Боты — специальные аккаунты в Telegram, созданные для того, чтобы автоматически обрабатывать и отправлять сообщения. Пользователи могут взаимодействовать с ботами при помощи сообщений, отправляемых через обычные или групповые чаты. Логика бота контролируется при помощи HTTPS запросов к нашему API для ботов.
Общие сведения
Что могут делать боты?
Вот несколько примеров использования ботов:
- Интеграция с другими сервисами. Например, бот может отправлять комментарии или управлять «умным домом». Или, например, отправлять вам уведомления при совершении каком-то действия или события (Примеры: GitHub Bot, Image Bot).
- Утилиты и инструменты. Бот может отображать погоду, переводить тексты или предупреждать о предстоящих событиях по вашему запросу (Например: бот опросов).
- Одно- и многопользовательские игры. Бот может поиграть с вами в шашки или шахматы, проводить викторины и так далее. (Пример: Trivia bot).
- Социальные сервисы. Бот может находить вам собеседника, основываясь на ваших общих интересах и увлечениях. (Пример: HotOrBot).
- Все, что вам захочется. Бота можно запрограммировать для чего угодно. Разве что посуду они помыть не смогут.
Как работают боты?
Как уже было сказано ранее, роботы — особые аккаунты, которые не требуют номера телефона при создании. По сути, эти аккаунты играют роль интерфейса к вашему сервису, который работает на удалённом сервере.
Как раскрутить Телеграм-канал с помощью таргетированной рекламы в Инстаграме
Самое интересное в роботах это то, что для их создания вам не нужно изучать низкоуровневые методы работы с MTProto и шифрованием — общение с роботом организовано при помощи обычного HTTPS интерфейса с упрощёнными методами Telegram API. Мы назвали его Bot API.
Примечание
Рекомендуем также ознакомиться с подробным описанием Bot API.
Как создать бота?
Чем бот отличается от обычного аккаунта?
Суперспособности
У роботов Telegram есть много уникальных возможностей — например, кастомизированные клавиатуры, дополнительные интерфейсы для команд по умолчанию, внешнее связывание и специальные режимы приватности для групп.
Инлайн-режим
Пользователи могут общаться с вашим ботом напрямую из поля ввода сообщения — из любого чата или группы. Для этого нужно всего лишь набрать имя пользователя вашего бота и запрос для поиска. Получив запрос, бот может возвратить какие-либо результаты. Как только пользователь нажмёт на один из них, он сразу же отправится в чат. Таким образом можно запрашивать контент от бота в чатах, группах или каналах.
Игры
С помощью ботов пользователи могут играть в HTML5-игры в группах или приватных чатах. Игровая платформа Telegram поможет составить таблицу рекордов и оповещать пользователей об изменении рейтинга.
Под капотом у игр — HTML5, поэтому вы можете создавать игры любой сложности. На данный момент командой Telegram созданы несколько демо-игр:
Клавиатуры
Одна из самых необычных возможностей Bot API — кастомизированные клавиатуры. При передаче сервером ответа есть возможность передать команду на отображение специальной клавиатуры с предустановленными вариантами ответа (см. ReplyKeyboardMarkup). Клиент Telegram, получив сообщение, отобразит пользователю вашу клавиатуру. Нажатие на клавишу сразу же отправит на сервер соответствующую команду. Таким образом можно значительно упростить взаимодействие робота с пользователем. На данный момент для отображения на клавише могут использоваться эмодзи и текст. Вот несколько примеров таких клавиатур:
За более подробной информацией обращайтесь к описанию метода sendMessage.
Команды
Команды представляют собой более гибкий способ общения с ботом. Рекомендуется следующий синтаксис:
/команда [необязательный] [аргумент]
Команда должна начинаться с символа косой черты «/» и не может быть длиннее 32 символов. Команды могут состоять из букв латинского алфавита, цифр и подчёркивания. Несколько примеров:
/get_messages_stats /set_timer 10min Alarm! /get_timezone London, UK
Сообщения, начинающиеся с косой черты, будут всегда доставляться боту (точно также, как и при ответе на его сообщения и на @упоминания бота в чате). Приложения Telegram будут:
Если в группе есть несколько ботов, вы можете дописать после команды имя бота, чтобы избежать коллизий в общих командах:
Это происходит автоматически, если вы выбираете команду из списка доступных.
