Telegram — это, пожалуй, самый перспективный рекламный канал последнего времени. Взрывной рост количества пользователей и расширение рекламного рынка не дают в этом усомниться. При этом минимальный бюджет на официальной рекламной платформе стартует от 2 млн €, и многие рекламодатели не до конца понимают, как здесь размещаться. Попробуем внести ясность и расскажем о работе напрямую с блогерами и через биржи: как подбирать площадки, проверять их и публиковать в них рекламу.
Telegram уже давно уверенно набирал обороты: количество постов в нем с 2019 по 2021 годы увеличилось более чем втрое, а рынок рекламы в 2021 году вырос на 70% (данные Telega.in). Блокировка Instagram подстегнула этот рост: в марте 2022 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России.
Где рекламироваться в Telegram
В Telegram можно размещать рекламу в каналах, чатах и ботах.
ПРЯМОЙ ЭФИР ЛОНДОН СЕНТЯБРЬ 2023. АМЕРИКА США ИЛИ АНГЛИЯ? Прогулка по коммерческому центру Сити. ЧАТ
Канал
Это площадка, где автор или авторы публикуют контент в виде постов, а подписчики читают и взаимодействуют ним: пишут комментарии, ставят реакции, делают репосты в собственные каналы или отправляют записи знакомым в личные сообщения.
Плюсы размещения рекламы в каналах:
- возможность выбрать канал по тематике, близкой вашей ЦА;
- открытая подробная статистика;
- видимое количество просмотров постов.
Минус — у многих каналов подписчики и/или просмотры накручены.
Этот недостаток, впрочем, не касается каналов, собранных в каталогах рекламных бирж — они обычно проходят детальную проверку на накрутки.
Чат
Это группа, в которой каждый участник может что-то писать и общаться с другими участниками. Чат может быть открытым и закрытым — то есть с доступом по ссылке— приглашению. Максимальное количество участников по правилам сервиса — 200 000.
Администраторы сообществ обычно используют чаты для общения с подписчиками.
Закрытые чаты с платным доступом обычно создаются для курсов и онлайн-марафонов.
Кроме того, чат может собирать пользователей по профессии или интересам (например, редакторов, болельщиков, автомобилистов или читателей).
Плюсы размещения рекламы в чатах:
- это дешевле, чем реклама в каналах;
- можно обратиться к более заинтересованной и активной аудитории.
- открытой статистики по чатам нет;
- в активном чате рекламное сообщение быстро уплывает вверх по ленте.
Телеграм-бот
Это мини-приложение с полезными функциями. Вариантов много: существуют боты для распознавания и перевода текста, сохранения фото из Instagram и видео с видеохостингов, напоминания о важных событиях, отложенного постинга записей в Telegram и так далее.
Через бот бизнес может организовать рассылку или настроить коммуникацию со своими клиентами — предоставить им возможность общаться с техподдержкой, искать информацию в FAQ и даже делать покупки.
Плюсы размещения рекламы в ботах:
- это обычно дешевле, чем реклама в каналах;
- можно купить рассылку как на всю базу, так и на ее часть;
- пользователь получает от бота личное сообщение с уведомлением — то есть не пропускает его, если не выключил бота;
- рекламное сообщение не удаляется из бота — в отличие от канала, где оно, в зависимости от условий, может быть удалено через сутки, двое или трое.
- открытой статистики по ботам нет;
- реклама выглядит ненативно и менее органично, чем в ленте постов от любимого блогера.
Хотите создать собственный чат-бот, чтобы получать лиды из Telegram? У нас есть решение! Клиенты eLama с тарифом Optimal могут бесплатно создать чат-бота для Telegram в простых конструкторах, доступных на маркетплейсе eLama
Как рекламироваться в Telegram
Существует два способа отбирать площадки для продвижения — это можно делать вручную или через специализированную биржу.
Ручной поиск площадок
Для этого нужно вбивать в поиск Telegram ключевые слова — например, тематику и город, — и выбирать из выдачи подходящие площадки.
А далее анализировать их показатели в статистическом сервисе, например, TGstat.
Либо, если нужного вам канала нет в базе, — запрашивать статистику у администратора. Контакт для связи обычно указывается в Bio канала.
