От автора: приветствую вас вновь. Недавно я описывал создание рекламной кампании в Яндекс.Директе для поиска. Настало время описать стандартную настройку кампании для показа в сетях (то есть настройка РСЯ в Яндекс.Директе).
Не рекомендую вам читать эту статью, если вы не ознакомились с моими предыдущими по Директу. Сегодня я не буду описывать те настройки, что описывал в прошлые разы, чтобы сократить объем статьи, но оставить в ней все полезное.
Дело в том, что эти 2 вида контекстной рекламы очень сильно отличаются друг от друга, в сетях вы можете платить за клик меньше даже в высококонкурентных нишах (правда, не с 100%-м охватом по ключевому слову).
В общем, сейчас я все подробно опишу, только уже для сетей. Настройки Директа для РСЯ отличаются достаточно существенно от поиска, поэтому я и решил выделить отдельную статью.
Шаг 1. Параметры кампании
Чтобы отключить показы на поиске и включить в сетях, достаточно изменить стратегию. Вы уже знакомы с этим окном, в этот раз ставим “Только в сетях”. Теперь реклама на поиске отключена.
Настройка Яндекс директ 2023. Настройка РСЯ в Яндекс Директе.
Собственно, следующая важная настройка — Настройки в сетях, потому что именно в них и будет показываться наша реклама. Рекламные кампании в РСЯ можно разделить на 2 типа: поведенческие (ПФ) и безповеденческие (БПФ). Так вот, по умолчанию настройки выглядят так:
Как видите, единственное, что вы можете сделать в данном случае — поставить галочку “Не учитывать предпочтения пользователей”. Вот она как раз и определяет, какой будет РК. По умолчанию галочка не стоит — это значит, что ваша кампания будет ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ.
ПФ кампания
Теперь немного теории, в данном случае она важна для понимания. ПФ кампания в сетях подразумевает, что предпочтения пользователей будут учитываться. Таким образом, рекламные объявления будут показываться человеку исходя из того, что он в последнее время искал и чем интересовался, без привязки к площадки.
Как это будет выглядеть в реальности? Например, человек в последнее время ищет в поисковике информацию об аренде квартир в каком-то конкретном городе. Яндекс сделает вывод, что это то, что в данный момент интересует человека. Соответственно, ему будет показана подходящая реклама, если таковая имеется.
Рассказываю этот пример, так как он случился со мной. Вбил я одним утром в поисковик такой запрос “аренда квартир в Нью-Йорке” (просто из интереса). С тех меня преследовало на разных сайтах объявление о ценах на апартаменты в этом городе.
Вот вам пример работы ПФ кампании. Объявление показывается тем, кто вбивал в поиск те же ключевые слова, которые прописал у себя создатель рекламной кампании. То есть человек, создавший РК, в списке ключевых слов упомянул такое: “аренда квартиры Нью-Йорк”.
Настройка Яндекс Директ 2023. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)
Когда я ввел этот запрос в Яндекс, после этого он решил мне показывать то самое рекламное объявление от рекламодателя. Все просто, в общем-то.
БПФ кампания
Такая кампания сильно отличается от предыдущей хотя бы тем, что предпочтения пользователей, как вы поняли, не учитываются. Сейчас я попробую объяснить.
Где-то там один рекламодатель создал БПФ кампанию, одно из ключевых слов, по которым его объявления показываются — “автомобильные шины”.
Если я введу этот запрос в поиск, мне не будет в последствии показываться объявление этого рекламодателя, потому что БПФ кампания работает по-другому.
Тут суть в том, что объявления показываются на сайтах-партнерах Яндекса, которые, по мнению самого Яндекса, наиболее релевантны (то есть близки) по своему смыслу к ключевым фразам.
Таким образом, если я сам зайду на какой-нибудь сайт, посвященный автомобилям, я вполне могу увидеть там объявление этого самого рекламодателя (потому что этот сайт подходит по тематике самому объявлению).
Как Яндекс подбирает сайты? Очевидно, что он имеет свой собственный сложный алгоритм подбора.
Какой тип кампании выбрать новичку?
