Дело не в том, что закон запрещает рекламировать займы. Самое главное, как человек написал это слово. Если напишет «заём», то все в порядке. Но если «займ», то нарушит сразу 2 федеральных закона. Со всеми вытекающими.
Надуманные проблемы: запрет на использование в рекламных целях слова «займ». Следит за исполнением закона «О рекламе» Федеральная антимонопольная служба.
Реальные проблемы. Закредитованность населения.
Чем сейчас нужно заниматься государственным чиновникам? Какие проблемы решать? Возьмем статистику микрозаймов. В II квартале 2022 года доля заемщиков МФО с показателем долговой нагрузки (ПДН) 80% составляла 41%. Что это значит, если сказать простыми словами?
Почти половина заемщиков МФО отдает на погашение кредитов 80% своей зарплаты . Допустим, человек получает 25 000 рублей. Из них 20 000 рублей он отдает кредиторам. А на 5 000 пытается прожить целый месяц. Конечно, у него ничего не получается. И человек идет брать новые займы, и еще глубже проваливается в долговую яму.
Ошибки в настройках рекламы ВКонтакте
В 2023 году Центральный банк РФ решил ограничить выдачу микрокредитов проблемным заемщикам. Теперь доля займов клиентам с ПДН 80% и выше в каждой МФО не должна превышать 35%. То есть с 2023 года только каждый третий клиент МФО будет отдавать кредиторам 80% своей зарплаты . И это будет считаться нормальным. Но как вообще живут люди, которые почти всю зарплату отдают на кредиты, чиновников не волнует. Но зато их волнуют
Надуманные проблемы. Нельзя в рекламе использовать слово «займ».
Дело в том, что в России есть специальный закон «О рекламе». Часть 11 статьи 5 этого закона указывает, что при размещении рекламы нужно соблюдать законодательство о государственном языке РФ.
В ст. 5 ч. 11 закона «О рекламе» говорится о том, что при размещении рекламы нужно соблюдать законодательство о государственном языке.
При этом часть 6 статьи 1 закона «О государственном языке РФ» предписывает не допускать «использования слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка».
Слово «заём» соответствует нормам современного языка, а слово «займ» — нет. И теперь чиновники будут следить, чтобы рекламодатели не нарушали закон. Вроде бы все правильно. Законы нужно соблюдать. А к русскому языку, который в нашей стране является государственным, следует относиться с уважением. Однако на самом деле
Проблема глубже, чем кажется
«Заём» или «займ»?
Ведь от того, какую букву написать в слове «заём», в реальности ничего не меняется. Тем более что все граждане прекрасно понимают, о чем в рекламе идет речь. Однако у армии госслужащих теперь появится важная работа — проверять, правильно ли рекламодатели пишут это слово.
И такая ситуация складывается не только в сфере рекламы. Огромное число проверяющих в области образования изучает не реальный уровень знаний детей, а то, насколько правильно учителя заполняют те или иные отчеты. Российским врачам вместо того, чтобы лечить пациентов, тоже приходится заполнять массу отчетности и проходить множество тестов. Даже в вооруженных силах армейские чиновники проверяют не то, как экипированы военнослужащие, а то, вовремя ли офицеры заполняют журналы по боевой подготовке.
ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ: КАК И КОГДА ПРИМЕНЯТЬ, КАКИЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ, А КАКИЕ — НЕТ
Со стороны кажется, что проверяющие заняты важным делом. Они контролируют уровень образования, здравоохранения, боеспособности, правильного применения государственного языка. Однако на самом деле они лишь проверяют, заполнены ли отчеты. Реального положения дел в школах, больницах, армии эти проверки не меняют. Чиновники лишь имитируют бурную деятельность. А детей учат учителя.
После того, как заполнят все отчеты.
Вводя новую форму отчетности или какое-нибудь новое правило, чиновники пытаются оправдать свое существование и ту зарплату, которую они получают. В донельзя бюрократизированном СССР было 60 госслужащих на 1 000 человек населения. В современной России управленцев уже 100 человек на 1 000 граждан. И что им всем делать? Правильно!
Следить, какая буква написана в слове «заём».
Будут ли привлекать к ответственности за нарушения
Следить за исполнением закона «О рекламе» должна ФАС (Федеральная антимонопольная служба). В специальном письме эта служба разъяснила, что какая-либо ответственность за нарушение части 11 статьи 5 данного закона не предусмотрена . Спасибо хоть на этом!
Новости ФАС | https://fas.gov.ru/
Да и сам закон не регламентирует, какую букву в каком слове правильно писать. Смысл закона в том, чтобы вся реклама была составлена на понятном русском языке. Чтобы люди четко знали, о чем идет речь. Например, в рекламном объявлении о приеме на работу нельзя писать «занятость part time». Нужно прямо указывать, что это «частичная занятость», «неполный рабочий день» и т. д.