Глобальные команды
Чтобы пользователям было проще работать с ботами, мы просим всех разработчиков реализовывать поддержку нескольких простых команд. В интерфейсе приложений Telegram будут ярлыки (быстрые ссылки) для этих команд.
- /start — начинает общение с пользователем (например, отправляет приветственное сообщение). В эту команду также можно передавать дополнительные аргументы (см. внешнее связывание).
- /help — отображает сообщение с помощью по командам. Оно может представлять собой короткое сообщение о вашем боте и список доступных команд.
- /settings — (по возможности) возвращает список возможных настроек и команды для их изменения.
При попытке начать общение с роботом, пользователь увидит кнопку СТАРТ. На странице профиля бота также будут доступны ссылки Помощь и Настройки.
Режим приватности
Ботов часто добавляют в группы, чтобы получать различную информацию — новости, уведомления и т.д. Однако, при добавлении бота вы наверняка спрашивали себя: «А что если этот маленький засранец пересылает всю групповую переписку куда-то “налево”?» Именно поэтому у роботов есть режимы приватности.
Робот с включенным режимом приватности не будет получать всех сообщений, а только сообщения, удовлетворяющие этим условиям:
Это хорошо со всех сторон: во первых, некоторые люди будут спать спокойно (в своих шапочках из фольги), не опасаясь, что их будут прослушивать. Во-вторых, режим приватности избавляет разработчиков от необходимости обрабатывать сотни ненужных сообщений из групповых чатов.
Режим приватности включен по умолчанию во всех ботах. Он может быть выключен — тогда бот начнёт получать все сообщения, как и обычный пользователь. Всем участникам конференции виден текущий статус режима приватности в списке участников группы.
Запуск таргета с переходом на чат бота в телеграмме
Данная функция подходит для бота с платным контентом. Также подходит для тестирования рекламных компаний, для регистрации на вебинары и т.д.
Шаг 1: Создаем в боте сообщение по тегу
Шаг 2: Добавляем AI-тег латинскими буквами.
Шаг 3 : К стандартной ссылке бота https://t.me/chatformabot добавляем такую конструкцию
?start=alteg, где вместо alteg пишем свой Al-тег tagmessage.
Переходя по такой ссылке и нажимая в боте старт, пользователь попадает не на стартовое сообщение, а на сообщение, которое мы зашили в ссылке.
Шаг 4: Для Facebook вместо start прописываем ref.
В Facebook это выглядит так:
Telegram ADS: что продвигать, сколько стоит и какие результаты
Макс Довольный | 10.06.2023 11.06.2023 Оставить комментарий для Telegram ADS: что продвигать, сколько стоит и какие результаты
Telegram Ads — инструмент запуска контекстной рекламы на площадке, ежемесячная аудитория которой по состоянию на май 2023 достигла 75 млн человек (данные TGStat). И совсем недавно системе исполнился год!
Вместе с командой рекламного агентства Magnetto Pro собрали для вас ряд цифр и фактов об этом рекламном инструменте — от зарождения рекламного рынка Telegram до показателей сегодняшнего дня: сколько стоит, как работает, какие ниши продвигаются хорошо, а кому вход закрыт.
- На заре Telegram Ads
- Кто сейчас рекламируется
- Как зайти в Telegram Ads и какие здесь особенности
- Сколько стоит Telegram Ads
- Модерация или какие сюрпризы ждут новичка на платформе
- А что по аналитике?
- Реклама и закон: что по маркировке?
