Ютуб считается ли социальной сетью

Как говорил философ Генри Дэвид Торо: «Цена чего-либо — это количество жизни, которое мы готовы на это обменять».

С этой точки зрения, социальные сети — одни из самых дорогих продуктов мира. За последние 2 десятилетия потребители тратили невероятное количество времени на такие платформы, как Facebook*, Instagram*, Twitter, Snap и TikTok, позволяя им зарабатывать на рекламе. Однако гиганты начинают демонстрировать признаки упадка, к которому привели неопределенные бизнес-модели, высокая конкуренция, политическое давление и управленческий хаос.

Внезапно цель обойти лидеров рынка уже не кажется невозможной.

Такие проекты, как BeReal, Poparazzi, Mastodon, Post News и многие другие обещают помочь нам лучше распорядиться самым ценным ресурсом: временем. Они позиционируют себя как альтернативы противоречиям и хаосу старых платформ.

Читайте по теме:

Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте

Пока эти компании лишь на стадии роста — инвесторы еще не оценивают их успешность или провальность с точки зрения выручки. Однако со временем им придется идти на некоторые уступки, прибегая к рекламе или альтернативным способам монетизации.

YouTube скатывается в социальную сеть? Про YouTube 16 #konoden

Вероятно, нам придется тратить деньги на лучшие способы распорядиться своим временем.

Оценим наиболее многообещающие стартапы в этой области и их тактику, а также как сектор может измениться в ближайшие годы, особенно учитывая развитие AI, VR и AR.

4 стратегии, которые соцсети используют сейчас

Социальные медиа, находящиеся в тени гигантов, ищут партнеров среди мелких игроков. Стоит лишь заглянуть в магазин приложений смартфона, и вы обнаружите целую экосистему небольших приложений, которые опираются на традиционные сценарии использования и экспериментируют с новыми.

Рассмотрим наиболее интересные стратегии, которые они используют:

• делать ставку на близких друзей;
• противопоставлять этические или политические взгляды;
• выходить за рамки рекламы;
• искать новый удачный сценарий использования.

TikTok будет правильнее назвать медиакомпанией, чем социальной сетью: платформа предлагает пользователю привлекательный контент, не пытаясь получить информацию о его друзьях. С приходом ее популярности конкуренты стали брать с нее пример и запускать аналогичные функции ради удержания внимания.

Если представить социальные сети как спектр от чисто социальных до медиаплатформ — Facebook*, Instagram*, YouTube и Snapchat приближаются ко второму полюсу.

Освободившееся место занимают такие стартапы, как BeReal, Poparazzi, Locket, Gas, Slay и другие. Вместо того, чтобы монополизировать наше внимание, они скорее пытаются предоставить лучшие способы оставаться на связи с друзьями.

BeReal, Poparazzi и Locker — сети для обмена фотографиями, которые вводят ограничения для размещаемого контента.

• В BeReal можно разместить лишь одну фотографию в определенное время дня.
• Пользователи Locket отправляют изображение прямо в виджет на домашнем экране друга.
• Poparazzi позволяет размещать только фотографии друзей, но не свои собственные.

Ни одно из приложений не разрешает использовать фильтры или улучшать контент иным способом. Цель — не идеальность, а искренность.

Альтернативный ютуб существует? Анонимная социальная сеть с блокчейном и криптовалютой.

Хотя все три приложения находятся лишь в начале пути, они представляют собой авангард нового движения.

По оценкам, у BeReal 73,5 млн активных пользователей в месяц, по итогам октябрьского раунда серии B его оценка составила около $600 млн.

У Locket по меньшей мере 20 млн загрузок и $12,5 млн инвестиций. Прошлым летом стартап закрыл раунд серии A, получив $10 млн от Сэма Альтмана.

Poparazzi пока не достиг таких успехов, но уже привлек внимание венчурных капиталистов. «У нас около 8 млн загрузок и 100 млн опубликованных фотографий», — говорит CEO стартапа Алекс Ма. В 2021 году компания провела раунд серии A на $15 млн, который возглавила Benchmark, ранее поддержавшая Instagram* и Snap. Как сообщается, приложение получило оценку в $135 млн.