Всегда я рекомендую начинать с ПФ кампании. Почему? Как минимум по нескольким причинам:
Простой механизм работы: пользователь вбил нужную вам ключевую фразу (фразы пишутся на втором этапе создания РК) — ему показывается ваше объявление. Не вбил — не показывается.
Можно легко отследить примерный трафик. Если вы знаете частотность ключей, по которым рекламируетесь, а также средний охват по своим ключевым фразам, то можете примерно прикидывать, сколько уникальных посетителей ежедневно будет видеть ваши объявления. Пример: частотность всех ключей в вашей кампании — 100 тысяч, средний охват — 50%. Значит, ваш охват — 50 тысяч человек в месяц.
Делим на 30 и получаем примерно 1700 человек ежедневно, которым будет показано ваше объявление. Это ни в коем случае не точный расчет, охват может меняться практически каждый час в зависимости от ваших ставок. Понятно, что это расчет “на глаз”, но все же он позволяет вам хотя бы примерно представлять объем трафика.
А теперь поговорим о преимуществах БПФ кампании:
Трафика может быть намного больше. Да. в ПФ кампании трафик привязан к частотности ключей, в БПФ такой привязки нет. Все зависит от популярности площадок, которые подходят по мнению Яндекса для выбранных рекламодателем ключевых фраз. А таких площадок может быть сотни с хорошим трафиком на каждой.
Больше перспектив в плане прибыли. Именно БПФ кампании считаются наиболее прибыльными, все зависит от площадок, на которых будут показываться объявления. Плюс еще в том, что вы сможете самостоятельно исключать площадки, с которых нет конверсии, оставив только те, с которых идет прибыль. Таким образом кампанию можно оптимизировать и увеличить прибыль в несколько раз.
Но БПФ имеет и свои минусы, самый главный из которых, это непонимание того, как оно вообще работает, как подбирать ключи и т.д. В такой кампании все гораздо более непредсказуемо. И если вы не пробовали ни разу делать такую кампанию, то едва ли поймете что-то на словах.
Итак, создавать и экспериментировать с БПФ стоит, но перед этим лучше попробовать вести более простые ПФ кампании. Могу посоветовать вам найти побольше материала в сети, объясняющего работу Директа, когда предпочтения пользователей не учитываются.
Остальные настройки
Собственно, предпочтения пользователей — это была очень важная настройка, которая сильно влияет на саму РК в целом. Остальные настройки, которые имеются на первом шаге, важны гораздо меньше, но все же некоторые из них я рассмотрю.
Запрещенные площадки и внешние сети. Тут вы можете сразу же запретить некоторые площадки, чтобы объявления на них не показывались. Например, часто запрещают такие площадки, как VK.com, Авито, ОЛХ и другие, где обычно наблюдается плохая конверсия. Но это правило не работает во всех 100% случаев.
Авторасширение. Это опция, которая позволяет Директу вносить небольшие коррективы в те ключевые фразы, которые вы прописали. В частности, добавлять новые фразы, а также оптимизировать имеющиеся. Обычно эту опцию оставляют активной. Если вы хотите убрать автоматизм до нуля и всем управлять самостоятельно, отключите.
Автофокус. Эта опция может уточнять ключи, которые имеют несколько значений, из-за чего эффективность РК сильно понижается. Если вы изначально хорошо продумываете ключевые фразы для кампании, а также используете минус слова, которые отсеивают нецелевые запросы, то необходимости в автофокусе нет.
Создание объявлений для кампании в РСЯ
Итак, мы преодолели первый этап настроек. Второй этап, если вы читали статью про поисковую контекстную рекламу, для вас уже будет более привычным.
В принципе, тут уже знакомые вам поля (при создании объявления). Пожалуй, я обращу внимание только на возможность добавить изображение к вашему объявлению. О требованиях и условиях показа картинок можете почитать сами в справке Яндекса, там есть ссылка.
К любому объявлению вы можете добавить изображение. Показываться оно будет только в том случае, если вы установили цену за клик хотя бы 3 рубля и более. Если поставите меньше — будет показываться без картинки и кликабельность будет заметно меньше.
