Продвижение в социальных медиа не сбавляет обороты. Мы стараемся оперативно подхватывать новые веяния, анализировать, что из них полезно для малого бизнеса и фрилансеров, и сразу делимся с вами. Про видеоконтент мы пишем нечасто, но совсем игнорировать его не можем. SEO-специалист проекта Azconsult Владимир Дичев сегодня расскажет об особенностях раскрутки youtube-канала.
Пару лет назад была написана статья о том, как раскрутить видео на Youtube, и сегодня мы поговорим о раскрутке канала на Ютубе. Может возникнуть закономерный вопрос: а зачем продвигать канал, если уже имеются раскрученные ролики, с которых идет трафик? Ответ прост: комплексное продвижение канала на Ютубе дает значительно больший эффект, нежели раскрутка отдельных видеороликов.
Если подходить к проблеме системно, то раскрутка канала на Youtube раскладывается на три задачи:
- Привлечение аудитории. Как сделать так, чтобы на ваш канал перешло как можно больше человек?
- Вовлечение. Как сделать так, чтобы наибольшее число посетителей канала перешло на вашу целевую страницу/сайт?
- Продажи. Что делать с перешедшими на сайт, как наилучшим образом работать с ними?
Привлечение аудитории на Youtube
Основная задача продвижения канала Youtube — привлечение аудитории из поисковиков. Мы ориентируемся как на Yandex и Google, так и на поиск самого Ютуба. Понятно, что поисковики ранжируют видеоролики главным образом по текстовым факторам, но вот в поиске Youtube дело обстоит несколько сложнее. Вот несколько факторов, которые выделяют в качестве значимых при ранжировании видеоролика (все факторы, понятное дело, известны только самому Youtube):
Все способы продвижения в YouTube и их реальный эффект
- Среднее время просмотра видео (не в абсолютных величинах, а в процентах). То есть чем большее число людей смотрит ролик от начала до конца, тем лучше.
- Количество просмотров видеоролика.
- Объем ссылок на ролик (ссылки из соцсетей, с других сайтов и пр.).
- Число пользователей, поделившихся вашим видео в социальных сетях.
- Количество подписчиков канала (видео с канала, где больше подписчиков, при прочих равных условиях получит более высокое место, нежели видео с канала, где меньше подписчиков).
- Соотношение лайков и дизлайков.
- Качество видеозаписи. Youtube отдает предпочтение роликам в высоком качестве.
- Метки. Они помогают Ютубу определить релевантность видео запросу пользователя.
Так как нельзя однозначно сказать каков «вес» каждого фактора, рекомендую обращать внимание на все. Из данного списка вытекает, что:
- владельцы, планомерно работающие над раскруткой своего канала в Ютубе и наращивающие число подписчиков имеют преимущество;
- короткие ролики выгоднее длинных (в основном это так);
- раскрутку канала Youtube выгодно совмещать с другими методами продвижения, прежде всего, соцсетями и рассылкой (получаем дополнительные просмотры, лайки, шаринги и ссылки).
Подробно о раскрутке видеоролика мы уже писали, поэтому я не стану повторяться, а дополню некоторые положения прошлой статьи, попутно рассказав о дополнительных фишках.
Как работают алгоритмы YouTube в 2023: СОВЕТ как раскрутить ютуб канал
Подбор запросов для ролика
Так как ролик будет искаться не только в поиске Ютуба, но в Яндексе и Гугле, мы воспользуемся средствами анализа запросов из всех этих сервисов. Это wordstat.yandex.ru, показывающий насколько популярен запрос в Яндексе, и Планировщик ключевых слов Гугла. В ютубе похожего сервиса нет, но вы можете вбить запрос (а лучше несколько запросов, включая наиболее общие) в поиск и посмотреть, какие подсказки предлагает Youtube. Подбирать запрос следует, учитывая все собранные показатели.
Пишем описание ролика
Любой поисковик работает прежде всего с текстами, а потому логично, что преимущество в продвижении будут иметь ролики с длинными описаниями. Не ленитесь писать много! 🙂 Правила написания такие же, как и для прочих сео-текстов: уникальность, прямое и непрямое вхождение запроса, по возможности охватываем разнообразные, прежде всего, НЧ запросы.
Однако не стоит забывать про удобство пользователей. В Youtube для текстов, к сожалению, нет возможности верстки, что сильно вредит «читабельности» текста, а потому улучшаем восприятие текста всеми возможными способами:
- Абзацы можно зрительно разделять между собой, создавая «пробелы» между ними.
- Списки оформляются по старинке с помощью тире.
