В России, по словам Павла Дурова, больше 30 миллионов пользователей Telegram. Влияет на популярность мессенджера присутствие в нем известных блогеров, журналистов, СМИ, медийных личностей. У многих из них есть телеграм-каналы, которые и привлекают аудиторию, несмотря на блокировки Telegram в России. Популярные каналы привлекают внимание рекламодателей и бизнес постепенно наращивает свое присутствие в мессенджере. Образовательные проекты также осваивают возможности Telegram.
Зачем нужен Telegram-канал онлайн-школе
Вне зависимости от масштабов вашего образовательного проекта, вы можете использовать мессенджер для взаимодействия со своей аудиторией с самыми разными целями.
Информирование
Как и в любой другой соцсети, в Telegram вы можете рассказывать подписчикам новости своей компании: график работы, изменения в графике из-за праздников, переезд, новые услуги, цены и т. д. В этом случае ваш канал будет аналогом страницы в соцсетях или email-рассылки.
Придумали новый продукт — расскажите о нем.
Кристина Сарханянц // Как и зачем вести авторский телеграм-канал о музыке в 2020 году
Личный бренд
В мессенджере можно продвигать не компанию, а личность. Если канал будет вести один человек, например, основатель или руководитель компании, то соответственно именно на его экспертный статус и опыт стоит делать упор при подготовке материалов.
В этом посте сразу несколько моментов, которые подчеркивают экспертность автора: во-первых, «проверяю домашки» — и читатели сразу понимают, что автор может чему-то научить, во-вторых, список, пункты которого подтверждают профессионализм — море отзывов и т. д.
Продажи
Конечно, в своем канале вы можете продавать, причем разными путями. Это может быть стандартный продающий пост с карточкой товара или услуги, акцией или специальным предложением. Или интересный пост-кейс о результатах ваших клиентов.
Например, Юлия Третьякова в своем канале опубликовала пост об итогах консультаций с клиентами и озвучила, сколько есть мест на консультации в феврале — и мест не осталось.
В чем преимущества Telegram для продвижения
С первого взгляда кажется, что Telegram — еще одна социальная сеть, на которую нужно тратить свои ресурсы. Но несколько ключевых отличий мессенджера дают бизнесу больше возможностей для коммуникации с потенциальными клиентами.
Лояльная аудитория
В каналы приходит аудитория, которая готова читать именно вас. В Telegram, в отличие от соцсетей, нет новостной ленты, которая формируется алгоритмом. Пользователь сам определяет, что и когда он будет читать или смотреть, контролируя поток поступающей информации. Если вы интересны подписчикам, они будут регулярно вас читать.
Меньше потерь информации
В соцсетях пользователи легко подписываются на страницы, после чего часто их даже не читают. Алгоритмы Facebook, например, даже не показывают в большинстве случаев записи с бизнес-страниц, а специально на них почти никто не заходит. Пропустил пост — значит, скорее всего, его уже не увидишь.
КУПИЛ ЧУЖОЙ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ, ЗАЧЕМ?
В Telegram все непрочитанные сообщения накапливаются и пользователь, когда зайдет в канал, увидит первым не последний ваш пост, а первый непрочитанный.
Бесплатная замена рассылкам
Telegram-канал можно использовать как замену или дополнение к email-рассылкам. Во-первых, это бесплатно. Во-вторых, открываемость сообщений в мессенджерах выше, чем у писем в почтовом ящике.
Отсутствие комментариев
Это принципиальное отличие от соцсетей. Да, вы можете подключить возможность комментирования через бота, но по умолчанию комментарии отключены. Пользователи могут сосредоточиться на вашей информации, не отвлекаясь на споры, троллинг и прочее.
Как создать Telegram-канал и что там писать
Telegram — кроссплатформенный мессенджер, который работает на разных устройствах. Канал можно создать в любом приложении, единственное исключение — web-версия.