Приложение Gas, недавно приобретенное Discord, использует иной подход для достижения похожей цели. Оно предлагает пользователям проходить опросы — кем они втайне восхищаются, кто должен быть диджеем на вечеринках и от чьей улыбки тают. Стартап был запущен в конце 2022 года и быстро привлек подростковую аудиторию.

На европейском рынке похожие функции предлагает Slay. Другие примеры «приложений для комплиментов» — Sendit, NGL и nocapp.

Несмотря на то, что они играют с разными механиками, их объединяет один факт — они работают лишь для социального графа. Они не пытаются построить медиамашину, а остаются сетями для близких друзей.

Фото в тексте: Unsplash

Вторая ключевая стратегия новых игроков — делать ставку на этичность. Практически каждый стартап социальных сетей представляет себя как альтернативу гигантам, которые воруют внимание. И если одни добиваются этого за счет отказа от рекламы, другие обращают внимание на моральные недостатки или политическую предвзятость.

Наиболее очевидный пример — история Twitter. Возможно, в долгосрочной перспективе покупка социальной платформы Илоном Маском принесет плоды, но пока противоречия вокруг нового CEO дали преимущество альтернативным проектам. По сообщениям, на платформу Mastodon перешли более 2 млн пользователей Twitter, а Post News получил инвестиции от a16z.

И хотя эти площадки (и их аналоги) представляют собой вариации приложения с синей птичкой, их главное достоинство в глазах пользователей — то, что это не Twitter.

Такие платформы, как Gab, Truth Social и Parler, используют похожую аргументацию. Если Mastodon и Post позиционируют себя как либеральные платформы, эта тройка представляет собой правый полюс спектра. Для них Twitter — это продукт с «левой» цензурой. Таким образом, обе группы предлагают пользователям пространство свободa слова, которую понимают совершенно по-разному.

Удастся ли им сохранить влияние? Возможно, но в меньших масштабах.

Уже сейчас можно заметить, что мы находимся в своих социальных «пузырях», однако пока они соприкасаются. Твиты заядлого конспиролога могут увидеть даже те, кто не разделяют его взгляды. Тренд на фрагментацию продолжается, и, вероятно, пользователи будут предпочитать одну большую платформу нескольким, у каждой из которых будет своя точка зрения на мир.

Один из главных вопросов, связанных с новой волной социальных сетей, заключается в том, как они будут зарабатывать. По мере того, как потребители становятся все более осведомленными о рекламных моделях, стартапы начали экспериментировать с другими бизнес-моделями.

Хороший пример — Gas. Приложение было запущено прошлым летом и, как сообщается, получило $7 млн выручки благодаря подписке, «режиму бога», который позволяет пользователям видеть, кто голосовал за них в различных опросах.

Площадка для живых трансляций Yubo с 40 млн пользователей также запустила продукт по подписке, который, как ожидает менеджмент, принесет ей $20 млн выручки в 2023 году.

Фото в тексте: Unsplash

По сравнению с гигантами это довольно скромные цифры. Но это свидетельствует, что социальные сети могут зарабатывать не только на рекламе.

Вероятно, платежи внутри приложений и подписки даже больше подходят соцсетям. Традиционно они отказывались от монетизации на запуске, чтобы не мешать росту, но иногда это помогает сделать проект устойчивее и потенциально принести миллионы долларов выручки.

Но возможности этим не ограничиваются. Как показывает опыт TikTok, социальные сети могут служить шлюзом для e-commerce. Пример проекта с подобным потенциалом — платформа Teleport для публикации видеороликов с модными образами, которые можно купить онлайн.

Алекс Ма отмечает, что бренд Poparazzi также можно монетизировать. По его мнению, если продукт будет достаточно популярен, он сможет зарабатывать на концертах, музыкальных фестивалях и фирменных товарах.

Однако он признает, что это не поможет зарабатывать столько же, сколько Meta*. Впрочем, рассуждает он, здесь возникает моральный вопрос: «Должна ли вообще существовать компания стоимостью в триллион долларов?».

Финальная стратегия новых социальных медиа — закрепить новый сценарий использования. Они становятся первопроходцами в многообещающих, но не проверенных категориях.

Один из самых ярких тому примеров — Clubhouse. Платформа социальных аудио заметила смену потребительского поведения:

1. взрыв интереса к звуковому контенту,
2. появление на рынке AirPods,
3. локдаун.