- Создаем внутреннюю навигацию для видео (особенно длинных).
Для оформления внутренней навигации вбиваем в формате час:минута:секунда указание на значимые фрагменты видеоролика и пишем их описание. Получается что-то вроде такого: «1:01:15 — начинаем разбирать двигатель». Youtube автоматически преобразует значение «1:01:15» в ссылку, щелкнув по которой пользователь перейдет на нужный фрагмент видео.
Содержание с внутренними ссылками очень полезная штука, не пренебрегайте им!
До 30-40% трафика на ваш канал приходят через сервис Ютуба “Похожие видео” (колонка справа при просмотре ролика). Поэтому важно не только найти правильный сео-запрос, но и превратить его в красочный завлекающий заголовок. По возможности не используйте внутри заголовка знаки препинания (это правило имеет значение только для Яндекса). Сниппет в Ютубе отображает примерно первые 100 знаков из описания ролика, поэтому важно привлечь с его помощью внимание пользователя (и также включить в него запрос, так как сниппет используется в поиске Ютуба и Гугла).
Продвижение плей-листа
Откройте ваш канал на Ютубе. Если вы до этого никогда не занимались его структурированием, то вы увидите название канала, последний опубликованный ролик и хронологический список десятков (а то и сотен) опубликованных видео. Неструктурированные видеоролики выглядят как каша, в которой трудно ориентироваться и найти нужное не только пользователю, но порой даже владельцу. Подпишется ли пользователь на такой канал? Вряд ли.
Для первичного структурирования роликов на Ютубе предусмотрены плейлисты: они позволяют объединять видео одной тематики в группы. Добавлять видео в плейлисты можно двумя способами:
- Заходите в менеджер видео, вкладка Плейлисты и нажимаете кнопку «Добавить плейлист»:
Создаем новый плейлист через менеджер видео
Либо создаете плейлист при добавлении видео:
Создаем новый плейлист при добавлении видео
Подробности можно узнать в справке.
Но у плейлиста есть ещё одно полезное свойство, не указанное в справке! Поскольку это страница с уникальным урлом, она также может раскручиваться в поисковиках. Запросы подбираются, как и для одиночного видео, но использовать лучше более общие ключи. Например в вашем плейлисте 10 уроков английского. Вы вписываете запрос, допустим, «Английский для начинающих» в заголовок (можно даже прямым вхождением) и вставляете сео-текст в описание плейлиста.
Субтитры
Субтитры, как и описания к видеороликам, используются Ютубом и Гуглом при поиске. Желательно, чтобы описание роликов и текст субтитров не совпадали, это разнообразит запросы, по которым будет искаться ваше видео.
Как добавить субтитры к видео в Youtube
Подробности снова в справке.
Теги
При выборе тегов следует использовать как конкретные запросы по вашей тематике, так и, непременно, более общие. Для подбора вы можете использовать подсказки Ютуба, так и теги, по которым продвигались видео ваших конкурентов.
Есть два способа нахождения тегов конкурентов:
Вводим в поиске Ютуба ролик конкурента. Затем открываем страницу в HTML-коде и смотрим поиск по слову keywords. Однако ищем не первое значение keywords на странице, а второе.
Для примера я взял видео по изучению программирования, открыл его в HTML-коде и начал искать по слову keywords. Первое найденное значение: – это метатег, он нам не нужен.
Нам нужно второе значение, так как именно оно содержит полный список тэгов: “keywords”:”.NET,SergeiTerehov.Art,Терехов Сергей,PascalABC,Паскаль,Программирование,Школа программистов,Урок,ООП,C#,C++,BASIC,с,нуля,полного,Computer Programming (Conference Subject),Computer (Industry),C# (Programming Language),Software (Industry),Popular Culture (Media Genre),Information (Quotation Subject),Программирование с нуля”.
Есть сервисы, показывающие теги видеороликов Ютуба. Рекламировать я их не буду, во-первых, потому что их много, а во-вторых, вы можете подыскать подходящий себе по вкусу — хоть отдельный сервис, хоть плагином для браузера. Вбиваете в Яндексе/Гугле, к примеру, такой запрос и вуаля!
Вовлечение аудитории: совершение целевого действия пользователем канала
Итак, пользователь пришел на ваш канал и даже посмотрел видео. Что делать дальше, чтобы не потерять его в дальнейшем? Перед Иваном-царевичем / Василисой Премудрой опять три задачи:
- Задача №1: пользователь просматривает как можно большее число видеороликов канала, расшаривает их (ставит лайки в соцсетях или размещает на сайтах) и делает прочие действия, повышающие авторитет канала в Ютубе.
