Целесообразность создания корпоративного канала на YouTube: продвижение HR-бренда или безопасность? Если создавать, то как? Обмен фишками, опытом, идеями.
Расскажите коллегам:
Оценить : 1
Комментарии
+869 Сергей Власов Руководитель проекта, Новосибирск 06 октября 2017, 10:57
Сегодня кандидаты становятся все более требовательными, а собственники бизнеса все больше задумываются о целесообразности инвестиций в социальную политику и о повышении эффективности таких инвестиций. В таких обстоятельствах у HR не остается другого выхода как искать новые пути и методы для повышения привлекательности компании для сотрудников и кандидатов. Одним из таких путей может стать создание канала на YouTube.
Ценен опыт тех, кто уже в теме.
+1718 Юрий Петров Генеральный директор, Украина 06 октября 2017, 17:10
Корпоративный канал на YouTube будет полезным только как один из элементов системы, куда входят сайт, «продающие» страницы, работа в социальных сетях, PR в средствах массовой информации плюс использование других каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Отдельно корпоративный канал на YouTube малоэффективен.
YouTube для бизнеса. Зачем каждому бизнесу нужен канал на ютубе. Видеомаркетинг. Бизнес блог
+211 Алексей Чернышев Партнер, Краснодар 06 октября 2017, 18:55
Канал на YouTube имеет смысл запускать в первую очередь для продвижения личного бренда. Вот для этого он подходит на все 100%.
+869 Сергей Власов Руководитель проекта, Новосибирск 12 октября 2017, 08:15
Юрий Петров пишет:
Корпоративный канал на YouTube будет полезным только как один из элементов системы, куда входят сайт, «продающие» страницы, работа в социальных сетях, PR в средствах массовой информации плюс использование других каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Отдельно корпоративный канал на YouTube малоэффективен.
Для продаж -все очевидно! но вот как быть с персоналом?
+869 Сергей Власов Руководитель проекта, Новосибирск 12 октября 2017, 08:18
Алексей Чернышев пишет:
Канал на YouTube имеет смысл запускать в первую очередь для продвижения личного бренда. Вот для этого он подходит на все 100%.
Личный бренд? Какие рекомендации для продвижения?
+157 Павел Таргашин Директор по маркетингу, Москва 12 октября 2017, 09:23
Мое скромное мнение. (спойлер: просто хранить видео — легко, использовать как самостоятельный канал — 100 раз подумать)
1. Определите цель этого канала. Если вы говорите о HR-бренде, то YouTube будет лишь частью всей вашей коммуникации. Никак не основой, так как YouTube – это не ключевой канал получения информации кандидатом при поиске информации о компании
2. Определить ЧТО будет в качестве контента на канале. Если вы хотите создавать канал, как инструмент, а не просто хранилище видео, то вам необходима концепция — какие видео будут появляться на канале и почему они будут интересны аудитории, которая путешествует по YouTube. Если вы хотите ролики просто размещать на сайте, то это не канал, это хранилище видео.
Ютуб канал для бизнеса |10 причин зачем бизнесу нужен YouTube канал
3. Оцените свои ресурсы. Видео – это не самый простой контент. Чтобы сделать его качественно, нужно и временной ресурс сотрудников/компании, и ресурс материальный – деньги на аутсорсинг или же собственная видео команда. Можно снимать на телефон, но тогда и речь о цели HR-бренд вести не стоит.
4. Сформируйте план продвижения. Канал, который будет просто размещать видео не принесет вам никакой выгоды. Его нужно продвигать и показывать аудитории, накапливать аудиторию, которая будет наблюдать за вами. Инструментов достаточно много, но без промо канала рассматривать его, как самостоятельный канал взаимодействия нельзя.
Итого – сделать просто хранилище видео — конечно же нужно. Если вы хотите сделать что-то большее — подумайте несколько раз сможете ли вы поддерживать этот ресурс долгосрочно. Один раз ступив в социальные сети оттуда будет сложно уйти. Как только перестанете размещать видео и последнее будет датироваться «2 года назад», это может сыграть в обратную сторону. Удачи!
+869 Сергей Власов Руководитель проекта, Новосибирск 12 октября 2017, 09:32
Павел Таргашин
Благодарю, за столь детальный анализ. Речь идет именно о канале.
