В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.
Алгоритмы соцсетей — это правила, по которым ранжируются публикации в новостной ленте пользователей социальных сетей.
Пользователь открывает «ВКонтакте» и видит вчерашний пост о конференции по маркетингу, свежую фотографию подруги и статью об адронном коллайдере. Эти публикации попали в ленту, потому что их оценили и подобрали алгоритмы социальных сетей .
Зачем нужна алгоритмическая лента
Когда социальные сети были не столь популярны, посты в ленте появлялись в хронологическом порядке. Пользователи подписывались на друзей и на пару десятков пабликов и успевали просмотреть все публикации.
Количество подписок и контента возросло с геометрической прогрессией. Пользователи просто не успевали просмотреть все новости. Поэтому социальные сети начали разрабатывать систему рекомендаций. Чтобы пользователь увидел в своей ленте все самое важное и интересное.
Где Лучше Работают Алгоритмы Продвижения? В Ютубе? Или Других Соц.Сетях?
Хронологическая лента показывает посты в порядке их публикации. Алгоритмическая лента в первую очередь показывает интересные для пользователя записи
Социальные сети постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы достичь определенных целей:
- увеличить время, которые пользователи проводят на платформе;
- сформировать положительный пользовательский опыт;
- популяризовать новые сервисы и форматы, например Reels или Клипы.
Сейчас алгоритмы социальных сетей рекомендуют статьи, музыкальные подборки, приложения, друзей, сообщества, фильтруют негативные комментарии.
Как работают алгоритмы социальных сетей
Умная лента и рекомендации формируются с помощью машинного обучения, нейронных сетей и обратной связи пользователей. Алгоритмы анализируют параметры публикаций, реакции пользователей на пост или видео, количество переходов к конкретному посту из общей ленты.
Социальные сети не раскрывают принципы работы алгоритмов, чтобы блогеры и SMM-специалисты не злоупотребляли правилами и не продвигали свой контент искусственно. Статья опирается на практический опыт экспертов и пресс-релизы компаний.
Алгоритмы «ВКонтакте»
Платформа дает пользователям выбор: смотреть новости в хронологическом порядке или активировать умную ленту через опцию «сначала интересные». Также на сайте есть раздел рекомендации, в мобильной версии он называется «Для вас», с подборкой потенциально интересных постов. Помимо этого «ВКонтакте» рекомендует музыку, друзей, сообщества, приложения.
«ВКонтакте» стремится увеличить время, проведенное в приложении, и поддерживает тренд на быстрое потребление контента и вовлечение. Поэтому продвигает яркие, вовлекающие посты.
Как работают алгоритмы соцсетей — лайфхаки DW
Раздел «Для вас» в новой версии мобильного приложения
«ВКонтакте» повышает в выдаче публикации, которые соответствуют следующим критериям:
- От друзей. Пользователи в первую очередь хотят видеть новости о жизни близких и знакомых людей.
- От сообществ, с которыми взаимодействует пользователь. Заходит в сообщество, оставляет комментарии и реакции, репостит, пишет в сообщения группы. Именно поэтому компаниям и экспертам важно общаться с подписчиками, переписываться с ними, мотивировать их оставить комментарии.
- Актуальные и новые. Приоритет отдается свежим постам. При этом умная лента учится определять, насколько материал актуален для конкретного пользователя. Если пост интересен, алгоритмы все равно поднимут его вверх. А еще есть контент, который почти не теряет своей актуальности, например эстетичные подборки фотографий и полезные карточки.
- Много реакций и комментариев. Социальная сеть стремится вовлекать пользователей во взаимодействие внутри приложения. Поэтому контент, который мотивирует читателей комментировать и обсуждать, поднимается в ленте.
- Контента, который нравится пользователю. Если человек часто смотрит видео, посты с роликами будут вверху ленты. А если он предпочитает текстовый формат, то получит в ленте больше статей и длинных постов. Тематика и интересы при этом тоже учитываются
- Визуальная привлекательность. Алгоритмы продвигают компактные посты с фото, видео, клипами, которые привлекают внимание и эстетически приятны.
- Адаптация контента под Accelerated Mobile Pages (АМР) — это технология для быстрой загрузки веб-страниц. Если страница, на которую ссылается пост, долго грузится, приоритет записи снижается. Это технический критерий.