Хотя Clubhouse не смог зафиксировать рост на старте, он стал хорошим примером для будущих социальных сетей.

Аудио — лишь одна возможность из многих. За последние годы появилось немало проектов на пересечении криптовалют и социальных медиа, таких как Decentraland, Farcaster, Context, DSCVR, Geneva, Revel, t2 и многие другие.

Они предлагают новый функционал и инфраструктуру, популяризируют взаимодействие с блокчейном (NFT и покупки токенов), превращают создателей контента в активы для торговли (социальные токены) или применяют децентрализованную архитектуру, чтобы упростить создание и защитить от цензуры.

Разумеется, популярность криптовалюты не гарантирует успех этим проектам. Но по крайней мере, у них хорошие позиции по сравнению с web2-альтернативами.

3 тренда новой волны

Писатель Артур Кларк описывал научную фантастику как «побег в реальность». По его оценке, в отличие от других форм искусства, избранный им жанр занимался «реальными проблемами, происхождением человека, наши будущим».

Предпримем аналогичное путешествие: взглянем в будущее не ради того, чтобы отвлечься, а ради понимания. Исходя из наших знаний об устройстве и мотивах социальных медиа, что принесут нам ближайшие 10 лет? Какие тренды мы можем определить и экстраполировать?

Стоит обратить внимание на следующие три тенденции:

• стремление к более насыщенным форматам;
• отказ от использования рекламы;
• рост синтетической дружбы.

Рекс Вудбери, автор рассылки Digital Native и партнер в Index Ventures, обращает внимание на ключевой тренд в этой области: «переход к более насыщенным форматам медиа». Когда-то текст заменили фотографии, а их — видеоролики.

Что будет после видео?

«Очевидным следующим шагом кажутся иммерсивные миры», — говорит Вудбери, указывая на Minecraft и Roblox как модели будущего опыта. Хотя это может происходить и в браузере, со временем они могут стать полноценными VR или AR-экосистемами.

Алекс Ма из Poparazzi также считает, что игровые миры потенциально могут предсказать это направление.

«На данный момент Fortnight — самый социальный опыт, который можно получить онлайн», — говорит он.

Получается, в будущем социальные платформы будут больше напоминать Roblox или Fortnight, чем Facebook*? Именно такое мнение разделяет создатель Facebook* Марк Цукерберг. Snap также делает ставку на AR.

Вероятно, соцсети будут развиваться именно таким образом, и стратегия гигантов окажется верной. Но результат их инвестиций в VR и AR будет зависеть от того, каким образом и в какое время иммерсивные миры войдут в массовое пользование.

«В краткосрочной перспективе я настроен скорее скептически, — говорит Ма о метавселенной, — Но в долгосрочной, я думаю, мир движется именно в этом направлении».

Иммерсивные медиа могут послужить вдохновением не только с точки зрения технологий, но и как бизнес-модель. Платформы вроде Roblox уже продемонстрировали силу внутриигровой экономики. Вместо того, чтобы показывать рекламу, площадка зарабатывает на аксессуарах к аватарам, внутриигровых возможностях и прочем специальном опыте. Для доступа к ним нужно покупать специальную валюту — робуксы.

Одно из преимуществ этой системы в том, что Roblox по сути получает беспроцентный заем от потребителей: они покупают робуксы, которые зачастую тратят через некоторое время. Фактически это очень странный необанк, использующий фантазийную валюту (еще один пример таких «секретных необанков» — Starbucks).

Читайте по теме:

Легко представить, как подобные механики могут быть использованы в социальном приложении. Повысить видимость профиля, менять его оформление, разблокировать информацию, покупать реальные или цифровые товары — это лишь несколько вариантов. Подобные возможности уже используют такие приложения, как Gas и Yubo.

Это также распространено в сфере дейтинга: подобные функции уже приносят Tinder и Bumble сотни миллионов долларов выручки.

Искусственный интеллект — фактор, который обещает наиболее сильные изменения в социальных сетях. Не нужно обладать хорошим воображением, чтобы представить возможности генеративного ИИ в плане контента. ChatGPT справится с написанием твитов, а DALL-E может создавать более привлекательные изображения, чем большинство пользователей Instagram*. И в скором времени он освоит и видео.