Вы говорите о привлечении и удержании аудитории. Есть простые рекомендации для наших читателей?
+176 Сергей Остриков Директор по развитию, Москва 12 октября 2017, 11:31
Лично я всегда смотрю на Ютьюбы компаний
+157 Павел Таргашин Директор по маркетингу, Москва 16 октября 2017, 12:07
Сергей, это ваше право. А на Instagram и Snapchat? 🙂
Источник: www.e-xecutive.ru
Зачем вашему бизнесу
YouTube-канал. Часть 1
YouTube — вторая по размеру поисковая система и третий по посещаемости сайт в мире после Google и Facebook. Здесь пользователи открыты к взаимодействию с брендами, они ищут обзоры товаров, новинки, видеоинструкции и многое другое.
В статье мы расскажем, какие преимущества вашему бизнесу принесет YouTube-канал. Подготовлено по материалам Grow, Shopify и Business News Daily.
Зачем использовать YouTube для продвижения бизнеса?
Доступ к широкой аудитории
Это одно из главных преимуществ. Размещение качественного контента на самой популярной видеоплатформе открывает вам доступ к аудитории, которая иначе никак не узнала бы о вашем бизнесе.
За месяц YouТube посещают около миллиарда человек. Вы можете устанавливать контакт с аудиторией как за счет собственного контента, так и через рекламу на других каналах.
Рост доверия целевой аудитории
Аутентичные видео увеличивают конверсию. Люди покупают у тех, кому доверяют. Исследования показывают, что лендинги с видео, на которых человек рассказывает о продукте или услуге, значительно увеличивают вероятность заказа.
Улучшение позиций в Google
В поисковой выдаче Google отображаются не только текстовые страницы, но и видео, изображения, новости и книги. Возможно, вы заметили, что в последнее время на основную страницу выдачи попадает все больше видео.
Это доказывает, что Google считает видеоролики не менее полезными и важными, чем текстовый контент.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Попробуйте использовать такую стратегию: лучшие текстовые материалы дополняйте видео и размещайте их на YouTube. Ссылки из описания ролика будут вести на ваш сайт, что повысит авторитет ресурса.
Включение видео на YouTube в вашу контент-стратегию сказывается на авторитете сайта и улучшает позиции в выдаче.
Вот несколько способов повысить авторитет сайта с помощью YouTube.
1. Предлагайте другим сайтам размещать ваши видео
Каждый репост/встраивание вашего видео на сайте показывает поисковой системе, что оно полезно. Чем больше размещений, тем выше позиции в выдаче — Google ценит сайты с регулярно обновляющимся контентом.
2. Свяжите ваш канал с сайтом
Если ваш канал связан с сайтом, он будет расцениваться как официальное представительство вашего бренда на YouTube. В результате те, кто будет искать вас по названию бренда или услугам, увидят в выдаче релевантные видео.
В справке Google есть инструкция, как связать аккаунт YouTube с сайтом.
Бизнес и управление
«Проджект-менеджмент в ІТ»
Тарас Федорук
Technical Program Manager в Booking.com
Узнать больше
3. Делитесь видео в социальных сетях
Сигналы из соцсетей — еще один фактор ранжирования в Google. Создавая качественный контент, которым делятся пользователи, вы сообщаете Google, что ваши материалы полезны для целевой аудитории.
Размещайте ссылки не только на отдельные видео, но и на плейлисты и канал в целом.
4. Активизируйте разные способы восприятия информации
Предоставьте вашей аудитории разные типы контента, включая текст, видео и аудио. Это повысит общую вовлеченность, поскольку люди по-разному воспринимают информацию.
Google ценит сайты, которые адаптируют информацию для аудиалов и визуалов.
Базы подписчиков для рассылок
Еще одно преимущество использования YouTube для бизнеса — возможность создать список рассылки. Так вы сможете еще плотнее общаться с целевой аудиторией и делиться с ней вовлекающим контентом.
С помощью специальных сервисов вы можете вставить форму подписки на рассылку прямо в видео. Ролик можно приостановить, чтобы пользователь указал свой e-mail и подтвердил подписку.
Это очень простой способ собрать адреса заинтересованной аудитории. Готовность поделиться своим email и подписаться на рассылку — показатель высокой лояльности.
Какие типы видеоконтента особенно хороши для продвижения бизнеса?