Придумайте название
Ваш канал нужно как-то назвать. Неплохо бы использовать ключевые слова в названии, чтобы его было легко найти. К сожалению, поиск в Telegram работает не очень хорошо и если ключевого слова в названии нет, то канал не найдется. Ключевым словом может быть название онлайн-школы, если у вас уже раскрученный проект, или общее направление обучения, например, дизайн.
Определитесь с публичностью
Канал может быть публичным или частным. Публичный канал можно найти через поиск и на него может подписаться любой пользователь. В частные каналы подписчиков могут добавить администраторы или боты — часто их используют для платных рассылок.
Сделайте описание канала
Важную информацию о том, что будет в вашем канале, можно разместить в описании. Поиска по описанию нет, но подписчики могут уточнить ваши контакты и другую информацию.
Продумайте контент
Для Telegram-канала, как и для любого другого канала взаимодействия с клиентами, нужно продумывать, что именно писать. Мнения и опыт экспертов, рассказы о вашей команде, рабочем процессе, какая-то часть рекламных публикаций.
Как раскрутить канал в Telegram: платные и бесплатные способы
Есть у Telegram еще одна особенность, о которой стоит упомянуть. Каналы практически не растут самостоятельно, их редко находят по поиску и т. д. И получается, что несмотря на большую и качественную аудиторию в мессенджере, аудитория канала — совсем другая история. Для продвижения и продаж подписчиков нужно наращивать. Как это сделать?
Разберем кейс Юлии Третьяковой и ее канала «Писать и никаких гвоздей», примеры из которого мы уже использовали выше.
Юля — копирайтер и редактор, ведет консультации по личному продвижению и учит писать хорошие тексты. С декабря 2020 года у Юли цель: прокачать канал и набрать первую тысячу подписчиков. 600 имевшихся набрались «сами собой» за 2 года, никакого системного продвижения не было. Поэтому на совместных консультациях мы обсуждаем, что еще нужно сделать для роста канала в ближайшую неделю.
Пригласите френдов из других соцсетей
Самый простой способ набрать первых подписчиков — пригласить в канал своих знакомых. Разместите ссылку в соцсетях, в шапке профиля и т. д.
Юля создала свой канал 11 января 2018 и на следующий день написала пост на Facebook. Так она получила первых подписчиков.
Приглашайте в канал на выступлениях
Проводите вебинары, мастер-классы, воркшопы, выступаете на конференциях? Делитесь ссылкой на канал. Подготовьте подарок для новых подписчиков. Например, Юля подготовила пост-представление и разместила там ссылку на свой вебинар. Закрепила пост и его видят все «новоприбывшие».
И вот что в статистике: с 617 подписок до 746 — 129 подписок с одного выступления на конференции.
Делитесь ссылками на посты из Telegram-канала
Чтобы у людей была мотивация подписаться на ваш проект еще и в «Телеграме», пишите уникальные полезные и интересные посты для канала. Поделитесь ссылкой на пост в других соцсетях, в email-рассылке и т. д.
20 января Юля написала рассылку для проекта, в котором работает, в итоге — 55 новых подписчиков в канале.
19 января подписчиков было ровно 800, а 21 января — уже 855.
Добавляйте канал в каталоги и подборки
В какие-то из них можно добавить канал самостоятельно, куда-то можно попасть по договоренности, а еще можно рекомендовать свой канал в комментариях в тех же соцсетях и попасть, например, в такую подборку.
Это бесплатно и требует от вас лишь некоторого времени, которое потратите на поиск каталогов или написание комментария.
Делайте взаимный пиар
Еще один бесплатный метод — договориться о взаимном пиаре, обмене рекламными постами.
Юля разместила пост у себя, а Ольга — у себя →
И вот что мы видим в статистике: 31 января 858 подписчиков, пост у Ольги вышел 1 февраля, а к 3 февраля в канале уже 893 подписчика — +35 человек →
Приглашайте на мероприятие через подписку на Telegram-канал
А вот метод набора подписчиков в канал от Ольги Киреенко — вместо подписки на email-рассылку подпишитесь на Telegram-канал и получите ссылку на вебинар в мессенджере.
