда объяснил разницу между мультфильмами. По его словам, мир ребенка во многом строится из различных запретов, в «Ну, погоди» ребенок видит, что запреты нарушаются. И это создает своего рода психологическую реабилитацию для него, погашая таким образом его желание узнать, что же будет, если нарушить запрет. К Маше же отношение другое:
«А Маша – хулиганка, она мучит медведя, она просто настоящее исчадие ада. Что происходит дальше? Мы привыкаем к этому. Да, психологическая реабилитация начинает работать, но она зашкаливает», – говорит Назарук.
«Вспомните «Золотую антилопу», «Котенка по имени Гав»… Ведь ничего особенного нет в этих мультфильмах. Ребенок смотрит их и улыбается, после этого он готов взять любое животное на ручки, гладить его, угостить вкусненьким. В нем рождается доброта», – добавил он.
В свою очередь РИА Новости приводят слова главного научного сотрудника Института психолого-педагогических проблем детства РАО Веры Абраменковой. Она отмечает, что современные родители не стараются развивать в своих детях такие качества как доброта, справедливость и жалость.
«Замечательный, казалось бы, мультфильм «Маша и медведь». Но, по сути, там происходит издевательство ребенка над взрослым. За медведем стоит образ взрослого, немного заторможенного, но адекватного человека. Он способен только обижаться. Перерабатываясь в сознании ребенка, это усваивается как возможность обращаться так со взрослым», – отметила Абраменкова.
Сами создатели мультсериала опровергли информацию о том, что их мультфильм является вредным для детской психики. Справедливости ради стоит отметить, что конкретных фактов, ставящих под сомнение мнения психологов, названо не было. В пресс-службе просто подчеркнули, что после публикации новости о том, что «Маша и медведь» является вредным мультфильмом, президент Ассоциации детских психиатров и психологов Анатолий Северный сделал независимое заключение о том, что российские психологи не давали такой оценки, и новость про рейтинг – антиреклама.
Несмотря на то, что в прессе нам так и не удалось найти положительных отзывов психологов о мультфильме «Маша и медведь», это вовсе не означает, что альтернативного мнения у специалистов нет. Мы обратились к упомянутой выше Жанне Савенко и вот что она нам сказала: «Нормальная совершенно Маша, непосредственная и без родителей (вот Пеппи Длинныйчулок тоже ела сладости вместо рыбьего жира, родителей-то нет).
Детям прикольно ассоциировать себя с таким персонажем. А родителям лень прокомментировать и объяснить, что копировать все выходки Маши не стоит: «Вот какая Маша невоспитанная, зато смотри, какая она веселая. Хорошо быть добрым и воспитанным, как ты, и веселым, как Маша. Не стесняйся, проявляй себя, но медведя за уши не дергай”. Все можно обсуждать и объяснять ребенку.
А то получается, что у мультика больше авторитета, чем у родителей. Ну значит, сами родители бестолочи».
Источник: n-e-n.ru