- Задача №2: пользователь подписывается на канал.
- Задача №3: пользователь переходит на ваш сайт или лендинг.
Начнем с самой простой задачи: удержание пользователя на канале. Что можно использовать для этого?
Рекомендованный контент
С его помощью можно создать тизер, который будет во всех ваших видео рекомендовать пользователям просмотреть, к примеру, недавно опубликованный ролик или интересный плейлист. Любой дополнительный просмотр увеличивает рейтинг вашего видео/канала.
Подробности работы с данной функцией можно найти опять же в справке Ютуба.
Плейлисты
При добавлении видео в уже упомянутые нами плейлисты пользователь по окончании просмотра не уходит на другой канал, а продолжает смотреть следующее видео из плейлиста, также улучшая факторы ранжирования вашего канала.
Разделы
Вы структурировали видео, но у вас получилось много плейлистов и на главной всё равно мешанина?
Между тем, плейлисты можно объединять в разделы, и таких разделов может быть до десяти. Размещаются они на главной странице.
Как создать раздел на Ютубе:
- Включите на канале вид страницы “Обзор”.
- Прокрутите вниз главную страницу канала.
- Найдите кнопку «Добавить раздел» и нажмите её.
- В меню “Контент” выберите тип контента, который вы хотите поместить в раздел.
- В меню “Макет” выберите вид расположения видео: по горизонтали или списком.
- Нажмите «Готово».
Подробнее о работе с разделами можно прочесть здесь.
Теперь пользователь может легко ориентироваться среди ваших видео, что повышает шансы не только на нужное действие с его стороны, но и на общее продвижение вашего канала в Ютубе.
Фирменный значок канала
Вы можете добавить в ваше видео любой значок (например, логотип вашей фирмы), который будет отображаться на главной странице канала и в правом нижнем углу во всех роликах:
- в заданное вами время,
- в конце видео,
- в течение всего видео.
Зачем это нужно?
Во-первых, вы лишний раз напоминаете пользователю, что он находится на вашем канале. 🙂
Во-вторых, при наведении на значок при просмотре видео, Ютуб показывает число подписчиков вашего канала и предлагает на него подписаться. То есть вы получаете дополнительный призыв к действию, который лишним не бывает.
Что же касается того, когда показывать данный значок, то здесь универсального рецепта нет: экспериментируйте с вашим контентом. Единственно, что в длинных видео я бы не рекомендовал ставить его в конец, так как их меньше смотрят полностью, нежели короткие. Впрочем, возможно, у вас такой тип контента, что ваш клиент смотрит его полностью. 🙂
Как поставить значок канала читайте в справке.
Изменить время показа значка в видеоролике можно, пройдя следующим путем: Мой канал / Менеджер видео / Канал / Фирменный стиль.
Фирменный стиль канала Youtube
Аннотации
Про роль аннотации раньше уже писалось, могу лишь добавить:
- Аннотации показываются только на ПК, для мобильных надо использовать Подсказки и Конечную заставку. Анализируйте ваш трафик с помощью Youtube Analitics и обязательно учитывайте, откуда приходит к вам пользователь при раскрутке вашего канала Ютуб.
- Зачастую в роликах можно встретить только аннотации типа Примечание или Выноска. Однако если вы умеете хоть немного работать с видео, используйте свои умения. Никто не мешает вам, к примеру, нарисовать красивую кнопку, поместить её в видео, а затем наложить на нее аннотацию Рамка, получив в итоге яркую, красивую ссылку. Не бойтесь экспериментировать и ищите наиболее подходящее для вашего типа контента решение.
Подсказки и конечная заставка
Подсказки в ютубе существуют уже давно, а вот Конечная заставка появилась совсем недавно. Она появляется в конце видео, длится 5-20 секунд и может содержать до 4 активных элементов, с помощью которых вы можете:
- рекомендовать к просмотру видео/плейлист/канал,
- подписаться на канал,
- перейти на сайт/приобрести товар и пр.
Конечные заставки видны при просмотре с любых типов устройств, даже если зритель отключил показ аннотаций. Учтите однако, что если у вас длинное видео, пользователь может не досмотреть его до конца и в результате не увидеть заставку. Подробнее о конечных заставках здесь.
Продажи и дальнейшая работа с аудиторией Youtube
Итак, пользователь совершил клик по заветной кнопочке и перешел… Куда?
Как правильно реализовать конечный этап раскрутки канала и монетизировать трафик с Youtube?