«ВКонтакте» разрабатывает алгоритмы , которые защищают участников сети от негативного контента и токсичных комментариев. Предложение активировать режим будет приходить пользователям, которые за час получили более трёх негативных комментариев или постов от незнакомых юзеров. В этом случае «Вконтакте» предложит изменить настройки на семь дней и будет рекомендовать пользователю посты о ментальном здоровье.
Какой контент «ВКонтакте» пессимизирует, то есть не продвигает или понижает в рейтинге:
- рекламные посты;
- записи со ссылками на внешние ресурсы;
- публикации с видео на внешних видеохостингах, например, Youtube;
- кликбейтные тексты, спам и записи с призывом подписаться, поставить лайк.
Алгоритмы «Одноклассников»
В «Одноклассниках» тоже есть умная лента и рекомендации. Алгоритмы опираются на два ключевых фактора:
- качество группы — чем больше уникального контента публикуется в сообществе, тем выше его посты в ленте;
- вовлеченность — насколько активно подписчики взаимодействует с контентом: ставят «Класс», пишут комментарии, смотрет видео и фото, участвуют в опросах.
Социальная сеть пессимизирует посты, которые содержат кликбейт, спам, изображения плохого качества. А также публикации, которые не соответствуют основной тематике группы.
Рекомендации в «Одноклассниках»
Алгоритмы YouTube
YouTube сегодня не просто видеохостинг. Вокруг блогеров формируются сообщества внутри площадки, подписчики активно общаются на платформе. Алгоритмы YouTube ориентируются на уровень вовлеченности и соответствие интересам аудитории.
Факторы, которые оценивают алгоритмы:
Алгоритмы Instagram*
При формировании умной ленты Instagram* учитывает:
Instagram* понижает в рейтинге публикации аккаунтов, которые используют серые методы продвижения, такие как массфолловинг и масслайкинг .
Как работать с алгоритмами социальных сетей
Алгоритмы разных социальных сетей учитывают похожие критерии. Они продвигают контент, который удерживает пользователя на платформе, вовлекает его в социальную сеть.
Вот несколько общих рекомендаций, как работать с контентом в социальных сетях:
Разрабатывайте стратегию для каждой социальной сети. Аудитория платформ отличается по составу и привычкам. В разных социальных сетях один и тот же пользователь ведет себя по-разному. А еще он хочет видеть разный контент даже от одной и той же компании. Поэтому лучше не практиковать кросспостинг , а адаптировать контент под каждую площадку.
Следите за обновлениями соцсетей. Платформы развиваются и экспериментируют с форматами, совершенствуют алгоритмы и предъявляют все новые требования к публикациям. Изучайте, что нового предлагает платформа, и тестируйте новые возможности.
В 2021 году в Instagram* в России появился новый формат контента — короткие видео Reels. Алгоритмы платформы сильно приоритезировали такие видео, поэтому без собственных Reels экспертам и компаниям стало сложно продвигать аккаунт.
Тогда забавные или полезные Reels стали записывать практически все — психологи, стилисты, тренеры, службы доставки еды, производственные компании.
Короткие видео заполонили ленту пользователей.
В начале 2023 года глава Instagram* Адам Моссери заявил , что платформа слишком усердно продвигала видео. Теперь разработчики планируют вновь уделять больше внимания фотографиям.
После этого заявления появились новые рекомендации для блогеров и экспертов. SMM-щики призывают пользователей активно публиковать текстовые посты с фото, чтобы соответствовать алгоритмам и не пропасть из ленты.
Создавайте вовлекающий контент . Мотивируйте пользователей обсудить проблему, прокомментировать пост, поделиться видео. Запускайте конкурсы и опросы, делайте простые игры в сторис, реагируйте на инфоповоды и обязательно общайтесь с подписчиками.
Используйте оригинальные и качественные изображения. Визуальная привлекательность поста или обложки видеоролика помогают заинтересовать пользователя и повышают CTR, что положительно воспринимается алгоритмами.
Нащупайте свой визуальный узнаваемый стиль. А еще обязательно делайте классные полезные карточки. Их часто сохраняют на страницу или в избранное, а также пересылают друзьям.
Узнаваемые карточки от сервиса «Ясно» собирают много репостов
При работе с соцсетями важно помнить, что алгоритмы имеют свойство меняться. Площадки тестируют новые инструменты, выявляют новые потребности пользователей. И вот посты, которые кажутся перспективными, перестают собирать охваты и реакции.
