Реклама и игры всё ещё приносят существенную часть выручки, но фокус сместился на соцсети и появились офлайн-сервисы.
9737 просмотров
12 октября Mail.ru Group объявила о смене названия группы на VK. Компания, которая начинала с почты Mail.ru, более чем за 20 лет выросла до экосистемы с соцсетями, играми и другими сервисами.
Гендиректор VK Борис Добродеев на презентации 12 октября Скриншот vc.ru
1998-2010 годы: почта Mail.ru и другие онлайн-сервисы, выручка растёт за счёт рекламы и игр
Mail.ru Group начиналась как почтовый сервис в 1998 году: Mail.ru стал центральным активом компании Port.ru, которую создали программист Алексей Кривенков и его партнёр, основной владелец разработчика ПО DataArt Евгений Голанд.
За пару лет при аудитории 2,5 млн человек Port.ru привлёк суммарно $5,5 млн. Тогда же компания объединилась с NetBridge инвестора Юрия Мильнера и Григория Фингера.
Долгое время основным источником выручки Mail.ru была баннерная реклама, писал «Коммерсантъ». В 2003 году компания купила лицензию у Google и запустила поиск: так она смогла продавать контекстную рекламу. К 2009 году вся реклама приносила 44% выручки.
Крупнейшая социальная сеть России сменила владельца. Миллиардер Усманов продал VK
Сама группа образовалась в 2005 году (до 2010 года — фонд Digital Sky Technologies; DST) и объединила новостной раздел, сервисы «Путешествия», «Недвижимость», «Афиша», «Леди», «Авто» и другие. С тех пор она только росла:
- В 2007 году DST приобрела 24,99% «ВКонтакте» за $16,3 млн (то есть вся компания оценивалась в $65,2 млн) и 28,5% «Одноклассников» за $17,1 млн (оценка — около $60 млн).
- В 2010-м «Одноклассники» перешли под контроль компании (всего $129,9 млн инвестиций за получение контроля).
- В DST также вошёл игровой холдинг Astrum, объединивший игровые инвестиции Юрия Мильнера: компании IT Territory, NIKITA, Nival Online и TimeZero.
Игры стали важным источником дохода: например, одна из игр IT Territory — многопользовательская «Легенда: Наследие драконов» — быстро стала получать $1 млн ежемесячной выручки, а через полгода — $5 млн. По итогам 2009 года игры приносили группе ещё около 47% выручки — почти $65 млн.
Общая выручка компании вместе с соцсетью «Одноклассники» составила $182,3 млн в 2009 году.
В этот же период в компанию пришли большие инвесторы:
- В начале 2007 года 30% Mail.ru за $165 млн купил южноафриканский холдинг Naspers, а позже увеличил долю до 32,6%.
- В 2008-2009 годах около 30% в самом DST получили структуры Алишера Усманова. Это открыло дорогу к масштабным инвестициям, отмечал «Коммерсантъ».
Старый логотип Mail.ru Group на офисе компании в Москве Mail.ru Group
2010-2021 годы: игры и реклама всё ещё приносят существенную часть выручки, появилась экосистема с онлайн- и офлайн-сервисами
В 2010 году DST сменила название на Mail.ru Group — по имени своего самого крупного российского актива. Два месяца спустя группа вышла на Лондонскую биржу и начала активно пополнять портфель активов:
Долгожданная обнова от Вконтакте для пабликов с монетизацией! Обделались шикарно конечно.
- В 2014-м полностью под контроль Mail.ru Group перешла «ВКонтакте» (всего компания потратила на сделки $2,07 млрд).
- С 2016 года группа инвестировала в образовательные стартапы более $100 млн (около 7,3 млрд рублей). У неё есть доли в Skillbox, Geekbrains, «Учи.ру» и других проектах.
- Продолжали инвестировать в игры: с 2017-го инвестфонд My.Games Venture Capital вложил в создание видеоигр 6 млрд рублей. Игровые проекты объединены под брендом My.Games.
- В 2019-м группа создала совместное предприятие со «Сбером» в сфере транспорта и еды: оно позволило связать онлайн-сервисы с офлайновым бизнесом. У «О2О» (online-to-offline) есть доли в Delivery Club (98%), «Самокате» (85%), «Кухне на районе» (85%), r_keeper (99%), Performance Group (25%), «Ситимобиле» (97%), «Ситидрайве» (77%) и «2ГИС» (3%).
- В том же году ещё одно СП — «Aliexpress Россия» (в партнёрстве с Alibaba, «Мегафоном» и РФПИ; в июне 2021-го долю «Мегафона» купил акционер оператора USM International).
Как публичная компания Mail.ru Group начала раскрывать финансовые показатели. В 2010-м выручка группы составляла $324 млн (около 9,98 млрд рублей по курсу на ноябрь 2010 года), прибыль — $76,7 млн (2,36 млрд рублей по курсу ноября 2010-го). В 2020-м показатели выросли до 107,4 млрд рублей выручки и 10 млрд рублей прибыли.
При этом соцсети принесли компании около 49% выручки, из которых примерно 60% — онлайн-реклама. На игры пришлось около 37,9% выручки.
Летом 2018 года «ВКонтакте» запустила платформу VK Mini Apps: во втором квартале 2021-го на ней было 34,2 тысячи мини-приложений, сервисами пользовались 38,4 млн человек в месяц. Чаще всего — мини-приложениями Aliexpress, «Еда ВКонтакте», «Такси ВКонтакте» и другими.
Вместо почтового сервиса на первое место вышли соцсети: «ВКонтакте» в России пользовались 47 млн человек в день. Ежемесячная российская аудитория «Одноклассников» достигает 40 млн. «Почтой Mail.ru» в 2015 году пользовались около 19 млн человек в день, отчитывались аналитики TNS.