Если статистика вас устроила, с администратором нужно будет договориться о размещении и оплатить его — скорее всего, простым переводом на карту, так как большинство владельцев аккаунтов — физические лица.
Поиск в каталоге биржи
Это, например, может быть биржа Telega.in или WOWBlogger, которые подключены к eLama. В их каталогах — тысячи каналов, чатов и ботов, уже проверенных на качество подписчиков.
Юрий Мильнер приобрел элитное жилье в Лондоне за $70 млн
2 октября 2023, 16:56 — Агентство Экономических Новостей Миллиардер Юрий Мильнер, отказавшийся от российского гражданства в 2022 году, приобрел пентхаус в жилом комплексе One Blackfriars в Лондоне. Жилье было куплено еще в 2021 году, однако имя владельца стало известно только недавно. Об этом пишет Bloomberg. Квартира располагается на 50-м этаже комплекса, находящегося на берегу Темзы. На момент покупки стоимость пентхауса составляла 70,3 млн долларов. Жилье было приобретено компанией, имеющей регистрацию на Каймановых островах. Как пишет издание, «значительный» контроль над ней имеет Мильнер. Как указывается, жилье было приобретено в инвестиционных целях. Сейчас оно сдается в аренду, а деньги поступают на счет некоммерческой фирмы, занимающейся благотворительностью. Состояние Мильнера, по данным Bloomberg Billionaires Index, составляет 3,8 млрд долларов. Ранее Агентство экономических новостей сообщало, что в Свердловской области не могут найти мужчину, выигравшего 5 млн рублей в лотерею.
ПОДЕЛИТЬСЯ ПУБЛИКАЦИЕЙ
Одноклассники
Лукашенко: Белоруссия уверенно работает на международных рынках
Профессор Сакс: доминирование доллара закончится в ближайшие 10 лет
В России захотели увеличить визовый сбор для граждан Евросоюза
Минфин РФ: от принципов ESG нельзя отказываться
РБК: Путину и Мишустину не будут индексировать зарплату в следующем году
[ Популярное ]
К 2050 году в Индии число пожилых людей превысит число детей
В Свердловской области не могут найти мужчину, выигравшего 5 млн рублей в лотерею
Page Six: жена Трампа пересмотрела условия их брачного договора
Роскачество сообщило, в какой рыбе содержится больше всего паразитов
Главный редактор: Михаил Валерьевич Сафронов.
Шеф-редактор: Иван Олегович Чечушкин.
Телефон редакции: +7 495 795-53-05
101000, г. Москва, ул. Покровка, д. 5
E-mail: [email protected]
Свидетельство о регистрации СМИ (Медиапортал «Агентство экономических новостей») ЭЛ № ФС77-82835 выдано 26.04.2022 года выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Учредитель: Автономная некоммерческая организация содействия информированию и просвещению населения «Медиахолдинг «Общественная служба новостей» (ОГРН 1187700006328).
Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов.
При перепечатке или цитировании материалов сайта Myeconomy.ru ссылка на источник обязательна, при использовании в Интернет-изданиях и на сайтах обязательна прямая гиперссылка на сайт Myeconomy.ru.
*Meta Platforms признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram так же запрещены в России. Экстремистские и террористические организации, запрещенные в РФ: «АУЕ», «Правый сектор», «Азов», «Украинская повстанческая армия», «ИГИЛ» (ИГ, Исламское государство), «Аль-Каида», «УНА-УНСО», «Меджлис крымско-татарского народа», «Свидетели Иеговы», «Движение Талибан», «Исламская группа», «Добровольчий рух», «Чёрный комитет», «Мужское государство», «Штабы Навального» и другие. Перечень иноагентов: Галкин, Моргенштерн, Дудь, Невзоров, Макаревич, Гордон, Мирон Фёдоров (Оксимирон), Смольянинов, Монеточка (Елизавета Гардымова), ФБК, Навальный, Голос Америки, Дождь, Медуза, Верзилов, Толоконникова, Понасенков, Пивоваров, Быков, Шац, Глуховский, Долин, Троицкий, Земфира, Гудков, Варламов, Прусикин и другие. Полный перечень лиц и организаций, находящихся под судебным запретом в России, можно найти на сайте Минюста РФ.
Источник: www.myeconomy.ru