Используйте платную рекламу
Многие тематические каналы предлагают возможность разместить рекламный пост с приглашением в свой канал. Вариантов много: узкотематические, смежные с вашей темой или общие, вроде нетворкинга.
В одном из таких каналов Юля разместила рекламу 17 января — и получила за сутки 20 новых подписчиков.
16 января было 776 подписчиков, 18 января — 796.
А вот вариант рекламы в большом тематическом сообществе редакторов →
17 февраля вышла подборка с рекламой Юлиного канала, пост набрал 2300 просмотров. Посмотрим статистику →
16 февраля — накануне выхода рекламы — в канале было 907 подписчиков. 17 февраля — в день выхода рекламы — подписок уже 942 (+35). А после выходных — ведь не все читают посты день в день, кто-то пролистывает каналы в понедельник-вторник — уже 971. Итого +64 подписки за неделю, неплохой результат.
Как эффективнее продвигать Telegram-каналы
У платных и бесплатных методов, конечно, есть свои плюсы и минусы. Если за первые нужно платить деньгами, то за вторые часто — временем. Точно одно — сам по себе канал расти не будет, поэтому Юля наметила для себя следующие шаги:
- делиться каналом везде, где можно;
- найти каналы для взаимопиара;
- выбрать узкотематические каналы для платной рекламы.
Бонус: Telegram-каналы обучающих проектов
- «Skillbox — навыки и практика» — официальный канал онлайн-университета Skillbox.ru.
- «Маркетинг и продажи: даю удочку, а не рыбу» — канал Елены Коварской про закрытие сделок из соцсетей. Как продавать, когда заявок на покупку много, а продаж мало.
- «Школа онлайн-бойца». Фишки и инсайты для всех, кто занимается онлайн-образованием. Самый молодой, но не менее полезный канал в нашей подборке
- «Школа бородатого веб-аналитика» — канал Андрея Осипова, автора школы по веб-аналитике, где собраны новинки, кейсы и решения в веб-аналитике.
Стася Шер
Копирайтер-консультант по маркетинговым коммуникациям, редактор корпоративных блогов. Соавтор курсов по копирайтингу и SMM. Веду консультации по контент-маркетингу для микробизнеса и индивидуальных специалистов. Моя суперсила: маркетинговый мозг, который замечает недочеты в текстовых коммуникациях. Знаю, какое слово нужно убрать/добавить/заменить, чтобы текст начал работать 🙂
Источник: eddu.io
5 причин, почему стоит завести Telegram-канал
Telegram прошел путь от простого до кроссплатформенного мессенджера. Сейчас у приложения 400 млн пользователей, среди которых 73% проживают в России, из них около половины — в двух столицах. PR Partner о том, есть ли смысл ловить удачу в Telegram?
Первая причина — это аудитория. Здесь превалируют взрослые, платежеспособные (основные группы приложения — 25-34 лет (38%) и 18-24 лет (27%)) и активные (например, у Mash (875 683 подписчиков) охват публикации за сутки достигает 300 тыс. — 34% аудитории новостного канала) профи из сфер ИТ, продакшена, пиара и маркетинга. Они ценят время — в русскоязычном Telegram сейчас больше 87 тысяч каналов, но каждый третий читает меньше 10 штук.
А вторая — взаимодействие с ней. 70% пользователей формат Telegram-каналов нравится больше, чем групп во ВКонтакте и Facebook. Здесь можно собрать коммьюнити, давать обратную связь в реальном времени в чате, привязанному к каналу. Можно создавать опросы и анализировать запросы потребителей.
Третья — это возможность сделать общение неформальным. Например, кастомизировать с помощью стикеров, гифок, чат-ботов общение с клиентами и командой. Это дополнительное поле для креатива.
Стикеры PR Partner с Инной Анисимовой
Четвертая причина — выгодные цены на рекламу. Пока Telegram планирует создать внутреннюю площадку для рекламы, о цене можно договориться. Например, у канала «Русский маркетинг» аудитория — 110 тыс. подписчиков, а рекламный пост можно опубликовать всего за 5 тыс. рублей. Это нереальная цена для Инстаграм.