Собственно, пытаться создавать объявления для РСЯ без картинок — достаточно сомнительное решение. Во-первых, при цене менее 3 рублей за клик вы едва ли получите нормальный охват по большинству ключей. Во-вторых, CTR объявления без картинки будет крайне низкий и система может со временем вовсе остановить показы вашего объявления, свести их к минимуму. Картинку можно добавлять в двух форматах:
Стандартный (соотношения 1:1, 4:3). По меньшей стороне размер изображения должен быть как минимум 450 пикселей.
Широкоформатный. Минимальный размер — 1080 на 607.
Учитывайте эти требования, потому что я иногда забываю и пытаюсь загрузить картинку меньших размеров. Как результат, система ее не пропускает.
Кроме изображений в РСЯ вы можете добавить к объявлению быстрые ссылки. Эта процедура абсолютно никак не отличается от таковой же на поиске. Быстрые ссылки я рекомендую добавлять, если есть что добавить, потому что они увеличивают размер объявления и его кликабельность.
Учитывайте только, что адреса в быстрых ссылках должны отличаться от адреса основной ссылки. Но что, если вы рекламируете одностраничник? Решить проблему можно, если ссылаться на якоря в документе. У большинства лендингов они есть. То есть прописывать ссылки, которые будут сразу перебрасывать человеку на определенный блок одностраничника.
Так, у нас остались уточнения. Они для РСЯ не работают, да и не особо нужны, тут нет никакого спецразмещения, поэтому заполнять уточнения не нужно.
Подбор ключей
Это следующий очень важный этап. О подборе ключей я уже говорил много в прошлой статье про настройку Директа для поиска.
В РСЯ ключи подбираются немного по-другому. Для ПФ кампании обычно берут прямые ключи, а также близкие к прямым. Например, вы рекламируете интернет-магазин сумок, тогда к прямым ключам можно отнести “сумка купить” и т.д.
Для БПФ кампании обычно берут более общие ключи с большей частотностью. Частотность все равно не имеет никакой роли, потому что показ происходит не по предпочтениям и запросам человека, а по привязке к релевантным площадкам.
Тут же на странице присутствует инструмент Яндекса, который позволяет вам подобрать ключи, но я рекомендую делать это на отдельной вкладке с помощью Wordstat.
После подбора ключевых фраз ниже располагается еще несколько опций. Например, корректировки ставок, выбор ГЕО. Кстати, если вы планируете подбирать ключи через встроенный на странице инструмент, сначала укажите ГЕО, а потом уже собирайте ключи, чтобы частотность фраз определялась правильно.
Назначение ставок
Последний шаг создания рекламной кампании — вы должны назначить ставки для прописанных вами ключей, для каждого ключа отдельно, либо общую цену для всех.
Указывать единую цену для всех фраз — не самый оптимальный вариант. Лучше поступите так: установите единую цену, а потом сами пройдитесь по каждой фразе и скоррректируйте ставку, если это необходимо. Помните, что минимальная ставка для показа с картинкой — 3 рубля. Меньше ставить особого смысла нет.
Как видите, в РСЯ все работает совсем по-другому. Здесь цена устанавливается в зависимости от того, какой процент охвата вы хотите получить по ключевой фразе.
Приведу пример. Допустим, я подобрал ключ — “купить шапку” и его частотность — 100 000. На третьем шаге мне нужно назначить ставки, в том числе и для этой ключевой фразы.
Как видите, Директ показывает мне, какие я должен поставить цены, чтобы получить нужный охват по выбранным мною ключам.
Допустим, для 100%-го охвата по фразе Директ требует 15 рублей за клик. Для 50%-го — 8 рублей, 20%-го — 5. Таким образом, если вы установите ставку 15 рублей и выше, вы получите все 100% охвата по этой фразе. Ваше объявление будет показано всем посетителям, которые вбивали в поисковик запрос “купить шапку”.
Установив цену в 5 рублей, вы получите охват в 5 раз меньше — объявление покажется лишь каждому пятому. Это получится всего 20 тысяч запросов в месяц, а не 100.
Естественно, в реальных условиях ставки, скорее всего, будут постоянно меняться, поэтому вам придется регулярно следить за ними и корректировать по мере необходимости.
Дальнейшие действия
После создания первой группы объявлений и назначения ставок для нее вы можете переходить далее — создавать новую группу объявлений или отправлять на модерацию эту. Созданная группа, пока вы ее не отправите модераторам, будет находится в статусе черновика и вы сможете бесконечное количество раз редактировать ее.