ИИ может не просто изменить контент, который мы публикуем, но и избавить нас от потребности в социальных сетях. Эти платформы нужны нам, чтобы поддерживать связь. Люди жаждут чувствовать себя причастными к большой группе. Пока эту потребность можно удовлетворить только взаимодействуя с другими людьми. Но вскоре это может измениться.

Фото в тексте: KDdesignphoto / Shutterstock

Искусственный интеллект уже достаточно развит, чтобы с ним было возможно поддерживать осознанную связь. Романтические чат-боты вроде Replika не просто помогают скоротать время. Это искусственные партнеры, к которым люди искренне привязываются.

И хотя такое поведение остается нишевым, оно вполне соответствует классической фразе Уильяма Гибсона: «Будущее уже здесь — оно просто неравномерно распределено». С развитием технологии все больше людей будут искать связи с искусственными друзьями и партнерами.

Будем ли мы обращаться к платформам для организации подобных отношений? Возможно. В некотором смысле это кажется логичным направлением развития динамики социальных медиа. Есть вероятность, что когда-нибудь мы окажемся в одиночестве, в окружении сотен тысяч искусственных друзей, в частной версии шоу Трумана, где других персонажей будет играть ИИ.

Также искусственный интеллект полезен для создания нового социального опыта. Создатели будущих платформ смогут оживить их уже на старте, добавив миллиарды искусственных личностей для взаимодействия с пользователями-людьми.

Сможем ли мы найти лучшие альтернативы? Новое поколение социальных медиа должно преодолеть немалый путь, прежде чем стать успешным бизнесом. Но они предлагают новые возможности, которые могут иметь свою ценность.

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Фото на обложке: Unsplash

Источник: rb.ru

Привычные каналы продвижения больше не работают: что выбрать социальному предпринимателю вместо Instagram, Facebook и YouTube

Социальные сети, мессенджеры, видеохостинг YouTube, через которые бизнес привык общаться с клиентами, вдруг перестали быть надежными маркетинговыми каналами.Продукты компании Meta – Facebook, Instagram, Twitter – заблокированы. YouTube приостановил все способы монетизации и показ рекламы для российских пользователей.Разберем, чем заменить маркетинговые инструменты продвижения, какие плюсы и минусы есть у оставшихся в России ресурсов.

ВКонтакте

Социальная сеть, у которой есть шанс стать самым популярным ресурсом для российского бизнеса. Уже сейчас активная аудитория ВКонтакте составляет 80 млн человек. Эксперты отметили, что с момента ограничения работы продуктов Meta вовлеченность (ER) ВКонтакте стала сопоставима с Instagram. Рекорд просмотров видео в марте составил 1,75 миллиарда, клипов – 600 миллионов.

Соцсеть предлагает удобные инструменты для разных видов бизнеса – от продажи услуг и товаров до обучающих курсов и туроператоров.

Здесь есть аналоги stories – истории, reals – клипы. Можно публиковать лонгриды, создавать паблики, работать с чат-ботами и рассылками, делать сайты-визитки, проводить прямые эфиры.

«Большинство наших клиентов пользуются социальной сетью ВКонтакте, поэтому через нее рассылаем уведомления и информируем о занятиях, – поделилась Екатерина Зыкова,руководитель детского развивающего центра «Лекотека» из Сыктывкара.– Работать с ВК легко. Нравится, например, возможность размещать видео и запускать таргетированную рекламу, которая эффективна для нашего города и региона.

Заметила, что последние полгода подписчики стали более активными. Прирост идет за счет заинтересованных или «горячих» клиентов».

Плюсы.В соцсети есть внутренний автопостинг (не нужно подключать дополнительные сервисы), удобный и интуитивно понятный рекламный кабинет. ВКонтакте предлагает бесплатное обучение для бизнесменов по продвижению (vk.com/biz/edu), монетизацию авторам сообществ (VK Donut). Также здесь можно создать магазин, интегрировать его с кассой и настроить продвижение.

Кроме того, в соцсети присутствуют многие госорганизации (школы, библиотеки, детские сады), с которыми социальным предпринимателям удобно делать кросс-постинг.