Есть два распространённых решения.
Сразу продать
Можно перебросить пользователя сразу на сайт, к примеру, на карточку товара или раздел, чтобы он выбрал и купил нужный товар. Вариант неплохой, однако покупают далеко не все (и не сразу), и в результате многих клиентов мы теряем: они уходят с сайта, и с ними нет никакой связи. В лучшем случае мы можем транслировать на них рекламу с помощью ретаргетинга.
Взять контакт
Вариант более интересный, при котором пользователь перебрасывается на лендинг и ему предлагается, к примеру, подарок в обмен на мейл/телефон/подписку на группу в соцсетях.
Минусы — нет быстрых продаж, плюсы — процент конверсии будет всё равно выше, чем в прямых продажах, так как подарки любят все. Но главное, что мы не теряем клиента, а устанавливаем с ним устойчивый контакт! Более того, процесс можно автоматизировать и сочетать с продвижением в соцсетях и рассылками.
К примеру, если у вас налажено автоматическое добавление контактов клиента в базу данных (например, Access или SQL) и работают триггерные рассылки, то можно «касаниями» продолжать вовлекать клиента в свою орбиту, предложив ему серию писем, где с ним последовательно:
- знакомятся;
- приглашают в группы в соцсетях;
- дарят закрытые от других лайфхаки;
- делают специальные предложения;
- приглашают к просмотру общей электронной рассылки.
И прочее, и прочее, и прочее.
В таком варианте раскрутка канала Youtube качественно ничем не отличается от продвижения в любой другой социальной сети, работая прежде всего на создание лояльной аудитории и укрепление бренда.
Остались ли у вас вопросы по продвижению видео на Youtube? Расскажите, как вы продвигаете ваш канал Youtube?
Источник: azconsult.ru
Пошаговый гайд по развитию YouTube-канала для начинающих
Youtube — слишком большая и популярная площадка, чтобы обходить её стороной. Если у вас ещё нет канала на Youtube, сейчас самое время его создать. Если он у вас есть, но вы его не используете, никогда не поздно начать это делать.
Время чтения: 14 мин.
Youtube — популярная медийная площадка в России и вторая по количеству пользователей поисковая система во всем мире. Аудитория YouTube составляет миллиард человек, и эта цифра постоянно растет.
Как раскрутить свой канал на YouTube
Раньше, единственным критерием для рейтинга видеороликов на YouTube было общее количество просмотров. Прошло много лет, и сейчас YouTube оснащен сложным алгоритмом, который оценивает вовлеченность — в топ выходят видео с наибольшим количеством просмотров, лайками и комментариями.
Вот основные критерии рейтинга по версии Академии для авторов YouTube:
- заголовки, описания, превью;
- общее количество времени, которое зрители провели за просмотром видео;
- отметки «нравится» и «не нравится», комментарии;
- персональные предпочтения пользователя (что люди смотрят, а что нет).
Звучит просто, но, когда дело доходит до продвижения, трудностей и неудач не избежать. Именно поэтому мы составили список практических советов, которые помогут вам в продвижении вашего канала.
1.Создавайте контент, который продвигает сам себя
Банально, но неизбежно.
Вам нужно проанализировать свою нишу и понять, какой тип контента ищет ваша аудитория. Если людям не нравятся ваши видео, то потрать вы хоть тысячи долларов на рекламу, популярными они все равно не станут. Проведите исследование и отыщите популярные в своей нише каналы.
Посмотрите, какие типы видеороликов там публикуют, что нравится людям, что не нравится, какой информации не хватает. Представьте зрителям дополнительную ценность, и ваш контент будет продвигать сам себя. Ну а мы предлагаем вам в помощь несколько идей для публикации.
Интервью, видео-ответы
Проведите интервью с известным экспертом, работающим в вашей отрасли. Классная идея, и вам даже не надо делиться личным опытом. Все, что вам нужно сделать, — это подготовить вопросы и побольше узнать об этом человеке. Люди увидят на заголовке известное имя, и обязательно по нему кликнут.
Обзоры, пособия и пошаговые руководства
Как часто вы смотрите видео с YouTube, чтобы разобраться, как что-то делать? Думаем, часто, ведь видео — это лучший способ понять, как что-то работает. Обзоры — тоже классный материал: сравнивайте популярные сервисы, гаджеты, товары, показывайте их достоинства и недостатки.
Развлекательный контент
Развлекательный контент — это главная причина, по которой миллионы людей ежедневно заходят на YouTube. Однако это не значит, что вам нужно все время постить одни подборки фейлов. Существует множество других способов развлечь своих зрителей.