Отслеживать статистику вы можете уже через несколько часов после начала показов. В интерфейсе Директа как минимум вы можете увидеть количество переходов и показов, а также CTR.
Для отслеживании конверсии и поведенческих факторов, а также эффективности каждого отдельного ключевого слова, вам понадобится уже Яндекс.Метрика (если она стоит на вашем сайте). Нужно перейти в счетчик — отчеты — стандартные — источники — Директ-сводка. Там будет подробная статистика по объявлениям и ключевым фразам.
Если же вы рекламируете чужой сайт и возможности поставить Метрику нет, статистику о конверсии можно узнать в той CPA-сети, где вы сотрудничаете с оффером.
Как оптимизировать рекламную кампанию?
Вы можете делать это на основании данных из Яндекс.Метрики. В частности, с помощью сводки по Директу можно посмотреть поведенческие факторы по каждой фразе, а с помощью целей и отчетах о конверсиях узнать, какие ключи и объявления наиболее часто приводили к конверсии.
Дальнейшая оптимизация заключается в том, чтобы оставить самые эффективные ключи, а остальные удалить. Чтобы масштабировать результат, добавляют ключевые слова, близкие по смыслу к тем, что принесли наилучшую конверсию.
Итог
Вы должны понимать, что рассказать про все моменты настройки Директа в статье невозможно, поэтому если хотите изучать контекстную рекламу глубже, помимо чтения этой статьи рекомендую вам изучать другой контент по этой теме. Например, почитать справку от Яндекса, там раскрыто много моментов, о которых я здесь не говорил.
Конечно, самое главное – это практика. А еще лучше, если кто-нибудь, имеющий опыт в настройке контекста, поможет вам в ваши первые разы ваших настроек кампаний. Сегодня я лишь поверхностно прошелся по теме, как настроить РСЯ в Директе. Директ, да и вообще контекстная реклама – это источник трафика, который не получится приручить малыми усилиями, так что будьте готовы учиться и пробовать. Успехов!
Источник: webformyself.com
Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников
Когда я впервые залез в настройки “РСЯ” или “рекламная сеть Яндекса” в Яндекс Директ, я был слегка шокирован. Количество страшных и непонятных слов на квадратную единицу экрана били все рекорды, а рука сама тянулась к крестику, чтобы закрыть все это безобразие и сберечь мозг от перегрева.
Недавно была статья о том, как повысить CTR объявлений в Яндекс Директ и Google Adworsds. Рекомендую!
Для тех, кто не совсем в теме: что такое РСЯ и как это поможет рекламироваться
РСЯ (рекламная сеть яндекса) – это огромная сеть сайтов, на которой расположены секции Яндекс Директа, навязчиво показывающие всякую чепуху, которую вы только что искали в поиске или на сторонних сайтах. Яндекс заявляет, что аудитория сети на май 2016 года насчитывает 74 млн. человек и практически не пересекается с поисковым трафиком (источник – сам яндекс).
О количестве я судить не буду, но про непересечение аудиторий они немного загнули. В сеть включены многие известные крупные площадки и ресурсы (мэйл.ру, лента.ру, одноклассники и т.д.), кроме того есть целая куча сайтов рангом гораздо меньше, на которых так же возможно размещение таких блоков. Яндекс утверждает, что разбивает сайты по тематике, а сами площадки тестирует на предмет качества и наличия аудитории в принципе.
Трансляция объявлений в РСЯ Яндекс Директ построена на том принципе, что вы подбираете ключевые слова, которые должен вбивать ваш потенциальный клиент в органическом поиске, а Яндекс, анализируя это, выдает ему вашу рекламу не на самой выдаче, а позднее на своих сетевых площадках в соответствующих блоках. Аналогично все это работает с тематическими сайтами, которые находятся Яндексом по определенным ключевикам: вы их посещаете – Яндекс это видит и подставляет вам соответствующее объявление.
Да, Яндекс следит за вами! Для вас это новость?
блок РСЯ на Мэйл-новостях
Говорить про пользу РСЯ стоит в аспекте использования ее в качестве отличной “догоняющей” и “околотематической” рекламы.