«Группу музея ВКонтакте создали осенью 2021 года, – рассказал Сергей Наумов,основатель воронежского музея «Петровские корабли». – Изначально решили набирать подписчиков без бюджета. Это возможно в данной соцсети, так как здесь много представителей нашей аудитории – молодежь, образовательные организации (детские сады, школы), турфирмы».

Преимущество соцсети для нас – можно публиковать длинные статьи, видео, делать прямые трансляции. Сейчас изучаем инструменты, чтобы отправлять рассылки и подключить чат-бот. Отмечу, что хорошо работает реклама, хотя пользуемся ей крайне редко.

Например, когда приглашали посетителей на акцию «Царский понедельник», при числе подписчиков 200 человек ротация составила 14 000 просмотров. В рекламном кабинете удобно анализировать статистику. С отказом от Instagram открываем для себя новые возможности и планируем использовать их комплексно. Дополнительно планируем использовать возможности телеграм-канала».

Минусы.Недостаточный охват постов без дополнительной рекламы.

Одноклассники

Специфическая соцсеть, но если здесь есть ваша аудитория, то можно успешно продвигать бизнес. Основная часть пользователей – женщины старше 35 лет (60 %). Активная аудитория составляет 70 млн человек.

В Одноклассниках есть свои stories – фото-моменты и видеоролики, которые длятся 10 секунд. Здесь можно не только создать группу, но и подключить интернет-магазин (раздел «Товары»).

Эксперты высоко оценивают возможности инструмента OK Live. Это прямые трансляции, которые попадают в ленту не только подписчиков группы, но и всей аудитории социальной сети. Пользователи ОК размещают и просматривают видеоконтент, общаются в чатах.

Плюсы.Продажа внутри соцсети с помощью встроенной системы безопасных платежей без комиссии. Возможность запускать рекламную кампанию с личной страницы, публичной страницы (бизнес) или из группы. Есть удобный «Кабинет бизнеса» и внутренний обучающий портал «ОК.Бизнес», который доступно рассказывает о рекламных и бизнес-инструментах.

Минусы.Пользователи охотнее просматривают публикации друзей, чем сообществ. Не подходит для онлайн-курсов, продажи сложных продуктов.

Телеграм

Это гибрид мессенджера и социальной сети. Многие пользователи Instagram активно переводят туда своих подписчиков. Аудитория в России уже составляет 100 млн человек и продолжает быстро расти.

Здесь есть возможность вести собственный канал, проводить видеотрансляции, публиковать посты, создавать рекламу, что удобно для бизнеса.

На платформе Telegram можно самостоятельно и бесплатно создать интернет-магазин или настроить переход по ссылке.

Плюсы.Дает возможность организовывать конференции, многопользовательские группы и каналы. Есть сервис для рекламы – биржа Telega.in. Хорошо работают боты, рассылки, можно принимать платежи.

Минусы.Ограниченное число инструментов для продвижения – пользователи видят рекламу, только если просматривают конкретный канал. Нет поиска информации по хештегам, сложность модерации комментариев.

Не социальные сети

Видео

Для бизнеса, который использует видеоконтент, встал вопрос его размещения на ресурсе YouTube – почти каждый день появляется информация о скорой блокировке канала. Поэтому стоит переместить лекции, фильмы, запись вебинаров на альтернативные площадки.

Например, на отечественный видеохостинг Рутуб. По последним данным, аудитория в России составляет 14–19 млн и точно будет расти. Платформа уже объявила о возможности монетизации.

Другие варианты размещения видео – видеораздел VK Видео (vk.com/video) с активной аудиторией 30–40 млн, Яндекс.Дзен с ежедневной аудиторией 21 млн.

Яндекс.Дзен

Канал на платформе может стать удобным инструментом продвижения. Здесь есть целевая аудитория для разных видов бизнеса. Ресурс посещают 50 млн человек в месяц.

На Яндекс.Дзен хорошо работает нативная реклама – профессиональные экспертные статьи по теме бизнеса. Также здесь есть формат для материалов – аналогов stories и клипов ТикТок – YouTube Shorts.

Алгоритм Дзена покажет статью или видео пользователям, которым она интересна. Также есть возможность настроить точный таргетинг через личный кабинет.