2. Оптимизируйте ключевые слова
YouTube — это поисковая система, с помощью которой люди ищут нужную им информацию. Так что вам нужно продумать ключевые слова. Если вы не представляете, какие ключевые слова добавить, задайте себе пару вопросов: О чем ваше видео? Что люди набирают в строке поиска YouTube, чтобы вас найти? Выберите ключевые слова и включите их в видеоролик. Их нужно добавить в:
- заголовок;
- описание;
- графические файлы;
- тэги.
Хорошие ключевые слова также помогут вам привлечь трафик из Google. Если грамотно оптимизировать видео, то оно получит высокий рейтинг в поисковиках. Можно поискать ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов от Google , сосредоточившись на их релевантности и объеме использования.
3. Броский заголовок и оригинальные превью
Как сделать грамотное превью?
- Показывайте лица крупным планом.
Лица всегда привлекают внимание и вызывают доверие.
- Выбирайте яркие цвета
Добавьте фон яркого цвета, чтобы привлечь взгляд зрителя.
- Сочетайте изображения с текстом
Можно вставить главную мысль, шутку или дополнительную информацию. Для создания превью используйте графический редактор (Photoshop, Crello или любой другой на ваш выбор).
- Все ваши дизайны стоит согласовать по стилю
Люди начнут узнавать ваши материалы и будут смотреть больше ваших роликов.
4. Используйте призывы к действию и конечные заставки
Иногда призывы к действию могут показаться раздражающим фактором, но они реально работают. Большинство людей пассивно, и чтобы побудить их сделать следующий шаг, нужно говорить об этом напрямую. Именно так и делают самые успешные ютуберы. В конце своего видео попросите зрителей поставить «лайк», оставить комментарий или подписаться на ваш канал. Четко проговаривайте, чего вы хотите от людей, и не ставьте слишком много заданий.
Конечная заставка поможет вам подтолкнуть зрителей к следующему шагу. Можно показать связанный с видеороликом контент или попросить их подписаться на ваш канал и читать вас в соцсетях.
5. Продвигайте свои видеоролики через электронные письма и соцсети
Если вы начинаете корпоративный блог на YouTube, то у вас наверняка есть огромный список электронных адресов ваших клиентов. В следующий раз, когда вы создадите полезное видео, пособие или пошаговое руководство, обязательно поделитесь им по электронной почте. Число просмотров у вас вырастет, и вы получите первых подписчиков. Делитесь видеоконтентом в соцсетях и вставляйте ссылку на канал в подписи к электронным письмам.
Постарайтесь найти как можно больше связанных с вашей темой групп в Facebook. Проявляйте активность в таких сообществах, публикуйте свои видеоролики — и получите огромный охват.
6. Кооперируйтесь с другими каналами
После того, как у вас появятся первые подписчики, подумайте о сотрудничестве с другими блогерами и брендами. Если у вас общие цели, вы можете заняться перекрестным продвижением друг друга на своих каналах. Это крайне эффективный и, к тому же, бесплатный способ привлечения новых подписчиков. Тем не менее, избегайте рекламы: проводите друг у друга интервью, участвуйте в челленджах — все должно выглядеть максимально естественно.
7. Используйте рекламу
У YouTube есть отличные рекламные предложения, которые позволяют увеличить число просмотров. Однако реклама в Youtube совсем недешевая, так что свою кампанию спланировать нужно тщательно. Уже первые секунды вашего видео должны привлекать внимание аудитории и побуждать смотреть дальше. Параметры таргетинга на YouTube позволяют охватывать определенную аудиторию по интересам, возрасту или полу.
8. Будьте активны
Чтобы поддерживать видео на плаву, постарайтесь отвечать на как можно большее количество комментариев и вовлекать аудиторию. В комментариях можно попросить у подписчиков совета или поделиться личной историей. Зрители будут активнее, если поймут, что в любом случае получат ответ.
Старайтесь регулярно публиковать материалы — чем больше роликов на вашем канале, тем больше людей будет их смотреть. Составьте план по контенту и публикуйте видеоролики в соответствии с ним. Можно постить видео в определенные дни недели — это поможет подписчикам понять, какие материалы и когда от вас ждать.
Если вы только создали канал на YouTube и начали его продвигать, знайте — вы сделали правильный выбор. Видео является одним из главных трендов и с каждым годом становится только популярнее. YouTube — это очень мощная социальная сеть с фантастическими возможностями, так что воспользуйтесь ими по максимуму.
Источник: blog.depositphotos.com