Поэтому в первую очередь важно ориентироваться на обратную связь от вашей аудитории. Что любят конкретно они? На какие темы ЦА готова говорить? Какие форматы ей заходят? Здесь очень важно постоянно заниматься аналитикой.
Так вы сможете выявить и актуальные особенности площадок, и предпочтения вашей ЦА.
Например, постоянно анализируя клики по ссылкам в ВК, мы поняли, что зачастую пик активности приходится на 5-6 день после публикации, есть отложенный эффект. Поэтому мы перестали постить анонсы мероприятий за 1-2 дня до события, так как в ВК их просто никто не увидит.
Источник: www.unisender.com
Таргетируемая реклама в социальных сетях: ютуб и инстаграм
Такое разнообразие специализаций позволяет выбрать подходящую по тематике медийную персону. Спонсорская реклама с подачи инфлюенсера выглядит как рекомендация подписчикам, а свыше 90% покупателей доверяют чужим рекомендациям.
Размещайте видео на YouTube канале
- видеообзорами;
- уроками и советами по эксплуатации;
- анонсами новинок.
Публикация эксклюзивных видео на канале YouTube способна увеличить аудиторию и повысить доверие к бренду. Разумеется, при условии, что видеоконтент будет выполнен качественно.
Развиваете Instagram – делитесь с подписчиками Stories
Пользователи любят картинки. Сегодня львиную долю покупателей брендам приносит именно Instagram. Платформа предлагает различные рекламные инструменты рекламодателям. И самым удачным стал Stories. Несмотря на краткосрочность жизни рекламного объявления (всего 24 часа доступна одна история), они хорошо привлекают внимание подписчиков, благодаря активной кнопке на верхней панели у каждого посетителя, подписанного на аккаунт.
В бизнес аккаунтах имеются рекомендации рекламодателям по размещению рекламы в соц сетях, а также доступна статистика, охваты и другая аналитика для объективной оценки и эффективной настройки рекламы. А если ваша целевая аудитория – молодежь до 30 лет, учтите тот факт, что эти люди в среднем 10 раз в день открывают Instagram ленту.
И напоследок
Отметим, что современному бизнесу предстоит найти подход к кошелькам миллениалов и представителей поколения Z, которые составляют большую часть аудитории соцмедиа. Адаптироваться к новым условиям на рынке смогут не все. Осваивайте рекламные платформы в рунете, где не представлены конкуренты! Наша команда желает вам высокой конверсии!
Ирина Леонова
Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.
Похожие статьи
Как эффективно продвигать интернет-магазин в социальных сетях?
Странички в социальных сетях для интернет-магазинов являются необходимым инструментом, который помогает получать дополнительную прибыль.
Десять расширений от Гугл Хром в помощь SMM-маркетологам
Браузер — базовый инструмент в программном обеспечении и одно из главных «орудий» маркетолога в интернете.
Как окрыть и продвигать интернет-магазин в социальных сетях?
Вездесущий бизнес воспринимает сетевые тусовки как готовую прикормленную аудиторию со сложившимися интересами.
Источник: adbutton.net
Как работать с блогерами в социальных сетях
Работа с блогерами становится все более популярной в современном маркетинге. Инфлюенсеры заменили различные СМИ, которые раньше были рекламными площадками. Инфлюенсеры — это люди, которые ведут блоги в ведущих социальных сетях и на платформах контент-маркетинга. Развитие социальных сетей открыло возможность зарабатывать на личном бренде.
Это способствовало появлению Influencer-маркетинга, который фокусируется на сотрудничестве с лидерами мнений для продвижения своего бренда. Вместо того чтобы отправлять рекламный контент напрямую потребителям, маркетинг влияния доверяет внешним лицам, инфлюенсерам трансляцию рекламного сообщения.
Чтобы использовать Influencer-маркетинг для продвижения, необходимо искать подходящих блогеров, устанавливать с ними связь и надлежащим образом вознаграждать их. Часто инфлюенсеры создают спонсируемый контент с изображением бренда и продукта/услуги. Если вы хотите начать работать и развиваться в этой топовой нише, наш курс поможет вам! В процессе обучения вы узнаете, как правильно работать с блогерами в социальных сетях и добиться продуктивного сотрудничества, которое поможет вашему бизнесу развиваться.
Навыки, которые Вы получите:
- Контент-менеджмент
- Influencer-маркетинг
- Анализ аудитории
- Ведение переговоров
- Организация коммуникации
- SMM
Источник: lectera.com