«Хорошие перспективы видим у своего канала на Яндекс.Дзен, где размещаем видео образовательного характера, этот инструмент заменит YouTube, – считает Сергей Наумов,основатель воронежского музея «Петровские корабли».

Кстати, в марте 2022 года сервис временно перешел на новый алгоритм работы – пользователи будут видеть публикации каналов, на которые есть подписка.

Нет сомнений, что российские сервисы будут работать над улучшением как интерфейса, так и условий монетизации. Будем следить за их развитием и анализировать новые инструменты для вас.

Источник: nb-forum.ru

YouTube заблокируют… для школьников. Это что, первый знак?

Снова есть вероятность, что до конца года сервис станет недоступен по всей стране.

Дата публикации: 3 апреля 2023
Время чтения: 4 минуты

Никита Шевцев Редакция «Текстерры»

После блокировки популярных соцсетей и еще нескольких зарубежных сервисов остался лишь один гигантский американский видеохостинг, информационное влияние которого заботит российские власти. Пока что YouTube планируют запретить использовать лишь самым восприимчивым группам населения — детям (но по крайней мере не дома, а в школах).

Ограничение YouTube

По словам главы Минцифры Максута Шадаева, ведомство планирует поэтапно ограничить доступ российских школ к зарубежным видеосервисам. В первую очередь под это понятие, конечно, попадают YouTube и Twitch.

«С учетом того, что инфраструктура у нас есть, будем поэтапно ограничивать доступ школ к зарубежным видеосервисам», — заявил глава Минцифры. Под инфраструктурой Максут Шадаев, судя по всему, понимает отечественные аналоги иностранных видеохостингов.

В теории заменить YouTube может платформа VK Видео или аналогичный сервис от «Одноклассников». Что касается RuTube, который изначально задумывался как отечественная замена YouTube, тут ситуация хуже: перешедшим на платформу блогерам приходится завязывать с карьерой из-за плохой программы монетизации контента, а посещаемость хоть и находится на отметке выше 60 млн пользователей в месяц, число отказов в 50% и время визита около 4 минут — плохие показатели для видеохостинга.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Когда могут заблокировать YouTube?

Разговоры о блокировке YouTube идут давно: статью об этой возможности мы написали больше года назад, 1 марта 2022 года, и обновили ее в июле. Но с тех пор о блокировке гугловского сервиса стали говорить реже и менее радикально: судя по всему, ни в Госдуме, ни в других органах власти нет единого мнения по этому вопросу.

Основная проблема заключается в том, что российские сервисы пока не готовы обеспечить тот же уровень качества предоставления услуг и контента, что и YouTube. Но как только это станет возможным, не исключено, что американский видеохостинг все же заблокируют на территории России вместе с VPN-сервисами.

Об этом говорят и данные о том, что в Россию прибыли для консультаций 40 специалистов по кибербезопасности из Китая. По слухам, с их помощью до конца года наша страна сможет создать техническую базу для полной блокировки видеохостинга и создания суверенного рунета, которым долгие годы пугали нас СМИ.

При этом наиболее пессимистичные прогнозы, которые ранее давали и члены Совета Федерации, и депутаты Госдумы, не оправдались: YouTube до сих пор работает в России, хотя и испытывает периодические сбои и не приносит прямого дохода создателям контента. Сама платформа также не особенно заинтересована в развитии на российском рынке — Google начала сокращать расходы в России и стала отключать сервера для ускорения загрузки видеоконтента.

О том, что вскоре видеохостинг могут заблокировать, говорит и перенос некоторых российских шоу с YouTube на платформу VK. Например, одно из популярнейших юмористических шоу «Что было дальше?», возобновившееся спустя год, выходит эксклюзивно на VK Видео. 45 миллионов просмотров под этим роликом показывают, что потенциал у российских видеохостингов есть и люди готовы ими пользоваться, если контентмейкеры решат отказаться от YouTube.

С стримерами пока в этом плане всё плохо — достойной отечественной альтернативы Twitch у нас нет, а сами стримеры переходить на VK или Дзен и не думают.

Неважно, для Ютуба или ВК, у TexTerra вы можете заказать съемку видео. Наши специалисты сделают классные ролики для вашего бизнеса.

*принадлежит организации, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

Источник: texterra.ru