Обучающие видео
Все больше людей приходят на YouTube, чтобы узнать что-то новое. Обучающие видео — хороший способ привлечь новую аудиторию, заработать доверие и подтолкнуть зрителей к покупке.
Например, компания Retro Supply Co. создает инструменты для Photoshop и Illustrator в ретро-стилистике (кисти, шрифты и т.д.). На своем YouTube канале они показывают, как эффективно работать в графических редакторах.
Еще один отличный пример — канал производителя экипировки для сноуборда Snowboard Addiction. В своих видео они рассказывают, как развить навыки в катании, и таким образом привлекают целевую аудиторию.
Сторителлинг
Хорошая история — один из лучших способов привлечь внимание и воздействовать на зрителя. Вдохновляющие видео, отражающие ценности вашей компании, помогают формировать имидж бренда.
Такие видео должны быть направлены на создание определенной истории и идеологии бренда. Ваши клиенты не просто покупают продукт, они покупают чувство сопричастности.
GoPro — образец того, как работает визуальный сторителлинг для бизнеса. Канал благодаря экшн-камерам открывает окно в мир, где царит культ приключений, открытий и адреналина.
От прыжков с парашютом до пожарного, спасающего котенка — все эти видео показывают, как по-разному можно воплотить слоган компании «Будь героем» с камерами GoPro.
Развлекательный контент
Развлекательные видеоролики, отвечающие интересам вашей аудитории, могут стать одним из лучших способов привлечь внимание зрителей к продукту.
Vat19, онлайн-магазин необычных подарков, добился большого успеха благодаря вовлекающему, тщательно таргетированному контенту. Команда снимает абсурдные комедийные ролики о новых товарах, и эти видео набирают миллионы просмотров (всего у канала 5 млн подписчиков).
Возможно, их чувство юмора достаточно специфическое, но видео, без сомнения, эффективны. Они работают гораздо лучше, чем стандартная реклама.
Новый формат — YouTube stories
Недавно в YouTube появился новый формат видео — сторис/сюжеты, по аналогии со сторис в Snapchat и Instagram.
Сторис — это подборка коротких видео, которые доступны в течение семи дней. YouTube stories можно смотреть только в мобильном приложении YouTube. Они отображаются в верхней части ленты подписок, на главной странице, на некоторых страницах просмотра и на вкладке Stories на канале автора.
Сейчас сторис находятся на этапе бета-тестирования и доступны каналам с аудиторией от 10 000 подписчиков. Использование нового формата до того, как это сделали конкуренты, — хорошая возможность обратить на себя внимание аудитории.
Во второй части статьи мы поговорим о том, как продвигать ваш YouTube канал.
Источник: l-a-b-a.cc
Зачем моей компании нужен канал на YouTube?
Потому что YouTube универсален. С его помощью можно продвигать любые продукты и услуги. Ютуб – отличная площадка для прямых продаж и раскрутки товара. Можно увеличить спрос на продукты компании за счет сотрудничества с блогерами, работать над лояльностью и узнаваемостью бренда.
Но не обольщайтесь: YouTube – не самостоятельный инструмент, а часть единой системы. У клиента не должно быть проблем с поиском в Google или Яндекс информации о товаре, заказом на сайте, логистикой. Если ваш лендинг не работает, а менеджеры не хотят общаться с клиентами, продвижение Ютуб канала не поможет повысить продажи.
Как найти свою аудиторию?
Для начала опишите своих клиентов: определите их пол, возраст, интересы. А потом оцените, какие каналы YouTube, шоу или блогеров они могут предпочитать. Затем нужно выйти на целевую аудиторию. Настройте таргетированную рекламу, определитесь с контентом вашего канала. Он должен отвечать нуждам пользователей: знакомить их с компанией, рассказывать о профессиональных секретах и т.д.
Следующий шаг – сотрудничество с блогерами.Через них вы можете продвигать не только свои товары и услуги, но и канал на Ютубе. Только не забудьте запросить у них статистику по аудитории, прежде чем заказать рекламу. Так вы легко проверите пересечение вашей целевой аудитории с поклонниками блогера и спрогнозируете результат.
Еще материалы по теме:
- Какой бизнес обязательно нужно продвигать в соцсетях?
- С какими соцсетями вы работаете?
- Как оптимизировать канал и видео на YouTube
Источник: www.yalstudio.ru