“Догоняющая” реклама:
Например, Петя Залупкин искал в интернете “где купить самую длинную палку для селфи”, зашел на ваш сайт и сайты ваших конкурентов с органической выдачи или по рекламе Директа с поиска и сбежал, так ничего нигде не купив. Потом Петя заходит прочитать гороскоп на лэди.мэйл.ру, а ему в блоке Директа РСЯ сайта мэйл.ру выдается ваше предложение, присмакованное хорошей акцией и скидкой. Петя резко передумывает смотреть гороскоп и переходит к вам обратно на сайт, покупая товар.
“Околотематическая” реклама:
Тот же самый господин Залупкин попал в ДТП и начал судорожно искать в Яндексе “что делать при ДТП”, нашел, успокоился и начал просматривать мэйл.новости, ожидая прибытия страхового комиссара. Как раз в этот момент у Петра в блоке Директа РСЯ показывается вашем объявление о предоставлении юридических услуг в сфере страховых споров.
Стоит понимать, что аудитория на РСЯ “холоднее”, чем на органическом поиске. Например, человек мог уже купить товар у конкурентов, а к вам зайти только для успокоения души, что сделал правильный выбор. В случае, если вы делаете “околотематическую” рекламу, человек мог вообще перейти на сайт исключительно из интереса что это за хреноту вы там предлагаете под таким кричащим заголовком.
100% стоит посмотреть мое видео про то, как настраивалась контекстная реклама под один из наших проектов
Как все это настраивать?
Я предпочитаю (и рекомендую) настраивать отдельную рекламную кампанию под РСЯ, а отдельную под поиск. Так проще будет это все контролировать и отслеживать, а когда реклама на РСЯ сожрет за два дня ваш месячный рекламный бюджет, то вы сможете быстро понять, что это сделала именно она, а не что-то другое. Итак, начинаем.
ШАГ 1. Создаем новую кампанию
ШАГ 2. Выбираем стратегию “независимое управление для разных типов площадок”
ШАГ 3. Отключаем рекламу на поиске и выбираем нужную стратегию именно для РСЯ. Я предпочитаю максимальный охват аудитории
Есть и другие стратегии в РСЯ, которые позволяют лимитировать затрачиваемый бюджет или количество кликов, а также ряд иных параметров. Для их просмотра и выбора можно развернуть выпадающее меню “В сетях”. Стратегия “Максимально доступный охват” предполагает разгул на все деньги, поэтому тщательно контролируйте расходуемый бюджет, чтобы не потратить за 2 дня весь бюджет, который закладывали на весь месяц.
ШАГ 4. Сохраняем стратегию, выставляем сопутствующие параметры и нажимаем “Далее”, переходя к настройке объявлений
ШАГ 5. Создайте соответствующую группу объявлений
В данный момент нас интересует тип объявления “текстово-графическое”. Не забудьте поставить дополнения и картинку к своему объявлению, это сможет выделить его на фоне остальной массы объявлений.
Важно! Здесь вы наконец-то доберетесь до одной из самой важной части настройки РСЯ – подбор ключевых слов для групп объявлений.
Как грамотно подобрать ключевые слова для рекламы на РСЯ
В этом деле очень важным фактом является знание своей целевой аудитории и того, что их может заинтересовать. Управляя настройками конкретных объявлений и правильно подбирая под них ключевые фразы, можно достичь очень хорошего результата, но тут кроется обратная опасность – при некачественной настройке вы будете палить “из пушки по воробьям” и спускать свой рекламный бюджет в широкие карманы руководства Яндекса.
Вы можете отобрать ключевые слова вручную, придумав от 10 до 100 ключевых фраз, которые теоретически могут искать ваши потенциальные клиенты, но гораздо проще и удобнее доверить этот монотонный и изнурительный процесс автоматике.
Key Collector для поиска ключевых слов под рекламную кампанию в РСЯ
Да, для сбора ключевых слов я мог бы посоветовать использовать Key Collector. Схема работы здесь очень проста. Вы набираете 10-20 самых “вкусных” и “целевых” ключевых фраз из обычного поиска и прогоняете их через Key Collector с помощью инструмента “пакетный сбор слов из правой колонки”, не забыв поставить галочку “сбор данных из левой колонки”.