- Выводы: стоит ли заходить с рекламой в Telegram
На заре Telegram Ads
В последние годы площадка росла, русскоязычная аудитория активно использовала мессенджер, поэтому вполне ожидаемо, что Telegram решил помочь заработать компаниям и блогерам.
В июне 2022 Telegram Ads стал доступен для всех желающих. И уже примерно с сентября того же года количество рекламодателей росло в геометрической прогрессии. В некоторых тематиках CPM увеличивался на €1 еженедельно.
Одновременно с запуском Telegram Ads мессенджер презентовал свою премиум-подписку. Одним из преимуществ этой подписки является «скрытие» рекламных объявлений. Рекламный рынок готовился к серьёзной просадке в объеме показов, но этого не произошло.
Кто сейчас рекламируется
На данный момент в Telegram Ads рекламируется 15% ботов и 85% каналов.
На диаграмме видно соотношение тематик рекламодателей по оценкам Magnetto Pro. Почти 70% приходится на темы образования, недвижимости и инвестиций/криптовалют. Почему так происходит?
- Рекламодатели в нише образования традиционно активно используют новые источники трафика и быстро принимают решения о запуске.
- Инвестиции и криптовалюты — одна из самых популярных тем в Telegram по количеству каналов, аудитории и темпу увеличения объемов контента.
- Недвижимость — традиционно крупнейшие рекламодатели.
При этом рынок активно растёт: появляются комьюнити и эксперты, проводятся вебинары и встречи.
Более того, есть целые чаты, где пользователи спорят между собой, как называть таргетологов в Telegram Ads. Также разрабатываются сервисы, которые призваны облегчить работу с платформой: системы аналитики и управления кампаниями. За последний год Telegram Ads сформировал вокруг себя целую экосистему, и она продолжает активно развиваться.
Как зайти в Telegram Ads и какие здесь особенности
Если вы читаете каналы (и не подписаны на Telegram Premium), то наверняка видели рекламные объявления в конце просмотренных постов. Это и есть официальная реклама в мессенджере.
Короткое объявление объёмом до 160 символов. Без визуального сопровождения, только текст. По мнению команды Magnetto.pro, этого вполне достаточно, чтобы зацепить аудиторию.
Зачем вообще Telegram Ads рекламодателям? Обратимся к свежей статистике от TGStat за май 2023 года.
- Более 75 млн пользователей из России в месяц и почти 50 млн ежедневно.
- Более 50% из них имеют доход выше среднего.
- Средний возраст большинства пользователей — 18–35 лет. Это самая платежеспособная аудитория на сегодня.
- Доступно свыше 250 тысяч каналов для размещения рекламы.
Всё это привлекает компании как с точки зрения запуска каналов в мессенджере, так и по части таргета.
Telegram активно растет с марта прошлого года. Приходят люди, а за ними бренды и наоборот. Сейчас в нишах даже появляется конкуренция, повышаются ставки CPM и ставятся так называемые “заглушки” (рекламные посты на свой же канал, чтобы на нем не крутились другие рекламодатели).Кстати, возможность таргетироваться на канал прямых конкурентов — исключительная особенность Telegram Ads, — отмечает Линар Сангатуллин.
Среди ключевых особенностей Telegram Ads он также озвучил:
- объявление может вести на канал, пост или бота;
- возможность таргетироваться на определенные тематики (41 раздел) или конкретные каналы (можно выбрать вручную);
- репутация системы — не пропускает скам, кликбейт, противозаконные темы и так далее, чем вызывает высокое доверие у пользователей;
- чёткие правила модерации и равные условия для всех рекламодателей.
Как выглядит запуск рекламы в Telegram Ads? Если простыми словами, то алгоритм следующий:
- Настроить рекламный кабинет.
- Выбрать тематики или конкретные каналы для таргета, создать и отправить объявления на модерацию.
- Получить ответ модерации и скорректировать тексты согласно замечаниям, если необходимо.
- Начать откручивать объявления, получая читателей и лидов.