Вместе с тем в частном порядке МФО предупредили, что в рекламе сейчас лучше использовать слово «заём». Причина — повышенное внимание к этому вопросу со стороны ФАС. То есть следить все-таки будут.
Ну, и самое важное. Как же все-таки правильно писать
«Заём» или «займ»
Нарушают ли закон о рекламе и о госязыке те, кто пишет «займ»? Если честно, то в современном русском литературном языке правильно только — « заём ». Это как правильно « наём сотрудников », и неправильно — «найм сотрудников». Хотя многие упорно говорят наоборот.
Однако проверяющим товарищам не стоит преждевременно радоваться. Дело в том, что нормы языка не стоят на месте. Они постоянно развиваются и изменяются .
Еще недавно было правильно говорить «мой кофе» и неправильно — «мое кофе». Почему это слово считалось мужского рода? Да только потому, что раньше (в XVIII-XIX веках) говорили не «кофе», а « кофий ». Однако много русских людей это правило игнорировали. Ведь мы привыкли говорить «мое море», «мое солнце». Почему мы должны говорить «мой кофе»? И ученые-лингвисты в конце концов сдались.
С 2009 года оба варианта стали правильными.
То же самое произошло со словом «договор». Раньше было правильно произносить только «договОр», с ударением на последнюю «о». Однако многие россияне в разговорной речи упорно произносили «дОговор». И в современных словарях по русскому языку уже оба эти варианта считаются допустимыми.
Я как консервативный человек старой школы до сих пор употребляю слова «мой кофе» и «договОр». Но люди, которые говорят по-другому, с точки зрения современного литературного языка тоже правы.
То же самое, на мой взгляд, произойдет и со словом «заём». Не секрет, что многие люди произнося «займ» и «найм», хотя это неправильно. Почему? Потому что они интуитивно стремятся упростить свою речь . Произнести односложное слово «займ» проще, чем двусложное «заём». Простые слова быстрее внедряются в нашу речь.
А еще давайте просклоняем слово «заём» по падежам и числам. Что мы увидим? Из 12 разных форм этого слова буква «й» употребляется в 10-ти ! И только в 2-х случаях правильно ставить «ё» — в именительном и дательном падеже единственного числа. Ведь с точки зрения современного литературного языка он берет «заём», но мы берем «займы». И проценты нам начисляются тоже по «займу/займам».
Источник: dzen.ru
Как продвижение через VK Рекламу помогло банку увеличить продажи на 29% — кейс
В октябре 2022 года команда агентства i-Media запустила четыре тестовых кампании для продуктов «Ренессанс Банка» в VK Рекламе. Каждая из кампаний различалась набором дополнительных таргетингов. Какие из них принесли клиенту самые недорогие конверсии и как специалистам удалось снизить стоимость заявки на 27%, читайте в кейсе.
Наш клиент, российский коммерческий банк «Ренессанс Банк», попросил нас запустить продвижение кредитной карты. Он поставил перед нашим агентством цель — получить максимум заявок: качественных (с высоким потенциалом на одобрение) и по минимальной цене. Также планировали сохранить стоимость выдачи карты на уровне не выше целевого значения.
Что важно учитывать. У клиента на сайте прикреплена многосоставная лид-форма, и менять ее он не планировал. То есть пользователю нужно заполнить много полей с информацией о себе, чтобы оставить заявку на оформление кредитной карты. И с помощью рекламы мы должны мотивировать его это сделать.
Эффективность продвижения оценивали по результатам на каждом этапе воронки: заявка на оформление карты, ее одобрение и выдача. Полученный объем выданных карт и стоимость привлечения были ключевыми показателями для оценки результата размещения.
Механика продвижения и ход рекламных кампаний
Новая платформа VK Реклама объединила в себе ключевые технологии рекламных кабинетов myTarget и ВКонтакте, и мы решили ее протестировать. В октябре 2022 года наша команда запустила четыре кампании в VK Рекламе с оптимизацией по событиям «Отправка заявки» на сайте банка. Это значит, что рекламу видели только заинтересованные в предложении пользователи: например, те, кто вероятнее перейдет на сайт бренда, заполнит и отправит заявку на кредитную карту.
Акцент в креативах делали на преимуществах банковского продукта: длинный льготный период и высокий кредитный лимит, а также бесплатное обслуживание.
Формат «Универсальные объявления» позволил сгенерировать несколько вариантов рекламы под разные места и площадки для размещения. Рекламодатель загрузил логотипы, картинки и тексты, а алгоритмы самостоятельно сформировали креативы, оптимальные, чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие.
Все объявления таргетировали на мужчин и женщин в возрасте от 23 до 50 лет, которые проживают в 62 крупных городах России.
