Любой предприниматель мечтает вернуть в многократном размере каждый вложенный в рекламу рубль. Для этого реклама должна работать. В том числе и реклама в соцсетях, эффективности которой можно добиться за счёт её персонификации. Наш эксперт, smm-специалист Светлана Раевская, расскажет об интересных рекламных инструментах — пикселях Facebook и ВКонтакте.
Пиксели — это специальные элементы отслеживания конверсий вашего сайта. Они используются для более точной настройки рекламы ресурса или отдельных товаров в социальных сетях. Они позволяют настроить объявление персонально на тех пользователей, которые уже хотя бы раз посетили ваш сайт или даже совершали покупки или другие целевые действия.
Пиксель Facebook
На данный момент в Фейсбуке существует два вида пикселей:
- пиксель индивидуализированной аудитории;
- пиксель отслеживания конверсий.
Но они прекратят работать уже во второй половине 2016 года. Поэтому мы с вами будем говорить о новом пикселе для Facebook (обо всех нововведениях в Фейсбуке в 2016 году читайте в нашей специальной статье). Пиксель в Фейсбуке — это часть кода JavaScript для вашего сайта.
Пиксель ВКонтакте. Что это такое и зачем он нужен.
Главные функции пикселя Facebook
- Отслеживание и анализ конверсий.
- Оптимизация рекламы для повышения конверсии.
- Создание индивидуальных баз ретаргетинга.
Создав и установив на своём сайте всего один пиксель Facebook, вы сможете получать подробную статистику по посетителям.
Хотите узнать больше о настройке работы в самых главных соцсетях? Участвуйте в статейном сериале “СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: теория большого прорыва”
Участвовать
Преимущества нового пикселя для Facebook
- Высокая скорость загрузки. Он в 3 раза быстрее своих предшественников.
- Он объединил в себе функции своих предшественников:
- Новым пикселем Facebook можно делиться. Делается это только через использование Бизнес-менеджера Facebook. На мой взгляд, эта функция актуальна для больших игроков и продвинутых пользователей.
- Самое главное — новый пиксель Facebook способен отслеживать 9 типов действий пользователей:
- Просмотр ключевой страницы.
- Поиск. Отслеживание поисковых запросов пользователей на вашем сайте.
- Добавление в корзину.
- Добавление в список желаний.
- Начало оформления покупки.
- Добавление платёжной информации.
- Совершение покупки.
- Лид (например, заполнение формы, посещение страницы с прайсом).
- Завершение регистрации.
Настройка пикселя Facebook
Код пикселя Facebook состоит из двух частей: базового кода и кода стандартного события. Базовый код размещается на каждой странице сайта. А вот стандартные события необходимо настроить. Выбрав нужное вам событие, внесите его значение в код пикселя. Установите пиксель только на тех страница сайта, где должно происходить событие.
Пиксель ВКонтакте: Что это такое и с чем его едят?
Не стоит пугаться того, что вам самостоятельно придётся производить манипуляции с кодом пикселя. Умный Facebook позаботился о пользователях. Подробную инструкцию по работе с пикселем можно найти здесь. Именно поэтому я не стану рассказывать подробно о том, как создать, установить на сайт и отслеживать работу пикселя.
Моя задача — показать вам, уважаемые владельцы сайтов, какие широкие возможности он предоставляет. Даже если вы используете сервисы аналитики Google и Yandex, не пренебрегайте возможностью анализировать посетителей своего сайта с помощью пикселя Facebook. Самое главное — пиксель даёт вам возможность добиваться максимальной эффективности от рекламы в соцсети благодаря индивидуальным настройкам. Стоит потерять несколько часов времени на то, чтобы освоить работу с пикселем. Ведь его использование поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.
Пиксель ВКонтакте
Намного легче неподготовленному человеку работать с пикселем ВКонтакте. Однако и возможностей у него гораздо меньше. Я считаю, что лучше авторов никто не может объяснить принцип работы и использования чего бы то ни было. Поэтому вот инструкция о создании и установке пикселя от самого ВКонтакте. А мы с вами давайте разберемся, в чём его отличия от пикселя Facebook.
- Пиксель ВКонтакте создаётся индивидуально для каждого сайта. Более того, если вы хотите собирать пользователей отдельных страниц сайта (например, посетителей определённых карточек товара, страницы с ценами и т. д.) вам необходимо будет создать пиксель для каждой страницы, используя её адрес.
- Единственная функция пикселя ВКонтакте — собирать всех посетителей вашего сайта, авторизированных в данной соцсети, в группу ретаргетинга в вашем рекламном кабинете (об изменениях 2016 года и едином пикселе ВК читайте в нашей статье).
Возможности пикселя ВКонтакте
На фоне функций пикселя Facebook использование пикселя ВКонтакте может показаться ненужным и не оправдывающим себя. Это не так. Пиксель ВКонтакте или код ретаргетинга, даёт нам огромные возможности для персонифицированной таргетированной рекламы. Какие?