Сложностей всего две: составить удачный креатив и грамотно настроить таргет. Эксперты по рекламе отслеживают эффективность объявления, тестируют различные заходы и связки «текст + каналы таргетирования», регулируют ставки CPM, пробуют запуски по разным тематикам, сравнивают результаты автоматического подбора каналов и ручного выбора. Всё это влияет на результаты кампании.
Сколько стоит Telegram Ads
Порог входа в Telegram Ads — €3000. Дополнительно придётся заплатить комиссию агентству — партнёру Telegram. Для прямой работы с площадкой порог входа — €2 млн, половина из которых это депозит.
Некоторые «умельцы» придумали две схемы, как сэкономить.
Первый фрод — это открытие кабинета на €3000 и продажа мест в кабинете за меньшую сумму другим рекламодателям.
Мы автоматизировали процесс мониторинга объектов в кабинете и на своей стороне блокируем такие попытки, — объясняет Линар.
Второй вариант обхода системы — клоакинг или подмена содержимого канала или бота после прохождения модерации.
Сейчас, почти не встречаем этот вид обхода системы, но наш отдел фрод-мониторинга пристально следит за всеми, — говорит эксперт.
А что по средним метрикам? Всё сложно. Точнее, невозможно озвучить «среднюю температуру по больнице». Разрыв между показателями CPM есть не только у разных тематик, но даже в пределах одной направленности.
Если же опустить нюансы, Линар называет две цифры:
- средний CPM — €3,0;
- средняя цена подписчика — €1,2.
При этом бывает меньше и наоборот.
Кроме того, по статистике всего 7% администраторов каналов пользуются рекламой через Telegram Ads, соответственно, чем раньше вы зайдёте на площадку, тем больше шансов оказаться в низкоконкурентной среде.
Модерация или какие сюрпризы ждут новичка на платформе
Модерация — довольно интересная вещь в Telegram Ads. Она строгая, но справедливая. Требования едины и непоколебимы.
Среди основных правил:
- запрещен кликбейт, капслок, восклицательные знаки и превосходная степень (самый лучший, топовый и так далее);
- нельзя обращаться на «ты», использовать повелительное наклонение (переходите, подписывайтесь) и доменные имена;
- нужно строго соблюдать грамматику и пунктуацию.
Кроме того, имеется ряд в принципе запрещённых тематик. По словам Линара Сангатуллина, они не пройдут ни под каким предлогом:
К нам продолжают приходить клиенты с тематиками казино, беттинга, услуг для взрослых и далее по списку. Мы отсеиваем таких заказчиков уже на этапе нашей внутренней премодерации. Модерация Telegram Ads находит синтаксические ошибки и отклоняет тексты, что уж говорить про запрещенные темы.Знаем и то, что некоторые команды пытаются подменять содержимое ботов после запуска рекламы. Во-первых, это тоже легко распознаётся, и реклама прекращает показываться. Во-вторых, ждите бана, — отмечает эксперт.
Список запрещённых тем для продвижения выглядит следующим образом:
- политика и пропаганда;
- ставки, беттинг, казино;
- фастфуд;
- алкоголь и оружие;
- товары сомнительной законности;
- спам-программы и вредоносное ПО;
- контент 18+, дейтинг и другое.
В целом модерация работает на благо рекламодателей и подписчиков. Например, кликбейт и капслок снизили бы доверие пользователей. В результате пострадала бы вся реклама на площадке, стало меньше переходов и так далее.
Сегодня любые попытки обойти модерацию обречены. Ваши объявления не пройдут, если нарушают хоть одно правило. Кроме того, рекламодатели настолько привыкли к кликбейту и замылили глаз по части других вещей (например, повелительного наклонения), что сами не замечают ошибки.В итоге некоторые клиенты, взявшие self-service, обращаются к нам для редактирования креативов. Есть и люди на full-service, пытающиеся вставить кликбейт и излишнюю эмоциональность. Мы предупреждаем о последствиях, но пишем по желанию клиента. А после все равно переделываем так, как можно было написать изначально, — подчёркивает Линар.