Телеграм-канал «Русский маркетинг»
А пятая причина — это облачное хранилище. Все загруженные файлы сохраняются на серверах Telegram и будут находиться в доступе со всех устройств. Например, автор отправленного фото может удалить его со своего телефона, но оно останется в Telegram-канале, его можно скачать снова. Из WhatsApp в таком случае изображение достать не получится.
Источник: dzen.ru
Каналы в менеджере Телеграм: особенности и возможности
Несмотря на то, что Telegram не самый популярный мессенджер на территории РФ, его российская аудитория общительная и платёжеспособная. Кроме этого преимущества Телеграм обладает рядом полезных функций, которые удобны для распространения вещательной информации. Многие медийные личности, блогеры и СМИ уже создали свои Телеграм каналы и оценили все преимущества мессенджера.
Канал – что это?
Канал – это своеобразный блог, посредством которого можно делиться информацией с аудиторией мессенджера.
- Находятся в общем списке диалогов, то есть, нет никакой аналогии с группами в социальных сетях, посты которых попадают в новостную ленту.
- Наравне с чатами присылают уведомление о новых сообщениях, разумеется, уведомления можно отключить в настройках канала.
- Подписчики не могут оставлять комментарии к записям, поэтому канал в полной мере принадлежит только его автору. Единственная возможность оценить запись читателем – сделать её репост.
Канал в Telegram – пример
Зачем люди заводят канал
Конечно, ответить на вопрос – «Зачем люди заводят канал в Телеграм?», вряд ли получится, ведь человеческая сущность многогранна и непредсказуема в своих желаниях. Единственное что можно хоть как-то структурировать – это цели, среди которых есть три лидирующие позиции.
Продвижение товаров или услуг. В эту категории входят все каналы принадлежащие брендам, продавцам мастер-классов и вебинаров, людям, которые предлагают собственные услуги в той или иной сфере бизнеса , продавцам хенд-меид товаров и так далее. Конечно, не каждое сообщение на таком канале несёт рекламный характер, очень часто публикуются полезные советы по теме, но суть остаётся прежней.
Канал Телеграм, созданный для продажи услуг
Продажа рекламы. Да, люди с желанием заработать деньги на ровном месте есть и в Телеграм. Каналы-клоны с копеечной ценой за подписчика отчаянно продают рекламу своим единомышленникам.
Каналы клоны. Цена за рекламу копеечная.
Удовлетворение собственного эго. Блогеры, журналисты,программисты,дизайнеры, маркетологи и многие другие, кто хочет показать свой талант и блеснуть профессиональными умениями, заводят канал и хвастаются авторским контентом на радость публики. К этой же категории можно отнести графоманов.
пример авторского канала Шнурова
Отличие каналов от групп
Группа в Telegram – это небольшое сообщество в размере до 200 человек. Участники могут оставлять собственные сообщения и отвечать на сообщения других участников. В связи с этим группа является комфортной площадкой для общения единомышленников, например коллег или однокурсников.
Каждую группу, при достижении ею максимального количества участников, можно преобразовать в супергруппу. В таком случае количество возможных участников достигает отметки в 5000 человек. Преобразование в обратную сторону, то есть вернуть супергруппу в прежнее состояние не возможно.
Канал, в отличие от группы не имеет лимита на количество подписчиков . Публиковать сообщения могут лишь администраторы, а остальным достаётся роль читателя. Поэтому, не имея возможности общаться с подписчиками непосредственно на канале, многие администраторы заводят отдельно чат или группу.
Супергруппа в Telegram
Отличие открытых каналов от приватных
К открытому каналу могут присоединиться все желающие, так же он виден в поиске. Приватный канал остаётся в тени, попасть в число его подписчиков можно только перейдя по специальной ссылке-приглашению, предоставленной администратором. Изменить приватность можно в любой момент и количество раз не ограничено. В остальном, функционал приватного канала ничем не отличается от открытого.