- Вы можете совершать «продажи в лоб» всем посетителям вашего сайта.
- Вы можете рассказывать о своих скидках и акциях либо всем пользователям, посетившим ваш сайт, либо лишь тем, кто интересовался товарами/услугами, на которые у вас скидки/акции.
- Вы можете возвращать посетителей, которые положили товар в корзину, но не купили его. Для этого напомните им об этом в соцсети и продемонстрируйте фото именно этого товара.
- Зная, что именно пользователи приобрели на вашем сайте, вы можете в своей рекламе предлагать им сопутствующие или дополнительные товары/услуги.
- Если у вас есть сообщество в соцсети ВКонтакте, вы можете привлекать в него аудиторию сайта и уже там готовить пользователей к покупке.
И это лишь те возможности, которые лежат на поверхности и очевидны. В каждом конкретном случае специалист по рекламе наверняка сможет придумать ещё много интересных вариантов. Думаю, логичным будет использование всех возможностей, предоставляемых нам социальными сетями. Установите оба пикселя на ваш сайт. Собирайте максимально индивидуализированные базы ретаргетинга.
Грамотно настраивайте рекламу. Экономьте свой бюджет. Всем удачных идей!
В комментариях вы можете задать вопрос нашему эксперту и рассказать, как вы используете соцсети в бизнесе. Помогают ли они вам привлекать новых клиентов и удерживать старых? Размещаете ли вы свою рекламу в соцсетях? Используете ли пиксели?
Светлана Раевская, SMM-специалист, руководитель интернет-агентства «Удачная идея»
Источник: azconsult.ru
Что такое пиксель в таргетированной рекламе и как его настроить
Пиксель — это картинка-квадрат на мониторе компьютера или мобильного устройства. Из пикселей состоит любое изображение. Именно поэтому специальный скрипт, отслеживающий поведение пользователей и занимающий ровно один такой квадратик, называют аналогичным образом.
Скрипт не привлекает внимание посетителей, совершенно незаметен, вписывается в любой дизайн, но при этом крайне важен для сбора статистики и всех видов анализа по получаемым данным рекламы.
Facebook и Instagram — это единая система, поэтому настройка пикселя происходит при использовании возможностей первой социальной сети, а ретаргетинг и демонстрация объявлений в Инстаграм предлагается как дополнительная опция.
В среде аккаунта пиксель работает автоматически. Его основная цель — связать Facebook, Instagram и сайт, который может быть как полноценным ресурсом, так и небольшой посадочной страницей. В дальнейшем вся аналитика по пикселю будет размещаться в рекламном кабинете Фейсбука.
Он учитывает и целевые действия по просмотру Stories в Инстаграме, переходы на сайт из этой соцсети, а также все остальные поведенческие факторы внутри аккаунта соцсцети и вне его.
Удобство пикселя заключается в том, что это универсальный скрипт, который легко вписать в любую страницу. Работа с пикселем несложная, не требует навыков программирования, справится любой, кто захочет.
Как создать и установить пиксель Facebook
Эти характеристики являются базовыми для последующей аналитики и помогают достаточно точно понять поведенческие факторы, настроение, уточнить целевую аудиторию и портрет потенциального клиента.
Также пиксели выявляют какие-либо проблемные места — например, если часто уходят из раздела «Контакты», так ни к кому не обратившись, то стоит задуматься, достаточно ли понятно все написано и есть ли возможность изменить параметры контактов.
При небольшом количестве аудитории (то есть, без рекламы или только на основании нативной) собрать данные не слишком просто, ведь инструмент не дает подробных данных о конкретных посетителей, только статистический срез из области Big Data.
Соответственно, чем больше охват аудитории, тем лучше. Таргетированная реклама, как правило, может охватить большое количество людей.
Один из первых способов применения пикселя — настройка, перенастройка, корректировка. Безусловно, на самом первом этапе придется запускать рекламу, руководствуясь гипотезами, но чем дольше работает пиксель, тем точнее он определяет, как продолжать стратегию.
По сути пиксель позволяет анализировать поведение аудитории на сайте и оптимизировать настройки рекламы под поиск таких людей, которые совершают нужные целевые действия на сайте.
Некоторые правила работы с пикселем
Для Инстаграм минимальный «порог» аудитории — тысяча человек. Лучше от 20000 показов, тогда это будет довольно правдоподобный «срез» аудитории потенциальных клиентов, которые готовы сделать покупку.
Можно делать ретаргетинг, напоминать заглянувшим и ушедшим, призывать возвращаться. Например, человек заглядывал, чтобы купить компьютер. Вряд ли есть смысл ему показывать тостеры. Но если приходил за тостером, то показать микроволновку вполне можно, потому что все это кухонная техника, вполне возможно, что человек «собирает» приборы при переезде.