А что по аналитике?
Средняя цена подписчика, CPM, бюджет, количество показов — это основные метрики, по которым оценивается эффективность рекламных кампаний. Некоторых инструментов не хватает, например, автоматизации запусков, просмотра статистики по дням и кампаниям, выгрузки отчётов.
Чтобы решать эти задачи, команда Magnetto.pro разработала специальный сервис adstat.pro, который на данный момент доступен для всех, в том числе для клиентов, которые работают с Telegram Ads через другие агентства.
Что показывает adstat.pro:
- общий баланс рекламного кабинета с распределением средств по кампаниям;
- основные метрики за день, неделю и месяц;
- отчёты по дням и кампаниям, их можно выгрузить в удобном формате.
Изначально adstat.pro создавался как внутренний продукт для команды. Но месяц назад мы решили, что можно поделиться им с рынком. Сейчас продолжаем прокачивать его. Например, готовим систему автоматического управления кампаниями, — объясняет Линар.
Реклама и закон: что по маркировке?
С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о маркировке рекламы в сети.
В рекламном кабинете Telegram Ads есть специальное поле «Advertiser’s legal name», а при создании объявления еще одно — «Other information». Эти поля можно использовать, чтобы указать данные конечного рекламодателя, а также — токен.
Также команда агентства поделилась своим видением того, как далее может развиваться Telegram Ads:
- Снизится порог входа для некоторых ниш.
- Рекламироваться смогут не только каналы и боты, но и внешние сайты, а также закрытые каналы.
- Появятся выплаты админам за рекламу (об этом уже говорил Павел Дуров).
- Усовершенствуются интерфейс и статистика.
Словом, возможности рекламы будут становиться мощнее и удобнее для клиентов платформы. Кстати, если вам интересно подробнее разобраться с маркеровкой интернет рекламы, рекомендуем прочесть наш материал – «Закон об учете интернет-рекламы: 100 вопросов и ответов».
Выводы: стоит ли заходить с рекламой в Telegram
Брать или не брать — вот в чём вопрос. Безусловно, многих в первую очередь пугает порог входа. При этом к €3000 стартового бюджета нужно ещё прибавить НДС и комиссию агентства. Однако, залетев в Telegram Ads, можно получить ряд бонусов.
Во-первых, это единственный официальный способ «крутиться» в мессенджере. Альтернатива — это ручная закупка рекламных постов, но с ней тоже есть ряд нюансов: ручной поиск и проверка каналов, риск нарваться на мошенников, в некоторых случаях отсутствие легального способа оплаты (множество админов принимают деньги на физический счет, юрлица у них нет).
Во-вторых, можно получить возможность быть гибче и тестировать разные креативы, так как в Telegram Ads вы:
- платите за показы;
- меняете объявления столько раз, сколько захотите;
- пробуете разные заходы и выявляете самый эффективный;
- можете в любой момент поставить рекламу на стоп и даже вернуть неистраченный бюджет.
В-третьих, это охваты среди аудитории Telegram. Недавно сервис аналитики TGStat опубликовал большое исследование платформы, вот ключевые тезисы:
- 48% пользователей видели рекламу часто или очень часто;
- почти треть аудитории зарабатывает 45–90 тыс. рублей, 21% — свыше 150 тысяч и 6,6% — 300 тысяч рублей в месяц и более;
- мессенджер на первом месте в рейтинге доверия к источникам новостей.
В сухом остатке — в Telegram платежеспособная аудитория, которая доверяет каналам, а также замечает рекламу.
И последнее — это мультифункциональность инструментов площадки (не только рекламных). Например, чат-боты могут сами консультировать клиентов и совершать продажи. В них же можно встроить лендинг (как альтернативу сайту), каталог и подключить прием оплаты. То есть мессенджер вполне способен заменить сайт, приложение или другой канал продвижения и продаж.
Рубрики Telegram Метки telegram ads
Источник: traff.ink