Таким образом мы сможем максимально автоматизировать процесс данных сбора “околотематических” ключевых фраз. Единственный недостаток, что фильтровать фразы придется вручную. Не забудьте задать минус-слова для группы объявлений, чтобы исключить “холостые” ключевые фразы, которые Яндекс самостоятельно подмешивает в ваш перечень, исходя из своих собственных правил релевантности (не всегда это бывает эффективно, поэтому нужно быть внимательным).
Key Collector сможет помочь вам собрать огромное количество ключевиков, но отфильтровывать их придется вручную. Для примера я дам ссылку на неотфильтрованный список из 450 ключевых фраз, который я отбирал для продажи автомобильных ковриков. Красным будут выделены “стартовые” фразы, которые я отбирал вручную для поиска, все остальные – то, что нашел Key Collector.
Подробные инструкции по работе с Key Collector я выложу позднее, потому что все, что вы можете найти в интернете – это довольно мудреные вариации официальной инструкции, которая простотой явно не блещет.
ШАГ 6. Выставляем охват аудитории
Охват аудитории – это сегмент площадок, охватываемый вашей рекламой (спасибо, кэп). Думаю, что на пальцах объяснять не нужно. В процентном соотношении итак все понятно. Чем выше охват, тем на большем количестве площадок будет показываться ваша реклама.
Стоп, это охват, цифры какие-то…. А где стоимость клика?
От чего зависит стоимость клика по рекламе РСЯ
Стоимость клика по рекламе в РСЯ зависит от качества площадки и требований ее владельца. Кто-то захочет 3 рубля за клик, кто-то 20, но в большинстве случаев реклама на площадках РСЯ значительно дешевле, нежели аналогичная реклама на поиске, но и выхлоп с нее теоретически хуже.
По площадкам РСЯ у нас есть интересный материал, который поможет понять как выключать неэффективные площадки.
Финалочка
Итак, почти весь процесс настройки рекламы под РСЯ мы разобрали, букв было много, но если вы осилили весь это материал, значит сможете без труда создать свою рекламную компанию под площадки РСЯ и получить с этого определенный выхлоп. Главное в этом вопросе – включать мозг и понимать, что какая бы подробная инструкция ни была, под конкретную ситуацию нужно вносить конкретные корректировки.
Источник: konstantin-freeman.ru
Настройка РСЯ – пошаговая инструкция
РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.
Подробно об особенностях РСЯ в статье:
- Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление
Подбор изображений
В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.
Технические требования к изображениям:
- максимальный объем файла — до 10 МБ
- формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
- размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей
Создание рекламной кампании РСЯ
Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.
Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):
- Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.
- Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).
- Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
- Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.
ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!
- Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
- Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.
- Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.
Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.
Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.
Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.
- Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков:
Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)
Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.
Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.
Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.
- Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики
- Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.
- Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
- Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится
- Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/
ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс
- Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:
- Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
- Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
- По возможности, оптимизировать настройку по целям
Создание группы объявлений в РСЯ
На этапе создания группы объявлений настраивается условия показов и геотаргетинг. Подробнее о видах таргетинга https://web-optimizator.com/rsya-target/
- Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.
Работает совместно с ключевыми фразами.
Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.
- Регионы показа. Выберите регионы, где будут показываться объявления. Важно помнить об особенностях рекламируемого бизнеса (возможности доставки, наличие офиса и т.д.)
- Ключевые фразы. Сюда нужно добавить подобранные ранее и распределенные по группам ключевые фразы
- Ретаргетинг и подбор аудитории. Здесь настраивается таргетинг на аудиторию, созданную на основе сегментов Я.Метрики и Я.Аудиторий.
- Профиль пользователя – здесь настраивается таргетинг по краткосрочным интересам пользователя
Создание объявлений в РСЯ
Для создания текстово-графического объявления, заполняем:
Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.
- Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы
- Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.
- Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!
- Для создания графического объявления, необходимо:
- создать креатив с помощью конструктора.
Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.
Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную
- указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы
Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.
- Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.
Варианты создания видео объявлений:
- Загрузка собственных видео
- Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст
- Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.
В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.
Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ
Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер
Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:
Источник: web-optimizator.com