В каждую кампанию мы добавили дополнительные таргетинги:
- в первую кампанию — интерес к кредитным картам;
- во вторую — интерес к потребительским кредитам;
- в третью — таргетинг по ключевым фразам (упоминания конкурентных продуктов: «кредитная карта банка Y», «оформить кредитку в банке X» и другие);
- в четвертую — посетители сайта банка за последние 14 дней.
Аудиторный сегмент для четвертой кампании собрали с помощью пикселя VK Рекламы, который установлен на официальной странице банка.
Чтобы получить как можно больше целевых действий в рамках заданной суммы, использовали оптимизацию бюджета на уровне кампаний по стратегии минимальной цены. Алгоритмы самостоятельно распределяли деньги по наиболее эффективным группам объявлений, чтобы обеспечить максимально высокие результаты.
Продвижение длилось с 9 по 31 октября 2022 года. В процессе команда увеличивала бюджет на эффективные кампании, а неэффективные объявления своевременно отключала.
Результаты продвижения
Недорогие выдачи кредиток принесли две кампании с таргетингами по интересам:
- к кредитным картам;
- к потребительским кредитам.
Кампания с таргетингом по интересу к кредитным картам помогла получить самые дешевые заявки и одобрения.
Команда агентства перевыполнила план по привлечению заявок на платформе VK Реклама на 28%. Достичь такого результата помогло равнозначное снижение стоимости привлечения заявки относительно плановой величины.
В сравнении с другими платформами таргетированной рекламы стоимость заявки в рамках тестовой кампании снизилась на 27%. Качество привлеченных заявок также было на высоком уровне. По сравнению с параллельными запусками на других платформах, стоимость одобренной заявки по пилоту была на 6% ниже, а стоимость выданной карты на том же уровне и в рамках целевого значения.
В итоге продвижение в VK Рекламе позволило увеличить продажи по таргетированной рекламе на 29%.
Маргарита Иванушкина ведущий специалист по таргетированной рекламе в i-Media
С момента запуска функциональность платформы VK Реклама значительно расширилась. Появилась возможность рекламировать сайты, что позволило нам достичь целей по заявкам для банка «Ренессанс» на новом уровне. С помощью данных кампаний мы протестировали несколько аудиторий и выявили наиболее перспективные, а также улучшили результаты по стоимости привлеченных первичных лидов. Даже с учетом того, что целевое действие (отправка заявки) — многосоставное, в VK Рекламе нам удалось получить целевой трафик в нужном объеме.
Алена Каменецкая начальник Управления маркетинга «Ренессанс банка»
Продвижение банковских продуктов на платформах таргетированной рекламы, как правило, отличается высокой конкуренцией. Это приводит к росту ставок на аукционах площадок и усложняет брендам продажи.
Несмотря на это, таргетированная реклама занимает одну из ключевых долей в нашем медиамиксе. Мы стремимся масштабировать наши рекламные кампании и постоянно тестируем новые площадки, инструменты и технологии.
В результате размещения на платформе VK Реклама в октябре нам удалось перевыполнить план по заявкам на кредитную карту на 28%. При этом качество заявок оказалось высоким, и мы смоги перевыполнить план продаж по каналу «таргетированная реклама» на 29%.
3 простых совета для успешного продвижения в VK Рекламе
- Тестируйте алгоритмы. Инструмент автоматически определяет пользователей, которые вероятнее совершат целевое действие. Не сужайте аудиторию слишком сильно, чтобы система быстрее обучилась.
- Устанавливайте оптимальный дневной бюджет, чтобы его хватило на нужное количество конверсий — не экономьте чрезмерно.
- Загружайте в каждую группу несколько вариантов креативов: система автоматически адаптирует их под все доступные площадки и места показа.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Последние комментарии
Наш Telegram-канал с последними новостями Подписывайтесь!
Источник: ppc.world
Россиянам рассказали, когда сервисы ВТБ перейдут в соцсеть «ВКонтакте»
Банковский сервис ВТБ с 1 июля 2023 года переходит из мессенджера Telegram в социальную сеть «ВКонтакте», пишет «Прайм» со ссылкой на сообщение бота банка «Помощник ВТБ».
В январе ВТБ запустил работу онлайн-банка в Telegram. На начальном этапе клиентам были доступны просмотр баланса по картам и счетам, переводы через СБП и оплата мобильной связи, однако затем функционал планировалось расширять. Тем не менее позднее в Роспотребнадзоре заявили, что Telegram является иностранным мессенджером и с 1 марта ряду организаций в РФ запрещено будет использовать его для передачи платежных документов и персональных данных при предоставлении услуг.
«Банк в «Телеграме» с 01 июля переходит во «ВКонтакте»», — говорится в сообщении бота.
При этом на новой платформе пользователи смогут воспользоваться уже привычным функционалом, а все данные будут храниться на серверах ВТБ, что обеспечит их безопасность.
Источник: www.banki.ru