Изменение канала с публичного на приватный, ссылка для приглашения.
Направления и виды Телеграм каналов
Тематика ограничивается разве что фантазией создателя, по этой причине каналы имеют разную направленность и пользуются большей или меньшей популярностью в определённых кругах пользователей мессенджера. Среднестатистический пользователь Телеграм в России – это мужчина, имеющий высшее образование и занимающий активную жизненную позицию, что наложило свой отпечаток на рейтинг наиболее популярных тем.
Существует не один десяток каталогов, посредством которых можно найти более рейтинговые Телеграм каналы отражающие интересы аудитории в той или иной сфере. Например, на https://tlgrm.ru/channels можно найти топовые каналы, которые сгруппированы по популярным среди пользователей мессенджера категориям.
Технологии
Новости про науку, гаджеты, обзор книг и статей на различные темы в области технологий. В эту категорию так же входят последние новости о Telegram, лайфхаки и советы по работе с данным мессенджером. Авторские статьи о безопасности в сети, чёрных рынках, теневом интернете и тому подобное. Топ популярных каналов из этой категории:
Новостные
Топ каналов принадлежащих СМИ, или освещающих последние новости, отталкиваясь от интересов общественности:
- https://t.me/breakingmash
- https://t.me/ru_FTP
- https://t.me/lentachold
- https://t.me/MRZLKVK
- https://t.me/meduzalive
Бизнес и стартапы
Новости из мира бизнеса, различные идеи и стартапы. Информация для развития и подборки тематических книг, кейсов, интервью с предпринимателями. Лучшие пять каналов из этой категории:
- https://t.me/Business_Street
- https://t.me/transformatortv
- https://t.me/odeepweb
- https://t.me/eachfree
- https://t.me/zdislav_group
Криптовалюта
Новостные и авторские каналы, освещающие последние события, касающиеся криптовалют и Blockchain технологий. Популярные каналы:
- https://t.me/wolfbitcoin
- https://t.me/buff_10
- https://t.me/Coin_Post
- https://t.me/DeCenter
- https://t.me/crypto_sekta
Музыка
Каналы популярных радиостанций, а также проекты с музыкальными подборками от пользователей месенджера. Все предоставляемые треки можно слушать без ограничений прямо на своём устройстве. Интересные каналы, занимающие верхние позиции каталога:
- https://t.me/exsound
- https://t.me/Muzik
- https://t.me/rhymeru
- https://t.me/AUDIOBOT
- https://t.me/DeepHouse
Юмор
Мемы и выдуманные истории. Все знают, что это уже не ново, но популярныепабликииз вконтакте продвинули своих протеже в список лучших:
- https://t.me/mudak
- https://t.me/dvachannel
- https://t.me/funXD
- https://t.me/academyofmann
- https://t.me/degrag
Конечно, это далеко не все направления, которыми интересуются пользователи мессенджера, к прочим категориям можно отнести.
Наука и образование. Сюда входят каналы научно-популярных журналов, проекты связные с темой истории, космоса и тому подобные, например https://t.me/nsmag.
Лингвистика. Много каналов посвящённых изучению иностранных языков, в частности английскому. Проекты, посвящённые родной речи и тонкостям языка. Например, https://t.me/ruslit.
Психология. Освещены различные направления в этой сфере, существует много подборок книг и статей, ссылки на видеоматериалы. Один из каналов на тему психологии – https://t.me/PsyEducation.
Политика и экономика. Политические фигуры и экономические деятели так же не прочь вести собственные блоги. В этой категории есть и проекты на злободневные темы, например – https://t.me/stalin_gulag.
Итог
В мессенджере Телеграм более взрослая и серьёзная аудитория, по сравнению с привычными для российского пользователя социальными сетями. Собственный канал создавать совсем не обязательно, если в этом нет необходимости, а вот присоединиться к уже имеющимся проектам будет полезно, особенно если учесть, что среди топовых каналов много авторского контента на самые популярные темы.
Источник: softolet.ru