Пиксель отслеживает модели телефонов. Безусловно, есть те, кто питается растворимой лапшой и берет Айфоны последней модели в кредит. Есть и миллионеры, использующие дешевую «звонилку» с минимумом функций. Но в целом, модель и ценовая категория телефона позволяет определить платежеспособность, то есть, делить аудиторию по уровню дохода можно в зависимости от мобильного устройства. Социальными сетями по большей части пользуются именно при помощи телефонов, так что способ актуальный.
Пиксель устанавливает примерный пол, возраст, интересы. Это приближенные данные, именно поэтому важны большие числа.
Создание look-a-like аудитории
Этот способ использования пикселя вытекает из предыдущей. Создание «похожей» аудитории частично автоматизируется на основании статистических показателей плюс уже собранной ранее.
Например, можно использовать тот же принцип платежеспособности на основе модели телефона. Или делать ретаргетинг на людей, которые добавляли товары в корзину, но по какой-то причине ушли, не завершив покупку.
Создание look-alike аудитории в Facebook
Исключение нерелевантной аудитории
Некоторые заходят «просто посмотреть», но не подходят, например, по платежеспособности или по географическому положению. «Сливать» на таких пользователей рекламный бюджет, конечно же, не имеет смысла.
Пиксель выявляет посещения из разных регионов, стран, отслеживает активность — все вместе поможет убрать тех, кого лучше не включать в показ рекламных кампаний.
Заключение
Пиксели — удобные средства аналитики поведения в соцсетях и эффективности отдачи от них в связке с сайтами, лендингами.
Использовать их рекомендуется даже при небольших рекламных кампаниях, не говоря уж о крупных сборах целевой аудитории и последующем использовании в таргет-продвижении.
Источник: e11evenmarketing.com
Как установить пиксель Вк на микролендинг или диплинк
В этой статье мы поговорим о Вк пикселе: вы узнаете, что это такое, и как можно легко добавить Вк пиксель на диплинк, микролендинг или электронную визитку.
Пиксель Вконтакте
Что такое пиксель Вк Пиксель ВКонтакте — это веб-инструмент, с помощью которого можно отслеживать поведение пользователей на вашем сайте или другом ресурсе и создавать аудитории, отвечающие критериям вашей рекламной кампании. Для чего нужен пиксель Вк Пиксель Вк позволяет позволяет создавать аудитории, отвечающие критериям вашей рекламной кампании; позволяет убедиться, что вашу рекламу видит целевая аудитория. После того как вы настроите пиксель Вк, он будет работать, когда кто-нибудь предпримет действие на вашем ресурсе. Также с Вк пиксель у вас появляется возможность привлечь аналогичную аудиторию, поскольку инструмент собирает информацию о подходящих вашей компании пользователях. Как создать Вк пиксель 1. В своем аккаунте ВК выберите раздел «Реклама»:
2. Перейдите в «Ретаргетинг», а потом откройте раздел «Пиксели» и нажмите кнопку «Создать пиксель»:
3. После этого заполните поля с названием, доменом и тематикой, а затем кликните «Создать». Очень важно: помещая в поле ссылку вашего источника, убедитесь, что сервис, с помощью которого вы создавали его, поддерживает Вк пиксели. Мы рекомендуем для создания диплинков, микролендингов и электронных визиток чат-бота в Телеграме от сервиса Jusl — там эта функция поддерживается.
4. Скопируйте код для JavaScript API — он нам понадобится:
Как установить пиксель Вк на микролендинг или диплинк 1. Переходим на сервис, где мы создали микролендинг (диплинк или электронную визитку) — в нашем случае это чат-бот в Телеграме от сервиса Jusl. Открываем в «Моих ссылках» микролендинг (или диплинк/визитку), над которым работаем:
2. Нажимаем кнопку «Пиксели»:
3. Нажимаем кнопку «Добавить Вк пиксель» и отправляем наш идентификационный код:
После того, как мы все завершим, нажимаем кнопку «Назад» и обязательно нажимаем кнопку «Опубликовать», иначе настройки не сохранятся!
Что такое аудитория ретаргетинга, и как создать аудиторию по Вк пикселю
- Загрузить из заранее приготовленного файла;
- Получить с сайта или мобильного приложения;
- При помощи пикселя ВКонтакте;
- Использовав динамический ретаргетинг;
- Собирать по действиям в рекламных записях;
- Создать аудиторию похожую на исходную;
- Собирать по QR-коду.
В рамках этой статьи будем говорить исключительно о Вк пикселе.
Как создать аудиторию по Вк пикселю
Вы создали пиксель и установили его на микролендинг или диплинк. Чтобы начать сбор аудитории, вам осталось создать аудиторию ретаргетинга, и задать правило, каких пользователей туда собирать.
И так, приступим:
1. Перейдем в рекламный кабинет, выберем раздел ретаргетинг и нажмем на кнопку «Создать аудиторию» в разделе «аудитории»:
2. Указываем название аудитории и выбираем пункт «Получить с помощью пикселя»:
Если вам понравилась эта статья, рекомендую прочитать статьи о том, как создать пиксель Фейсбук и Яндекс Метрике.
Источник: spark.ru