В 2020 году Mail.ru Group провела вторичный листинг в Москве, а также привлекла $600 млн на развитие через размещение ГДР и конвертируемых бондов.
Источник: vc.ru
Алишер Усманов продал долю в VK, бывшей Mail.ru Group
—>
Холдинг Алишера Усманова продал почти половину акций компании, которая контролирует VK, — так с октября этого года называется Mail.ru Group. Покупатель — страховая компания «Согаз», основанная «Газпромом». Но важно помнить, что еще совсем недавно свою долю в VK продал «Сбер», а купил ее Газпромбанк.
И, как можно предположить, цель последних сделок — желание и этого банка создать свою экосистему. Она уже есть у крупнейшего «Сбера». Она есть, например, у Россельхозбанка, а сервисы предназначены для фермеров. Свой набор небанковских услуг есть у Тинькофф банка. И вот теперь, свою экосистему, вероятно, намерен создать Газпромбанк, полагает начальник аналитического управления банка БКФ Максим Осадчий.
Максим Осадчий начальник аналитического управления Банка корпоративного финансирования Сбербанк уже такой лидер в создании экосистемы, у ВТБ есть своя экосистема, у Россельхозбанка есть своя экосистема уже какая-то, а у Газпромбанка такой экосистемы, насколько я знаю, не было. А это третий банк по размерам в России. И чтобы, видимо, исправить это упущение, происходит мощный рывок в создании экосистемы. Ключевой момент — это уже вот начинается соревнование по наращиванию своего потенциала с помощью экосистем, вот это главный момент».
Кстати, у «Газпрома» есть и медиаактивы, теперь к ним прибавляется крупнейшая социальная сеть, почтовый сервис и так далее. Что же касается «Сбера», тот нужно понимать, что совместное предприятие этого банка с VK никуда не делось. А когда его создавали, то VK внесло в него доставку Delivery Club, агрегатор такси «Ситимобил» и другие сервисы. Так, у «Сбера» после всех этих сделок не так уж много поменялось. Зато нельзя исключать, что новый акционер VK, когда актив подорожает, с прибылью его продаст, строит версию управляющий директор отдела корпоративных, суверенных и ESG-рейтингов «Эксперт РА» Гульназ Галиева:
Гульназ Галиева управляющий директор отдела корпоративных, суверенных и ESG-рейтингов «Эксперт РА» «Есть ощущение, что, может быть, Газпромбанк временно себе приобрел, консолидировал на себя активы и через какое-то время будет снова выходить на рынок и перепродавать, например, потому что опять же развивающиеся направления, возможно, видят некий потенциал для роста и потенциал для того, чтобы продать еще дороже».
Кстати, акции VK на новостях о покупке пошли вверх. Ну и еще один интересный момент. Газпромбанк когда-то и сам владел долей в VK. Потом продал ее «Сберу», а недавно выкупил акции. Что же касается строительства экосистем, то, возможно, об этом думает не только Газпромбанк, но и другие кредитные организации.
Крупнейший бенефициар покупателя VK, то есть группы «Согаз» — не «Газпром», а компания, которой владеет семья Ковальчуков, а им в свою очередь принадлежит банк «Россия». В общем, всем по экосистеме.
Источник: www.bfm.ru
VK продала зарубежное подразделение MY.GAMES за $642 млн. Компания сосредоточится на развитии VK Play
VK завершила сделку по продаже игрового направления MY.GAMES за $642 млн. Покупателем 100 % компании и всех её активов стал управляющий партнёр LETA Capital Александр Чачава. Из корпорации ушёл сооснователь подразделения Владимир Никольский, чтобы продолжить работать в нём.
Свои игровые сервисы VK продолжит развивать под брендом VK Play. Его возглавит Василий Магурян, который более восьми лет руководил игровым направлением компании.
Читай также
8 сентября 2022 ⋅ 30
VK запросила у правительства 3 млрд рублей на создание отечественного игрового движка
Это определённо крупнейшая сделка на российском рынке игр за всё время, хотя мы и не знаем, за сколько Tencent купила 1C Entertainment. Сумма сделки сопоставима с двумя годовыми доходами MY.GAMES в 2020 году. Не исключено, что LETA — не финальный бенефициар актива. В марте была неофициальная информация о переговорах с Tencent, но подтверждения этого не было.
Главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян в комментарии «Ведомостям»
По мнению Казаряна, MY.GAMES приносила VK треть всего дохода. Только после введения санкций монетизация игр стала практически невозможной:
Так что продажа подразделения, на мой взгляд, была лишь вопросом времени. Игровая индустрия в России находится в тяжелейшем положении, мы наблюдаем продолжающийся в течение всего года исход как международных игроков, так и российских студий, и перспектив на этом рынке я лично не ожидаю.
Карен Казарян
Читай также
7 сентября 2022 ⋅ 76
Atomic Heart будет эксклюзивом VK Play. Кажется, релиз отложили
По данным Forbes, MY.GAMES разрабатывает игры для ПК, консолей и мобильных устройств. У компании шесть офисов: два в США, четыре в Европе. Компания заявляет, что у неё 14 команд, которые запустили более 160 проектов с 2014 года. Активная аудитория игр составляет более 25 млн человек, в 2021 году доход составил $595 млн. Самые известные проекты — Warface, Skyforge, Armored Warfare, Lost Ark, Perfect World, ArcheAge и «Аллоды Онлайн».
Ранее СМИ рассказали, что VK собирается развить VK Play до уровня Steam и EGS. Корпорация ведёт переговоры с разработчиками о распространении их игр в пределах СНГ.
Источник: stopgame.ru